守護平凡生活。
這是京東快遞攜手Smooth勻禾文化，推出的一支短片中的廣告洞察。
《守護平凡生活》
把日子過好
需要一張桌子
和一點默契
一口鍋
和一些霸道
一個西紅柿
和一次差錯
一條小狗
和一絲溫柔
一把琴
和一份勇氣
一粒種子
和一點耐心
把日子過好
需要很多東西
還有
每個認真生活的你
這是近期看到的較為印象深刻的一個短片廣告。
“平凡生活”是有著煙火氣的亂糟糟，但又不脫序的生活。
這種愿景，對今年來說平凡又珍貴。
01 平凡生活——從物品中來
片子欲抑先揚，從“門”進入，再到“門”結束。
一開頭，片子用一個地方物品的增減來體現生活的變動。
“物品”，是生活的組成部分，留存著生活走過的痕跡。
可是因為它們無處不在，又容易被人們所忽視。只有物品陪伴人走過了足夠長的時間，在時間流逝以后，因為它的紀念意義才會被人們珍而重之。
所以當短片用靜默的照片來展現物品變化的時候，才恍然覺察到生活在時光里靜默地流動著。
桌子是一家人工作和讀書的地方，見證了家人間的互動，記憶著爸爸接電話吵到了兒子的歉意與兒子的“囂張”
鍋是在疫情生活中，不能外出理發的理發神器。它看見了家人為生活而自己上手的窘迫與包含其中的溫情。
還有終于說服自己，拿起小提琴開始練習的他。
還有和小狗玩樂的老人。
在這種流動中，是一家人雞飛狗跳又溫馨的生活，也是一個人重拾勇氣的前進之旅。
從老人，到剛剛組建小家庭的小年輕，還有等待西紅柿長出、練習小提琴的獨自生活的人。
這些里面，著眼的是物品，在說的卻是人們雞飛狗跳又其樂融融的生活。
2.京東快遞——到物品中去
京東快遞推出的這個短片，是近幾年都很難得見到的類型短片。
它很有生活的韻味。
近年來的廣告片，或許勵志，或許個性，或許可愛，或許新奇，但它很少落到生活中。
平凡生活成了許多人深陷其中的泥沼，因而影視作品都致力于呈現相反的美好愿景。
但是在實際上來說，做好一個平凡雋永的廣告，提煉生活當中美好又感動的情緒點來，也能達到很好的傳播效果。
