意料之外的設計
在很多設計中，我們所看到的第一張圖片或者第一個視覺元素通常是我們已經預料到的，如你在看一個有關烹飪的廣告，你已經在腦海里估計會看到食物的照片；你在看一張有關旅游的廣告，你已經知道肯定會有一些風景照在里面，這是我們通常想到的東西。但我們是否可以思考一下，如何讓人感到出乎意料？
你或許會應用一些特殊的字體，或者使用一些很另類的圖片而不是通常那種大路貨色的圖片。或者你應用一些特殊的方法來讓一張普通的圖片顯出另外的特色，反正，就是盡量避免按別人的習慣思維去設計，這種思路如果能夠準確應用，理所當然能夠獲得很好的吸引效果。
這并不意味著你要驚世駭俗。只是意味著在設計中，你偶爾有與眾不同的一兩步就已經足夠。出來的效果仍然會顯得端莊沉穩(wěn)，但至少不會沉悶。
下面這種宣傳目的很明確的單張中使用了一些我們能夠預期的元素： Helvetica/Aria 字體，居中排版，水池中一個可愛的男孩。要改變，就要對每一個可以預期元素進行調整。
在下面這張相同的單張設計中，我們改變了字體，讓它們顯得更活潑一些。我們去掉那張男孩圖片，換上一張具有歡樂氣息的圖片，并放在一個顯眼的小背景中。而整個版面仍然是居中排版，三個主要的元素仍然清晰可見。
而在下面的設計中，由于那張插圖在最能吸引人注意的元素，所以我們直接將它作為焦點元素。當然，這也意味著我們要對其它的文字內容進行調整，以配合調整后的層次感。我們重復利用那個多角形的顏色及線條，在下方作為其它文字的背景。整個排版并不是嚴格的居中排版。
在下面這個封面設計中，我們說這些是可以預期的設計，無論是字體還是排版，都已經被過度使用了。并不是說這種字體不漂亮，這種黑體作為封面，顯得清晰有力，但問題是，當這些字體被用過了無數(shù)次作為封面后，它已經越來越缺乏活力了。
而下面的封面設計則給我們另外的感覺，一個女性的肖像，經過處理后呈現(xiàn)一種高科技的感覺，傳達了一種復雜及想象的氣息。就算一個讀者并不明白輪廓中元素運用的具體含義，但都會從圖片感知到與標題相符的信息：創(chuàng)造性。
下面這個設計中使用了一些基本的元素來處理頁面，出來的結果也是一種被過度使用的版式，居中設計，大標題，大圖片。
而在這個設計中，我們將標題的尺寸減小，我們改變字體的樣式，選擇一種比較活潑的手寫體字體，更能配合標題原本的意思。背景采用一種較深的顏色，配合上橢圓形的線條，更能傳達出優(yōu)雅的含義。
下面這個歌劇紀念品的廣告中，包含了幾個意外元素。巴黎的鐵塔雖然普通，但這個角度下的鐵塔卻很少見，而且鐵塔的頂尖部分是形成了 Paris 這個詞中的“ i “。使用的字體也很有特色，顏色充滿活力，有大量的留白空間。而關鍵句子設計成一條漂亮的河流狀，而超出邊緣部分的黑色橢圓形區(qū)域也強化了空間的元限。
當我們談到網吧時，我們都期望在設計中無論是標志還是其它元素都能傳達出一種高科技的潮流，但在這個城市中（圣達菲市）是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代都融合在一起的地方，標志給人一種巖石雕刻的感覺，我們采用的是一種近似石頭顏色的背景。字體刻意采用一種古怪的字體，傳達了該城市曾經的混亂及無序。但大面積的留白空間還是給人一種當代的感覺。與該城市的氣質非常配合。
在這個私家學校的廣告中，通常我們期望看到的是一個小孩在黑板上寫著一些 “6 x 48 =” 之類的文字或一群儀態(tài)優(yōu)雅的學生。
隨著廣告的深入，我們開始加入一些意料之外的元素。黑板上的圖片讓他們感到驚訝，雖然小孩的圖片并沒有改變。
視覺關聯(lián)
所謂視覺關聯(lián)，是我們在設計中經常使用的一種手法，當我們將各個元素以某種形式取得聯(lián)系時，視覺效果會很有趣，圖片本身也顯得更能吸引人。
你可以將表面兩種毫無關系的元素聯(lián)系起來，比如一個強盜與一支鉛筆，或者你會將文字與圖片以某種形式聯(lián)系起來。
在設計中所使用的圖片并非一定要非常精致優(yōu)雅，事實上，一些簡單基至看起來有點粗糙的圖片同樣具有很強的吸引力。有些文字本身與插圖的聯(lián)系已經很緊密。如下面這個設計中，樂隊名稱已經可以用很直觀的視覺元素來傳達，有時候，最明顯的解決方案就是最好的方案，不一定每次都獨辟蹊徑。我們直接將名稱有一種直觀的圖片元素來表達即可，而且圖片尺寸很大，很顯眼，已經具有相當大的吸引力。
對于表現(xiàn)一些很普通的主題，我們用一只老鼠來代表網站，通過改變其影子形成有趣的視覺效果。
對于葡萄酒的廣告中，我們使用了下面的圖片，奇特的插圖使人一眼難忘：
膽子大一些
很多設計項目中，無論是客戶還是設計師，大都表現(xiàn)相當保守，因為我們要考慮到市場的接受程度。但偏離正常的軌道其實可以讓你的設計獲得更好的效果。嘗試一些不常用的字體，一些特別的版面尺寸，或者一些奇特的圖片。當面對某個具體的設計時，你可以寫下一些我們常見的解決辦法，如字體選擇，圖片選擇及印刷的版面大小，紙張顏色等。然后再來決定其中那一些是你可以嘗試改變的。如果你膽子夠大，肯定會愛上這種游戲。
如下面在設計一張邀請函時，你首先想的是張紙會是 8.5 x 11 英寸 吧，或者對折的尺寸，但你為什么不嘗試一下設計一張又高又窄的邀請函？你不但使設計顯得更獨特，而且印刷費用還比以前低了很多，一舉兩得，何樂而不為？
在設計中不一定要將什么東西都設計得很大才可以顯示出自己的力量，其實將某些元素設計得非常小，同樣有這種魔力。如下面這個設計中，極簡單的文字及文字字體很小，都是出乎人們的意料，與大面積的留白空間形成對比。在一些擁擠混亂的報紙中做廣告，這種設計更有效果，人人都巴不得將版面填滿，畢竟都花不不少錢，但在這些廣告中只有你的廣告才顯得開闊，人們的注意力很自然會留意你的存在，極簡單的設計象是一扇窗戶，人們在擁護的空間中需要透一口氣！
你要設計一張宣傳單張？不一定要將版面做成豎形，為什么不嘗試一下橫向的版面？或者嘗試一下將橫向的版面再切掉一半。留意下面這個設計，圖片及文字都有部分被切掉，但你的眼睛還是會將它們找回來，結果是，你使用了更少的面積，卻獲得更大的視覺沖擊力，因為被切去部分的文字本身已經能夠引起足夠多的注意。
