原標(biāo)志                                                 新標(biāo)志

Strength in Numbers（數(shù)字的力量）是NBA球隊金州勇士的球迷推廣活動，在去年的2015年6月，金州勇士奪得了NBA的總冠軍，這是勇士隊成立以來的第四個總冠軍（而上一次已經(jīng)是1974-75賽季），也正是相隔四十年才奪得一次冠軍，總有心有不甘的人認(rèn)為金州勇士在去年取得的這個總冠軍成色不足，純粹就是走了狗屎運。但金州勇士在2015-16的常規(guī)賽季的表現(xiàn)讓所有質(zhì)疑者閉嘴，他們?nèi)〉昧?3勝9負(fù)的驚天成績，而僅僅在前幾天，金州勇士的當(dāng)家小生庫里當(dāng)選本賽季常規(guī)賽MVP，這也是他連續(xù)第二年獲此殊榮。目前，他們正朝著第五個總冠軍邁進(jìn)。在此之際，“數(shù)字的力量”更換新標(biāo)志，為他們即將到來的冠軍助興。Strength in Numbers這句口號在去年就可以看到，而新的形象及推廣策劃則是由位于美國三藩市的Goodby Silverstein & Partners廣告公司操刀。

該公司提到了該形象的設(shè)計：

勇士隊的力量就體現(xiàn)在他們的數(shù)字上，一直如此！這次活動主要是為了慶祝勇士隊在邁向總冠軍征途中的每一個數(shù)字。一個簡單及球場碼線風(fēng)格的圖案使我們能夠傳達(dá)每一個故事——從庫里的三分球到連勝的場數(shù)，從忠實粉絲連續(xù)觀看球賽的次數(shù)到勇士社區(qū)基金致力為兒童提供的各種幫助。每一個金州勇士的成員都與數(shù)字分不開，每一個數(shù)字都有它自己的故事。這次活動讓我們提供了一次告訴世人各種故事的機會。名稱中的字母M由五道桿構(gòu)成，其中一條為弧線，模仿了金門大橋的形象，也使這個形象只能屬于金州。

以上為標(biāo)志的大圖及動畫圖。標(biāo)志采用粗獷的筆刷式風(fēng)格的美式書法來體現(xiàn)一種力量及能量，在第一眼的視覺上就給人很強的沖擊力。而這個標(biāo)志的有趣之處就在于他們用那個五道桿元素構(gòu)成的字母M來作為一個數(shù)字基礎(chǔ)（代表數(shù)字五，就象我們中國人有時也會用一個“正”字來記數(shù)），當(dāng)然如果數(shù)字少于五，則是用其中的一豎桿來代表。除了設(shè)計公司提到的五道桿呼應(yīng)金門橋的形象外，我們似乎也可以看作是代表場上的五個球員、追求第五次總冠軍的的暗示。讓我們看看他們?nèi)绾卫眠@個工具來傳達(dá)數(shù)字故事：

在本賽季庫里投進(jìn)了逆天的402個三分球！402這個數(shù)字則用那個五道桿元素的數(shù)量來體現(xiàn)。畫面相當(dāng)富沖擊力，黑黃元素的強烈對比也造就了一種天然力量感，好一場三分雨！

由于這是一個球迷推介活動，每一個球迷其實都可在他們的網(wǎng)站上創(chuàng)建屬于你自己的數(shù)字，在網(wǎng)站中通過下拉菜單的各種問題（如你是多少年的球迷，購買了賽季套票多少年、多久的奇跡見證者等），這些問題的答案都是一個數(shù)字，在選定其中一個問題后，你可以在上面的1-100的橫桿中定下你自己答案的數(shù)字，同時上傳你自己的相片。當(dāng)然，你的相關(guān)數(shù)字仍然會以那五道桿來體現(xiàn)在你上傳的圖片中。如上圖中，MICHAEL哥已經(jīng)是37年的金粉了。

這種溝通的方式及數(shù)字的表達(dá)使這個設(shè)計充滿機智及有趣，也讓人印象深刻：一方面加深了球隊與球迷的聯(lián)系，同時通過數(shù)字訴說了球隊及球迷的不同故事——正如設(shè)計公司所述，每一個數(shù)字背后都有一個故事，如讓MICHAEL講述這37年的心路歷程，估計最后得熱淚盈眶了，所以，從品牌的角度講，這其實是一次非常成功的“情感營銷”，而品牌的最高境界，也不外乎就是能夠讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生這種不離不棄風(fēng)雨同路的情感而已。