9月23日,京東零售在北京召開“用熱愛·設計家”發布會。會上,眾人矚目的2022京東居家新趨勢金榜揭曉。其中,致力滿足年輕人多元生活方案的時尚家居品牌林氏家居在會上斬獲了一項重量級大獎,其研發設計的爆品——王一博同款“輕奢巖板餐桌椅”獲頒2022京東居家新工藝材質趨勢金獎。
林氏家居品牌副總裁閆鵬舉表示,林氏家居的突破和飛躍離不開京東的支持和配合。此次產品獲獎的背后,正是林氏家居研發設計實力與京東“設計家”項目的完美結合。
打造爆品:獲獎產品銷量位居平臺首位
據了解,2021年,在“京東金榜”年度盛典上,京東發布了十二大行業金標準,建立起高于國標的行業權威標準。2022年,京東再度對“居家新趨勢金榜”評選制定了科學的評選標準,在銷售、人氣、口碑、品牌力、增速五大維度基礎上,增加先行理賠等放心購省心裝品質服務,構建起全新的“5+1”居家行業金榜選品標準,為消費者選購居家產品提供“商品+服務”層面的全方位參考。
在此背景下,林氏家居輕奢巖板餐桌椅成功入選京東居家新工藝材質趨勢金獎。作為品牌的京東“專供款”,自上線以來就在平臺取得不俗的成績。截至2022年8月,該產品的單日銷售額破百萬元,位居京東平臺餐桌類目銷售排行榜第一。
(林氏家居獲獎獎杯)
這彰顯出林氏家居優秀的產品研發和設計實力。據介紹,獲獎的輕奢巖板餐桌,所選用的巖板是一種由天然石英、長英石等原材經特殊工藝和復雜過程加工而成的新型資質材料,具有耐高溫、耐刮磨、高密度、食品級安全等特性,與消費者的需求一拍而合。而其設計上的現代簡約風格,突破傳統,凸顯年輕人生活方式追求的高級感。
該產品在京東平臺上形成爆款,也得益于京東推出的“設計家”項目。京東設計家是以技術為支撐,打造了一個以設計為核心的全鏈路數字化、場景化生態系統,構建VR樣板間、咚咚智能設計工具等多產品矩陣,通過新體驗、新服務、新能力,實現商品和消費者需求的精準匹配,滿足消費者對交付效果的保障。
“在大件家具購買的這件事上,消費者對線上購物的痛點,是如何更加真實地感知產品的服務和體驗。林氏家居積極響應京東“設計家”項目,成功搭建近1600個VR樣板間,位列京東家居類目第一。”閆鵬舉表示,項目充分賦能林氏家居,體現設計價值、升級用戶體驗和提效品牌銷售三大功能,實現品牌的場景化營銷和數字化導購,創新了服務模式,極大程度地提升了消費者的產品體驗感。
底層支撐:CMF產品研發體系
在眾多的家居品牌中,林氏家居能脫穎而出,關鍵還是歸功于它深耕新零售多年所沉淀下來的大數據運營能力,并通過大數據賦能產品設計,從而形成獨一無二的CMF產品研發體系。
基于大數據分析能力的優勢,林氏家居能夠精準洞察消費者需求,為用戶畫像,深刻理解現代年輕人的生活方式,在剛剛結束的林氏家居“品牌戰略升級發布會”上,品牌在原有的CMF研發體系基礎上,又確定了“多元共融、體驗創新、詩意美學”三大全新產品研發策略,為品牌的產品研發方向奠定基礎,這以后都將在林氏家居所打造的爆品中得到體現。
而CMF產品研發體系之所以能夠快速回應品牌所洞察的用戶需求,是因為CMF是圍繞“Color顏色-Material材料-Finishing表面處理”開發的產品研發邏輯。這一研發邏輯以往多應用于汽車、手機等重工、科技類產品的研發、設計,如今包含林氏家居在內,陸續有家居企業也將CMF應用到產品設計中。
簡單來說,林氏家居所構建的全新CMF色彩矩陣,能夠讓產品在顏值上更出眾。C-顏色,用獨特的顏色加深品牌印象,建立品牌識別度;M-材料,驗證新材料可行性,降低試錯成本,減少開發周期;F-表面處理,即用更極致的工藝和細節感動消費者。圍繞“材質工藝”的層面,林氏家居在研發、設計產品的過程中,會通過思考消費者的需求,充分賦予產品更多細節內涵。
對于林氏家居來說,CMF的價值在于能夠幫助企業將以往“散亂”的經驗轉化為標準化流程,有利于研發體系的復制運用,從而讓產品能更“快、準、狠”地切合市場需求,同時也提升產品的良品率。
戰略升級:引領年輕人的潮流生活方式
今年來,林氏家居的品牌戰略全面升級。8月,林氏木業正式更名為“LINSY 林氏家居”,品牌logo煥新,Slogan變為 “住進每一種偏愛”,并發布系列新品王一博同款“怎么坐都可椅”。同時,林氏家居更邀請兼具“時尚、多元”等元素的王一博作為品牌全球形象代言人,進一步透出“時尚、舒適、多元”的品牌核心價值。
從“木業”到“家居”,不僅是兩字之差,背后更是從售賣家居產品向售賣生活方式的轉變。事實上,在在更名之前,林氏家居就已從“單一的家具產品銷售商”升級到“一站式家居生活解決方案供應者”,給用戶提供的早已不再只是成品家具,通過“多元場景、空間美學、材質創新、高質價比”等產品開發理念,致力于實現全風格、全品類、全場景的多元居家生活場景布局。
(通過京東搭建的VR樣板間,林氏家居能為消費者展現產品的全空間搭配效果)
如今,林氏家居每年在售產品SKU高達10000+,通過柔性供應鏈實現每月200+SKU的上新能力,還推出了林氏全屋定制、LINSY KiDS、林氏睡眠等多個子品牌。通過全風格、全品類的產品布局、專業貼心的家居服務、輕松便捷的購物體驗,林氏家居為年輕消費者提供高度人性化的家居解決方案,滿足年輕人家居消費個性感、時尚感、體驗感的三大核心訴求,創造更美好的生活方式。
