www.logosky.net 陳漢聰

巴西可謂雙喜臨門，既成功申請了2016年奧運會，也獲得了2014年的世界杯主辦權，在新年來臨之際，他們公布了2016年夏季奧運會的標志。標志發布儀式在巴西最著名的Copacabana 海灘舉行。一共有超過130多家設計公司投稿競標，最終由巴西本土的Tátil設計公司勝出。在其官方網站上，可以看到對這個標志內含的一些象征意義的詳細解釋。

下圖為當日標志公布儀式的現場。一面超大的旗幟在Copacabana 海灘展開。

根據設計公司對該標志的描述：

靈感來自里約熱內盧的自然環境、這座城市的運動員及居民。2016年里約熱內盧奧運會的標志傳達出團結、激勵及致力于共同合作，一起分享我們的知識及才能，將動力及信心融入由現在到未來轉變的可持續發展。

標志象征著團結、轉變、激情及活力。在動感中共同協力，這是里約熱內盧及世界的邀請及靈感。

而官方網站上更具體地解釋了這個標志的一些含義：

充滿激情的克力奧克跳舞（crioca，一種類似桑巴的當地舞蹈）的氣息傳達出擁抱及友誼的分享，多個人物所展現的姿態，表達出我們慶祝的激情。因為奧運會精神的注入，整個城市，甚至整個國家都將充滿激情及迎來轉變。這種激情及轉變也包括了這座星球上的所有人們，我們將發揚及傳達互相幫助的精神，無論是在或強或弱的不同文化中，都將作為一種精神財富從現在流傳至久遠的未來。

上圖展示了標志的形狀也呼應了當地著名的面包山（P?o de A?ucar ）

看了上述的說明及一些圖片，我們確實可以感受到這個標志似乎要將千言萬語濃縮在一個標志中，如果還要繼續深挖，我們當然還可以看到，標志的顏色還呼應了巴西國旗的綠黃藍三色，同時，整體標志形象也抽象地形成了一個RIO。

如果你希望一個標志盡可能地將很多意義都融進去，雖然這可以讓你在寫標志說明時幾乎都可以寫成一篇散文，但卻也很容易一不小心就將整體的視覺效果給忽視了。手拉手這個含義，當然適合奧運會標志（老實說，這個含義適合絕大部分的機構），事實上在非常多的標志中，我們都見過手拉手的形象，這也導致甚至有人認為該標志是抄襲了美國某慈善機構的標志，而設計公司還要出面說上一句“這只是一個巧合”：

說抄襲，我覺得是挺冤枉的，如果你要細找手拉手的這些標志，或類似形態的標志，何止能找到一個這樣的來？所以關鍵并不在誰抄誰，而是形象過多人使用，總有一個你認為是相似而已。如果真要細說，那你說下面的標志，又是在誰抄誰？挺無聊的一種追問。我個人認為，就算是形態相似，你如果能夠賦予它一個非常合理的理由，及在一些細節上有些新意，就說不上是抄襲。

同樣的，激情、團結這些意義，在形象設計中，同樣是一種幾乎放之四海而皆準的積極意義。而非常具有這座城市特色的，是它想呼應當地一座有名的面包山，我們不知道面包山在當地民眾心目中的份量如何，所以我也不能輕易地說這個呼應到到底有多大意義。

我個人其實是挺欣賞他們想將標志體現在RIO形態上的努力，這種努力，足可以說明他們并沒有抄襲，與具體的名稱互相契合，其實就是最有獨一性的東西。雖然很抽象，但你第一眼就已經可以感覺到，我個人甚至認為僅這一點，就已經比那些花俏的形容詞更具視覺上的力量。遙想當年北京奧運會，同樣還不是因為呼應了一個“京”字才使標志讓人印象深刻？

 這個草圖不是定稿后才補畫的吧:)，不過上圖確實可以看出他們非常有意識地想呼應Rio這三個字母的初衷。

對我們來說，這個標志只會讓我們密集接觸一個月，而奧運會的標志，與其它的運動會或活動的標志一樣，大家玩得開心就好。只是我一直還不太確定， 作為南半球的巴西，奧運會的舉辦時間對我們來說到底是夏季還是冬季。

圖片來源：BRAND NEW，互聯網