韓國文化體育觀光部7月4日發布了新的國家品牌：利用韓國國民心目中的傳統和現代、有形資產和無形資產中包含的核心價值而獲得的“Creative Korea”。 一同公布的國家品牌LOGO，使用了太極旗作為主題，紅色的“CREATIVE”和藍色的“KOREA”分列上下，乾坤坎離的兩條線豎著位于兩側邊緣。截止目前，象征韓國的代表性標語，是2002年以韓日世界杯為契機制作的“Dynamic Korea”。
上圖左為韓國2014年發布的全新旅游品牌口號“IMAGINE YOUR KOREA” 韓國政府去年為迎接光復60周年，以民間專家為核心組成了國家品牌開發推進團（團長張同錬），投入35億韓元（人民幣約2027萬元）（包括制作宣傳片等）預算，一直在進行國家品牌選定工作。借助對國民的公開征集和大數據，收集了130萬條韓國的關鍵詞并進行分析，導出了“創意（creativity）”、“熱情（passion）”、“和諧（harmony）”，聽取專家意見后，確定面向未來的新國家品牌為“CREATIVE KOREA”。
文體部以新國家品牌為基礎，還制作了演員宋鐘基和宋慧喬、鋼琴家趙成珍、圍棋大師李世石、歌手Bigbang等出演的宣傳片。該宣傳片計劃通過CNN和BBC等海外著名媒體播出，同時利用8月的巴黎里約奧運會等國際活動，積極進行品牌宣傳。
但針對新的國家品牌，有人認為：標語上的9個韓文字有點長，和現任政府強調的“創造經濟”類似，下一屆政府是否會繼續使用還有疑問。還有人認為，這表明了將上一屆政府“綠色成長”的口號棄之不用的現任政府，期待下一屆政府使用自己的標語。
截止目前，在韓國和國家品牌類似的標語除“Dynamic Korea”之外，還有“Korea Sparkling”（2007）、“Korea Be Inspired”（2010）、“Imagine Your Korea”（2014）等觀光品牌，但今后官方只使用“CREATIVE KOREA”。
以海外的國家品牌為例，有德國2005年制作的“Deutschland―Land der Ideen（靈感國度-德國）”和英國2012年開始進行推廣活動的“Great Britain”等。有人分析認為，英國在該活動后4年間創造了12億英鎊的經濟收益。
via:logonews
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舊 新
越來越多的中國人已經將韓國作為旅游目的地之一，而事實上，韓國由于近年來在流行文化、電子產品的強勢表現，也讓世界各國對這個東亞國家投入越來越多的眼光。在中國，韓劇在近十年的光景中都有著非常大的影響力，韓國也是一個處于由傳統發展國家向發達國家轉變的進程中，處于急速轉變的韓國，就象韓劇一樣，已經由“車禍癡情醫不好”這三件寶轉向更多元化的發展。目前韓國每年接待游客1200萬，為了使旅游數量向2000萬關口邁進，近日，韓國旅游發展發布了新的旅游標志。標志由INTERBRAND設計，在其相關網站上，均有中文網站及中文品牌說明。
在中文的品牌形象網站介紹中，詳細介紹了此次這個新的旅游品牌的一些定位及思考。如下圖截圖，詳細說明了幾個主要的設計元素。值得注意的是KOREA字體的設計，字體采用了一種手寫感及粗壯的字體樣式，雖然也可以說是某種書法字體，但刻意與毛筆書法形成距離。在顏色上不但有太極旗的藍紅兩色，也融合了各豐富的其它顏色。K這個字母目前確實被韓國人成功“占有”了，如我們中國人熟悉的K聯賽，西方人眼中的K文化，所以強調K是理所當然的。
下面截圖說明了口號的設計理念。將“想象你的韓國”作為宣傳口號。
注意這個標志是觀光標志，而不是韓國發展旅游局的機構標志，該機構的標志其實我也很熟悉，畢竟韓國旅游局近幾年也經常在中國發布旅游廣告：
無論從政府層面還是民間層面，中韓的關系目前可以說是處于蜜月期，再加上還有一個共同的“敵人”，如果除了濟州島免簽外能夠擴大到其它城市，韓國實現2000萬的游客量并不是一件太遙遠的事。
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