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忽如一夜春風(fēng)來(lái)，時(shí)尚雜志在近幾年猶如雨后春筍一般琳瑯滿目，五彩繽紛，令人目不暇接。時(shí)尚雜志似乎也成為了一種時(shí)尚潮流，這種形式的媒體早已不滿足于傳播信息，而更熱衷于策劃時(shí)尚概念，引領(lǐng)生活方式。在國(guó)際交流日益頻繁的前景下，時(shí)尚雜志逐漸成為中國(guó)與西方進(jìn)行文化、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)對(duì)話的一個(gè)窗口，成為時(shí)尚信息的傳播中心，成為都市人生活中必不可少的文化調(diào)味品。
時(shí)尚類雜志在設(shè)計(jì)風(fēng)格上幾乎是大同小異，面向的讀者群為城市白領(lǐng)階層、新時(shí)代的年輕女性，她們追求高品位的文化，享受時(shí)尚的生活，希望在緊張的工作之余體味休閑與娛樂(lè)。因此該類雜志風(fēng)格完全娛樂(lè)化，雜志的整體色調(diào)都為暖色系，明亮，艷麗，絢麗多彩，奪人眼目。給人總體的感覺(jué)是輕快與活潑，使人心情愉快。大十六開(kāi)本，精致華美的銅版紙，所有頁(yè)碼都是彩頁(yè)，豪華而美觀。封面與雜志輕松愉快的風(fēng)格和諧一致。為吸引讀者的注意力，通常是以明星和美女模特充滿整個(gè)封面空間，用大號(hào)彩色字體突現(xiàn)雜志的名稱。封面其余的空間，以不同大小的標(biāo)題填充。標(biāo)題為雜志中部分文章的題目，讓讀者先睹為快，以最快的速度和最快捷的方式了解本期雜志的主要內(nèi)容，對(duì)其有一宏觀上的認(rèn)識(shí)，也對(duì)后面的閱讀起到引領(lǐng)和指導(dǎo)的作用。
該類雜志的內(nèi)容以圖片為主，文字為輔，圖文所占比例為60%比40%，大量色彩鮮艷的圖片，給讀者直觀的視覺(jué)沖擊。繁忙的工作之余，閱覽雜志，主要是為了休閑娛樂(lè)，讀者不愿意再陷入密密麻麻的文字之中，而將注意力集中在省時(shí)省力的圖片上，方便簡(jiǎn)捷，又有美的感受。同時(shí)，該類雜志的文字也突破了傳統(tǒng)雜志的限制，逐漸趨于人性化，將文字的字號(hào)變大，行距變寬，并且采用變欄的形式；圖文并茂，更多的是用大量的圖片將文字分割成幾大部分，既方便讀者閱讀，同時(shí)也緩解了讀者閱讀文章時(shí)的視覺(jué)疲勞。
在國(guó)內(nèi)眾多的時(shí)尚類雜志中，《瑞麗》、《世界時(shí)裝之苑》（《ELLE》）和《時(shí)尚》位列前三甲，影響和帶動(dòng)了整個(gè)時(shí)尚雜志市場(chǎng)的潮流和趨勢(shì)，成為該類雜志學(xué)習(xí)和模仿的榜樣。雖說(shuō)時(shí)尚類雜志趨同性日趨嚴(yán)重，但作為該領(lǐng)域寡頭的三本雜志在風(fēng)格上也是各有所側(cè)重的。
《瑞麗》是非常典型的日本風(fēng)格，整體非常細(xì)致，講求細(xì)節(jié)。大十六開(kāi)本全新精彩豪華本。她靈活運(yùn)用了BLOCK的方式（這是日本刊物風(fēng)格的典型制作手段），打破了以往的分欄式做法，信息量非常大，充分滿足亞洲人的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)女性來(lái)說(shuō)，《瑞麗》毫無(wú)疑問(wèn)是最實(shí)用的，因?yàn)樗嬖V讀者怎么樣做到時(shí)尚。
《瑞麗》有一個(gè)出版理念，就是要伴隨女性生命的每一個(gè)階段，使她們生活有更為美麗的提案，讓她們的生活更精彩。基于這樣的原則，《瑞麗》有四種分刊，它們是《瑞麗可愛(ài)先鋒》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗服飾美容》和《瑞麗風(fēng)尚》，分別針對(duì)不同的年齡階段而設(shè)計(jì)推出。另有《瑞麗家居》，是為家庭服務(wù)的。體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念。
《瑞麗》封面設(shè)計(jì)較為新穎，三頁(yè)反向折疊，內(nèi)藏廣告，靈活新鮮，頗有創(chuàng)意，使讀者由于滿足好奇心理而打開(kāi)該封面，巨幅廣告隨即映入眼簾，成為整本雜志中最受讀者關(guān)注的廣告版面，因此帶來(lái)了廣告效益。《瑞麗服飾美容》中大幅圖片和小幅圖片配合使用，介紹服飾的圖片均采用小幅照片，力圖以最小的空間展示更多的服裝樣式，而且在精美的圖片旁邊往往標(biāo)注一些服裝的價(jià)格出處，使人在欣賞之余也能方便地選擇購(gòu)買(mǎi)。
《世界時(shí)裝之苑》是典型的歐美風(fēng)格刊物，整體講求大創(chuàng)意，用圖極為大膽，版式豐盈。這本刊物主要介紹未來(lái)的時(shí)尚是什么樣子的，讓人充分了解歐美最新的時(shí)尚風(fēng)格，繼而產(chǎn)生追求，形成品牌。《ELLE》中一系列關(guān)于服裝服飾的圖片展示，滿足了人們對(duì)于奢華生活的好奇。但大都采用大幅圖片，這是其與《瑞麗服飾美容》最大的不同之處。
《時(shí)尚》介紹什么是現(xiàn)在的時(shí)尚，其風(fēng)格是典型的混合型，也可以說(shuō)根據(jù)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀做的”中國(guó)型”，既有歐美刊物用圖的大膽，也有日本刊物的信息量，只不過(guò)這種混合還略顯生硬，沒(méi)有完美的形成自己的風(fēng)格。雜志內(nèi)也有可折疊的巨幅廣告彩照，文字和圖片比例相當(dāng)，以三欄為主，也有兩欄的，方便閱讀。圖片以全版大幅照片為主。《時(shí)尚》給人們提供了更多精神內(nèi)核的東西，比如他們提出的白領(lǐng)、休閑的概念，對(duì)于北京服裝之都的前瞻等等。
以上三種雜志雖然在風(fēng)格上有所區(qū)別，但終究不能代表整個(gè)時(shí)尚雜志市場(chǎng)。時(shí)尚資源有限，加上時(shí)尚媒體的無(wú)限，使得眾多時(shí)尚雜志都表現(xiàn)出驚人的相似。翻開(kāi)一一本時(shí)尚類雜志，無(wú)論從欄目到版式、從紙張到頁(yè)數(shù)、從文風(fēng)到思路，從廣告到定價(jià)，甚至連封面模特的表情、姿態(tài)、化妝、攝影，都很相近。如果不看雜志的名稱，讀者根本分辨不出誰(shuí)是誰(shuí)。呈”鋪天蓋地”發(fā)展之勢(shì)的時(shí)尚類雜志，如今卻在社會(huì)生活更為深刻的變化面前陷入了平庸、雷同、粗制濫造的尷尬境地。
一味追求包裝的時(shí)尚期刊，其泡沫化日漸顯露。版式設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，圖文編排大同小異，圖片配文字已成為一種固定不變的模式，各種時(shí)裝雜志，每期總會(huì)有一些相同的專題和畫(huà)面。圖片占60％，文字占40％的圖文比例，使得雜志做一個(gè)較強(qiáng)篇幅的專題特寫(xiě)就可以了。一般時(shí)尚刊物沒(méi)有制作精美圖片的能力，圖片隨便配配，與文字在風(fēng)格意境上全然不相干。
內(nèi)容上，很多雜志過(guò)于強(qiáng)調(diào)圖片質(zhì)量、搭配等，而忽略了內(nèi)容。很多時(shí)尚雜志流于形式，過(guò)于浮躁，可保留的東西少。另外，很多雜志非常強(qiáng)調(diào)物質(zhì)享受，缺少人文關(guān)懷，更深層次的東西，僅僅把時(shí)尚理解為流行，而沒(méi)有將其當(dāng)作一種文化。
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