左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志
新西蘭南極研究所（The New Zealand Antarctic Research Institute）成立于1996年，是負(fù)責(zé)對(duì)南極、南大洋及羅絲海域的開(kāi)發(fā)及進(jìn)行科學(xué)管理的機(jī)構(gòu)，同時(shí)也提升公眾對(duì)該南極大陸的國(guó)際關(guān)注。近日，位于奧克蘭的設(shè)計(jì)公司BRR為該機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了新形象，代替了以往的企鵝舊形象。
在談新標(biāo)志時(shí)，我們有必要先談?wù)勁f標(biāo)志。如果你對(duì)新西蘭的標(biāo)志設(shè)計(jì)有所了解，你會(huì)發(fā)覺(jué)，舊標(biāo)志不僅僅是表現(xiàn)一只企鵝（事實(shí)上企鵝這個(gè)形象也非常恰當(dāng)，只有南極才有企鵝，北極沒(méi)有企鵝只有北極熊），而是在企鵝形象中巧妙嵌入了新西蘭的國(guó)花（草）形象：銀蕨。銀蕨于新西蘭，就象楓葉于加拿大一樣。這個(gè)形象，你在航空公司、貿(mào)易機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、體育機(jī)構(gòu)等各種新西蘭機(jī)構(gòu)標(biāo)志中都能夠看到，甚至去新西蘭旅游的護(hù)照簽證上都會(huì)蓋上一個(gè)銀蕨標(biāo)志印章。
上面這個(gè)銀蕨標(biāo)志圖案是我們經(jīng)常見(jiàn)到的一個(gè)形態(tài)，其它的銀蕨圖案也大同小異，你已經(jīng)注意到，在企鵝的頸部體現(xiàn)出了這個(gè)圖案。所以從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，原來(lái)標(biāo)志的構(gòu)圖，其實(shí)已經(jīng)足以傳達(dá)非常豐富的含義，圖案也通過(guò)分割形成了一種新西蘭及南極大陸之間的聯(lián)系。但缺乏一些更廣闊的科研氣息。
而新標(biāo)志，冰山一角傳達(dá)出南極的地貌特征（但冰山顯然并不具有獨(dú)一的地理排它性），而“浸入”水里的部分，則是這個(gè)標(biāo)志的最吸引人之處：下面有太多未知的東西值得我們?nèi)パ芯俊．?dāng)然，它通過(guò)簡(jiǎn)潔的幾何圖案簡(jiǎn)單分割，本身就具有一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲羞@個(gè)氣息。冰山，看久了你會(huì)感覺(jué)沉悶，但水里的含義卻使這個(gè)標(biāo)志帶給你持續(xù)的思維吸引力。
正如設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志：
對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)上的挑戰(zhàn)就是如何捕捉南極的核心意義。這片“地球上的白色盒子”如何既體現(xiàn)科研又能捕捉到這片神奇大陸的美觀。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)這片大陸的認(rèn)識(shí)就只象飄浮在海上的冰山一角，在水平面上它只露出一小部分，為了我們這個(gè)星球的未來(lái)，隱藏在水底下更大的部分的信息仍然需要我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>
在各種實(shí)物中新標(biāo)志應(yīng)用得很成功，將標(biāo)志作為一個(gè)強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)元素，配合適當(dāng)?shù)膱D案呈現(xiàn)。而其實(shí)它給我的另一個(gè)頗為強(qiáng)烈的沖擊就是他們選擇“灰調(diào)”來(lái)作為品牌主色，它顯得更加獨(dú)特，甚至有一種高貴氣息。不過(guò)如果這個(gè)機(jī)構(gòu)是在中國(guó)，灰調(diào)就鐵定通不過(guò)了：“天空是藍(lán)色的，海水是藍(lán)色的，采用灰色，看起來(lái)象是空氣污染一樣，好怪。藍(lán)色代表健康、科技及未來(lái)……”領(lǐng)導(dǎo)如是說(shuō)。
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