IHI公司是日本一家重工業公司，由于它的技術領域主要在于能源、社會基礎建設、工業機械、航太等方面，大部分往來的對象都是企業，一般消費者僅管日常用的、住的、搭的、開的可能都和它脫不了關系，卻未必知道它的名字，因此，當設計工作室Nendo接下了IHI的企業logo設計案，決定以最直白的方式，讓大家認識IHI。

怎么個直白法呢？Nendo決定以藍色字體IHI作為企業標志。這個概念源自于建筑時所使用的I型鋼和H型鋼，透過Nendo的設計，這些鋼梁不只搭建成各式各樣的房子，還能組構出各式各樣的視覺影像。每個影像都有相對應的說明，像是于高樓林立的都市叢林中，可以看見IHI所提升的生活水準，連結海洋兩端的人們的橋梁，可以看見IHI所奠定的百年安全品質，飛入云端的飛機，可以看見IHI所帶來的天空自由，這些平面廣告在報紙上連續刊登三天，配合公路看板、巴士廣告等媒介，撲天蓋地的出現在消費者眼前。

同樣的手法運用在電視廣告上，沒有旁白，沒有字幕，只有兩千個IHI 企業標志在畫面跳動著，組合成各種IHI 的產品線，最后回歸成IHI 三個字，短短一分鐘的廣告看起來簡單，卻還真是一個“字”就道破了IHI 在各個領域的涉略程度，拉近了與一般消費者的距離。雖然只是簡單的三個字母，卻玩出非常有特色的品牌識別廣告！

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