本文談到的兩個(gè)標(biāo)志都是來(lái)自加拿大多倫多Blok Design 設(shè)計(jì)公司的作品，兩個(gè)標(biāo)志都利用了文字自身來(lái)傳達(dá)。
SHE (Sustainable Health Enterprises，可持續(xù)健康企業(yè)) 是一家位于紐約的機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)致力于改善發(fā)展中國(guó)家的婦女的生活質(zhì)量及環(huán)境。創(chuàng)始人Elizabeth Scharpf是哈佛大學(xué)MBA高才生，但她沒(méi)有將自己的工作目標(biāo)選擇在明亮豪華的寫(xiě)字樓里，而是希望通過(guò)以自己的學(xué)識(shí)來(lái)幫助貧窮地區(qū)婦女。SHE認(rèn)為，單純通過(guò)捐助來(lái)進(jìn)行的項(xiàng)目，很難長(zhǎng)期持續(xù)，應(yīng)該通過(guò)一種企業(yè)的方式形成更具有良性持續(xù)發(fā)展的解決方式。他們的第一個(gè)項(xiàng)目是SHE/28，這個(gè)項(xiàng)目是幫助非洲國(guó)家盧旺達(dá)婦女可以獲得衛(wèi)生護(hù)墊――據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，在發(fā)展中國(guó)家，有數(shù)以千百萬(wàn)計(jì)的婦女由于沒(méi)有能力購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生護(hù)墊，導(dǎo)致她們因生理期每年約有50天的時(shí)間無(wú)法工作及上學(xué)。
這個(gè)標(biāo)志第一眼吸引我的是：它的風(fēng)格不象是一個(gè)與女性有關(guān)的標(biāo)志――這緣于我們根深蒂固的某些臉譜化或從男性角度的認(rèn)知。一提到我們要處理一個(gè)與女性有關(guān)的品牌，特別是“幫助女性”的品牌，我們總是本能地將其處理成一個(gè)象是某種美容院或化妝品的那種風(fēng)格――柔軟的弧線(xiàn)體現(xiàn)一種女性曲線(xiàn)，顏色淡雅，線(xiàn)條纖細(xì)，所有圖案都隱藏著一個(gè)意思：女性是美麗的，但也是軟弱的，易受傷的，需要被保護(hù)的，就象我們?cè)跓o(wú)數(shù)影視劇中所看到的一樣，歇斯底里的尖叫及手里拿著紙巾擦眼淚，總是一個(gè)臉上露出無(wú)助表情的女性。
這或許是我們生活中所看到的部分情景，但這種形象絕不是現(xiàn)代婦女的全部面貌，我們?cè)诒憩F(xiàn)一個(gè)與女性主題相關(guān)的品牌時(shí)，她們內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立、自主，有著自己的人生追求，這些更加正面的因素往往被我們忽略及無(wú)視。正如設(shè)計(jì)公司所述：這個(gè)品牌需要傳遞出品牌的核心意義，要表現(xiàn)一種自信及自豪，她們“站得高，看得遠(yuǎn)”，所以標(biāo)志用粗壯的字體，同時(shí)其位置通過(guò)其下方一條粗橫線(xiàn)，也顯示出其“站得高”的意義，同時(shí)在應(yīng)用上這里也形成一個(gè)空間，可以放置一些項(xiàng)目名稱(chēng)。
所以這個(gè)品牌，雖然只是簡(jiǎn)單的文字標(biāo)志，但一反女性品牌慣性的軟弱無(wú)力風(fēng)格，而是賦予女性自身的一種力量，使我印象深刻。
#p#副標(biāo)題#e#
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下面談到的這個(gè)標(biāo)志，通過(guò)一個(gè)字母及一個(gè)逗號(hào)，自身就體現(xiàn)一種文字的簡(jiǎn)潔之美，也使標(biāo)志有著豐富的深意：
Furlined 是一家位于美國(guó)洛杉磯的電影制作公司，業(yè)務(wù)包括影視、廣告等制作。公司已經(jīng)出品過(guò)多部具有相當(dāng)有水準(zhǔn)的影片。設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)的標(biāo)志，只簡(jiǎn)單取其首字母及一個(gè)逗號(hào)，便形成了品牌標(biāo)志。
設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志：整個(gè)品牌形象可以看作是一種思想、一個(gè)想法或一個(gè)問(wèn)題的起點(diǎn)，逗號(hào)則傳達(dá)出“接下來(lái)是什么”的品牌理念，寓意著“我們還有很多非常捧的故事沒(méi)有講述”。富有當(dāng)代氣息的簡(jiǎn)單、醒目的顏色傳達(dá)出公司的藝術(shù)風(fēng)格。
品牌的元素往往具有多種聯(lián)想及所指，關(guān)鍵一點(diǎn)，這種聯(lián)想是否符號(hào)邏輯及我們常規(guī)的認(rèn)識(shí)――過(guò)于勉強(qiáng)的聯(lián)系往往只是為了隱藏我們內(nèi)心的虛弱，對(duì)自己設(shè)計(jì)的東西缺乏信心。而對(duì)于一家影片及創(chuàng)意制作公司，從“逗號(hào)”聯(lián)系到“接下來(lái)還有什么故事要講”是符合我們的邏輯認(rèn)知的，事實(shí)上也恰到好處。
而應(yīng)用項(xiàng)目中將門(mén)牌號(hào)2803作如此突出的處理，也比較少見(jiàn)，甚至可以形成一個(gè)品牌的輔助圖案――到時(shí)不要被強(qiáng)拆就行了。
