HarperWells是一家位于英國東部城市諾里奇的葡萄酒經銷商，成立于2006年。創始人Dean Harper及Ed Wells致力于尋找世界各地的高品質葡萄酒，他們堅持每一瓶酒都需要由他們的團隊親自品嘗過方決定是否引進。近日，他們委托當地的設計公司The Click設計了新標志。
雖然HarperWells不是酒類生產商而是經銷商，但他們希望在品牌中能夠體現他們產品最本質的東西，同時也能夠傳達與該行業一個充滿嶄新氣息的形象，即，HarperWells將定位于一家現代的、親善的 、具有超前理念的二十一世紀的酒類經銷商，而不是我們以前所看到的充滿傳統氣息的蠟封印章或者那種結構復雜花俏的傳統字體等風格的葡萄酒零售店。
設計公司談到最后定稿的形象：
“最后的形象其實非常簡單，就是一串葡萄的形象，但在應用中它卻充滿了生活氣息。圖案通過簡化處理，將葡萄形象形成一個簡單的圓點，同時調整，使它們每個元素都間距均等，形成一個具有幾何美感的圖案。”
如果只是看到上面這個圖案，我一下子不知道“二十一世紀”及“超前理念”在哪里。葡萄形象在同行形象中是一種本能的解決方案，但也說不上有多獨特，雖然它出來的效果確實不錯。字體采用服裝時尚領域常用的Didot字體，倒也顯得簡潔及優雅。
令你眼前一亮的是下面的推廣應用效果。設計公司自己也意識到只是利用葡萄來傳達很難有新意，所以在宣傳中充分利用了圓點來傳達出更多的意義。他們委托了專業的拍攝公司，通過與標志圓點一致的擺放，拍攝出一系列的照片作為推廣之用：
廣告詞：“真正獨一無二的珍藏”
廣告詞：“品酒活動”
廣告詞：“為每一個歡慶時刻干杯”
廣告詞：“年度體驗”
設計公司談到這些推廣宣傳設計：
“我們與客戶緊密合作，提煉出與他們業務息息相關的一些重要信息。如他們經常舉行的品酒活動，種類繁多的珍藏品，平民價格策略及他們團隊成員在工作中的各種品酒體驗。”
上述這些廣告宣傳利用了與新標志一致的視覺效果，同樣傳達出與消費者相關的重要信息，如軟木塞與“年度體驗”、香檳與“為每一個歡慶時刻干杯”，同樣令消費者感同身受。圓點也不限于酒類相關的物品，還可以利用其它元素傳達出更廣泛的意義，如下方利用硬幣傳達的“眾多酒類價格低于十磅”的廣告宣傳：
