我們都很平凡，但我們?cè)诒舜说难劾镩W閃發(fā)光。
日本的小說(shuō)、電視劇、乃至廣告文案，都文藝而且浪漫著，充滿了對(duì)”平凡”的敬仰，對(duì)”缺陷”的通透。
自然系的物象經(jīng)常出現(xiàn)在日本的廣告海報(bào)里，也經(jīng)常出現(xiàn)在日本文案里。他們總能利用大自然中的一切，把最純粹的景象和最簡(jiǎn)單日常的文字結(jié)合在一起，讓我們常常忘了，這是廣告。
如果你也傾心于生活最初的平凡真切，相信你會(huì)對(duì)很喜歡下面的這些文案。
1.iichiko
創(chuàng)辦至今30年，所有對(duì)外的宣傳只是每月一張海報(bào)，一個(gè)畫(huà)面，一句文案，決口不提與產(chǎn)品有關(guān)的任何字眼，只關(guān)注四季時(shí)令、飲酒者心情及所處背景，從而延伸出一句“走心”的話。
在花面前，顯得太匆忙
不知不覺(jué)，忽爾今夏。
在幻想的星球上天馬行空。
2.無(wú)印良品
無(wú)印良品一直倡導(dǎo)的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，詮釋著極簡(jiǎn)、克制、去繁就簡(jiǎn)的性冷淡。
1991年主題：成熟——時(shí)光的美味
1997年主題：素質(zhì)
1998年主題：最接近大自然的食物
2012年主題：人類，溫暖
2014年主題：自然、當(dāng)然、無(wú)印
3.earth music & ecology
日本最大的女裝品牌，設(shè)計(jì)以“自然系”風(fēng)格為基調(diào)，利用天然素材的溫暖質(zhì)地與特有手感，為渴望自由自在又有自己獨(dú)特堅(jiān)持的女性，詮釋恰到好處的流行。
十幾年來(lái)，它的廣告始終帶有讓人心曠神怡的自然味道，倡導(dǎo)我們攜手傳播正面能量，熱愛(ài)美好的一切事物，并勇敢冒險(xiǎn)的精神。
你的服裝,也許正受到來(lái)自遙遠(yuǎn)星球的注視
不想讓這個(gè)夏天平庸無(wú)聊。那，該穿什么迎接明天?
第一印象，服裝往往比顏值更重要。
4.日本鐵路“青春18”車票
雖然該車票命名“青春18”，但并非只有18歲才可購(gòu)買(mǎi)，更多的是鼓勵(lì)乘客要懷著青春的心境，就像十八歲的學(xué)生那樣，趁著假期來(lái)一趟火車旅行。
2008春丨相遇，沒(méi)有年齡限制。
2000夏丨變成比起“早點(diǎn)到達(dá)”，有更重視的事物的人吧。
2011年丨有種景色，當(dāng)你停下腳步回頭望時(shí)，才能遇見(jiàn)。
2002夏丨在自己的房間里，怎么可能思考人生嘛？
2013冬丨我們所抵達(dá)的終點(diǎn)站，也會(huì)是某個(gè)人的旅行的起始站。
2014年春丨如同蒲公英一般走上旅途。
5.味の素
味の素一貫充滿著濃濃的日式情懷。雖然只是調(diào)味料，但味の素“美味生活”的主張從未改變——“Eat Well，Live Well”。
美味可口的蔬菜。
在日本，媽媽每天都會(huì)創(chuàng)造世界遺產(chǎn)。
在兩手之間，放入美好愿望，然后雙手合十，說(shuō)一句“我要開(kāi)動(dòng)啦。
最初的晚餐。在餐桌上我們得以第一次邂逅人世間的酸甜苦辣。
從形式看，日本文案大多非常短。這大概因?yàn)槿毡疚陌溉松钍軅鹘y(tǒng)文化俳句的影響，因此在平時(shí)的創(chuàng)作中留下了極簡(jiǎn)的烙印。
日本的文案大多數(shù)都是在傳遞拼命努力幸福，而也就是這些平凡人、平凡事、平凡的情感，能真實(shí)的打動(dòng)我們。
大眾品牌，本質(zhì)上，都是賣給平平凡凡的人。
