www.logosky.net 陳漢聰

專注于文字的標志，如果能夠做出新意，總勝過圖形的感染力，在傳達品牌上其實也更有效果，美國德州大學MD安德森癌癥中心（The University of Texas MD Anderson Cancer Center）日前更新的標志，在我的眼中，就具有這種強烈的感染力，讓人有一種“怎么我以前就沒有想到可以這樣做”的感嘆：

左為舊標志， 右為新標志

德州MD安德森癌癥中心最早是1941年由德州腫瘤醫院及腫瘤研究中心的一個分支機構成立，后來一個來自休斯頓的棉花商人Monroe D. Anderson 為該中心捐款了一大筆錢，于是便改名為現在的名字。該癌癥中心一直是全世界最負有聲譽的癌癥康復機構，根據《美國新聞及世界報道》雜志所作的一項“全美最佳醫院”評選中，該癌癥中心連續6年名列首位（至2009年）。在2009年，該癌癥中心的員工有一萬七千人，當年在該中心治療的癌癥病人高達九萬六千例。最近，該癌癥中心更換了標志，新標志傳達出該醫院的使命：在德州、全國及全世界范圍內消除癌癥。

根據該癌癥中心對外發布的新聞中，談到此次標志的更換：

“在德州大學MD安德森癌癥中心的69年歷史中，我們第四次更換了標志，新標志鮮明地傳達出我們的使命：消滅癌癥。

新標志與標志中的‘讓癌癥成為歷史’的理念高度契合，也象征著我們長期致力于與癌癥抗爭，就象是一個癌癥康復病人在講述他們的患病經歷，然后畫一條紅線，表示他們最終戰勝癌癥”

“讓癌癥成為歷史”一句其實早在1996年就由達拉斯廣告公司The Richards Group為該癌癥中心策劃廣告中就引入。而這個新標志同樣是由該公司設計。原標志四行緊密及普通的文字讓人感到略為沉悶，而新標志雖然也著重于文字，但那條紅線的出現，立即使標志令人過目不忘。

過目不忘的其中一個最大的原因是：以前印象中似乎沒有人用這樣的思路處理過標志。你也可以想象，絕大數標志都不能作這樣的處理，但用在這里，無疑具有一種高度的合理性的。

如果你要用圖形表示“讓癌癥成為歷史”或“消除癌癥”這些抽象意義時，任何的圖形都很難充分表達，如果是圖形，你都幾乎可以想象又是一個或多個呈活躍狀的人物的那種形象。而直觀地用“刪除”癌癥，已經說明一切。

這條紅線，他們不僅僅用于標志，也完全可以用于一些延伸設計，如下面這些子宮癌、白血病及肺癌等網頁橫幅設計中，就作了這樣的處理：

素材來源：mdanderson, brand new