Expedia推出了新的企業(yè)Logo―這使得廣告界最近幾天都討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

按照一個(gè)廣告創(chuàng)意和品牌博客的說(shuō)法，Expedia的新標(biāo)志以一則所謂的創(chuàng)意廣告和品牌標(biāo)語(yǔ)的形式出現(xiàn)，大肆渲染那架“單調(diào)通俗”的飛機(jī)，失去了舊標(biāo)志特有的那種“趣味性”。這個(gè)博客對(duì)Logo本身的文字內(nèi)容也不滿(mǎn)意。

Tnooz 的特約評(píng)論員Tim Hughes認(rèn)為這個(gè)新的Logo標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的嶄新形象―“黯淡落寞的企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”。

然而，到目前為止很少提及到這個(gè)新標(biāo)志的標(biāo)語(yǔ)?“您通過(guò)哪里預(yù)訂非常重要”。
美國(guó)最近流行的說(shuō)法是“不僅僅是旅游，而且要以正確的方式旅游（“Don’t Just Travel. Travel Right.”）”。而英國(guó)Expedia多年來(lái)一直秉承的就是“讓您的身心盡情融入到旅游中”（“Let Yourself Go”）。

Expedia沒(méi)有表示它的新標(biāo)志和品牌標(biāo)語(yǔ)是否會(huì)沿用到世界各地?事實(shí)上，Expedia對(duì)每個(gè)國(guó)家通常都是采用不同的標(biāo)語(yǔ)（比如說(shuō)，Expedia.es的標(biāo)語(yǔ)是“設(shè)計(jì)您的專(zhuān)屬旅程”；而Expedia.fr的標(biāo)語(yǔ)是“我想要的旅程”等等）

暫不考慮令人厭煩的語(yǔ)法，“您通過(guò)哪里預(yù)訂非常重要”這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有趣之處在于把焦點(diǎn)放在Expedia品牌網(wǎng)站上，而不是旅行的行動(dòng)或經(jīng)歷。

這個(gè)新標(biāo)志是呼吁消費(fèi)者把Expedia當(dāng)作是最佳的預(yù)訂平臺(tái)，因?yàn)轭A(yù)訂平臺(tái)的選擇本身真的“至關(guān)重要”，而不僅僅是因?yàn)镋xpedia可以安全地帶你踏上夢(mèng)幻之旅。

這些微妙的變化顯然不是少數(shù)市場(chǎng)高管擠在茶水間閑聊就能得出的突發(fā)奇想―麥迪遜大道（Madison Avenue）上上下下的品牌機(jī)構(gòu)都將花費(fèi)數(shù)天或數(shù)周的絞盡腦汁來(lái)推出準(zhǔn)確無(wú)誤的標(biāo)語(yǔ)。

所以Expedia要表達(dá)的到底是什么呢？

這個(gè)Logo傳達(dá)的意思是，推動(dòng)人們?nèi)ヂ糜蔚牟呗渊D又抑或是旅游體驗(yàn)的情感寫(xiě)照―都遠(yuǎn)沒(méi)有客戶(hù)的預(yù)訂體驗(yàn)過(guò)程來(lái)得重要，比如預(yù)訂流程的各個(gè)因素等。

當(dāng)然，更大的問(wèn)題就是：“Expedia為什么要更換標(biāo)志呢？”

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