目錄

1. 簡述引導(dǎo)概念
   • 視覺引導(dǎo)邏輯簡述
   • 情感引導(dǎo)簡述
   • 行業(yè)案例解析
2. 點線面情感
   • 點的形態(tài)與情感
   • 線的形態(tài)與情感、
   • 面的形態(tài)與情感
   • 案例實操
   • 案例實操2

簡述引導(dǎo)概念

1.1簡述視覺引導(dǎo)概念

所謂視覺引導(dǎo)即通過一定的元素擺放規(guī)律，色彩使用，數(shù)學(xué)倍率關(guān)系來確定閱讀元素的先后順序，通過調(diào)整閱讀順序來區(qū)分使用功能。一份正常的視覺設(shè)計應(yīng)該是主體 > 主標(biāo)題; 品牌宣傳語/促銷性文字; 內(nèi)文信息 ; 輔助或裝飾性文字。

單說視覺引導(dǎo)其實更加偏向于一個數(shù)學(xué)概念，因為往往通過大小的控制就能最快的區(qū)分出畫面中各個元素的主次關(guān)系和閱讀順序。這些是大部分設(shè)計師都知道的理論，但一直設(shè)計出現(xiàn)問題就是各個元素的比例關(guān)系過于曖昧，有些時候?qū)Ρ忍珡姇?dǎo)致元素之間的權(quán)重失衡，對比太弱又會導(dǎo)致元素之間閱讀順序的混淆，一個問題畫面的視覺引導(dǎo)往往是游離不定的。

1.2簡述情感引導(dǎo)概念

情感引導(dǎo)是每一個設(shè)計師不可避免的一個進階重要理論，畫面中存在的每一個元素都是有意義而存在的，每種元素、色彩、排布方式、都會給觀者不同的心里印象，要想思考應(yīng)該添加什么元素就應(yīng)該回到本源，你做的設(shè)計想給人什么樣的心里感受，以及你想通過這份心里感受達成什么樣的設(shè)計需求。

給大家舉個例子這就會變得更好理解了，比如促銷海報為什么經(jīng)常使用很多發(fā)射或者漂浮的元素，大家都能說出來的就是豐富畫面，我們要深一步思考為什么要豐富畫面，為什么畫面空不適合促銷，因為飽滿的畫面相對于安靜的畫面更能引起人的沖動，就像在洗腦術(shù)一書中提到的 想讓人按照你的意識行動就是要降低他的思考能力，我們對著一張白紙是不會有任何沖動的但是通過一定的設(shè)計，調(diào)動起興趣再加上合理的元素分布往往就能達成我們的客戶的設(shè)計需求，通過這樣思考設(shè)計出的作品才算得上是以人為本。

1.3行業(yè)案例解析

為了讓大家對概念有更直觀的感受我們引用了以下幾個行業(yè)，從項目調(diào)性入手我們剖析他的背后市場需求用戶需求來反推設(shè)計的合理性，這樣我們以后在檢查自己作品的時候也會有一個很好的思路參考。

點線面情感

所有畫面構(gòu)成的元素都可以被理解成點面線,點線面的形式也是多種多樣的在這里只能給大家舉一些常見的例子來講解。那么這些情感是如何來的呢？我個人的理解情感是來源于大眾對于一個東西的通俗認(rèn)知，點線面也是一樣的，往往從社會或者是自然中看見過這類的形態(tài)，形成了潛意識的心理印象,當(dāng)這類元素以其他形態(tài)出現(xiàn)時會自動歸類到以往的通識認(rèn)知上就形成了所謂的情感。掌握了點線面的情感就相當(dāng)于掌握了設(shè)計的語言,利用好點線面的構(gòu)成趨勢、排列組合、形態(tài)穿插就可以做到與你的設(shè)計”交談”，聽你的設(shè)計”說話”

2.1點的形態(tài)與情感

點的主體化

單個的點可以作為畫面中一個點亮空間的元素，如圖一葉小船在畫面的大量留白中出現(xiàn)就成為了絕對的焦點，這種是利用了元素之間的特異性，當(dāng)畫面整體都呈現(xiàn)出主體不明確的狀態(tài)在一個相對純凈的空間加上一個點一下子就能成為我們的視覺焦點屬于以退為進的手法。這樣的用法在中國風(fēng)的設(shè)計里非常常用,會給人一種意味深長,大氣磅礴又與世無爭的心理印象。

點化線形態(tài)

這種形式嚴(yán)格來說屬于線的一種，但是由于他的組成單位是點就把他歸于點一起給大家說明了，這種點化線往往是由大量相似或重復(fù)的元素進行有規(guī)律有路徑的排列而成的，給到大家的情感可以解釋為兩部分，一種是線的形態(tài)情感，這部分在后面講線的時候會提到，從自然的角度來說另一部份會給人秩序，整齊、連接感的心理印象。在版式設(shè)計中這樣的手法相信大家都見過，我個人理解這樣做是為了增加人的閱讀時間成本，打造觀者的“閱讀儀式感”不讓人一次性的閱讀完整有助于提升格調(diào)，打個比方就是品茶，大家都知道茶需要慢慢品，一口飲盡就喪失了茶本來的香味。好的畫面同樣是這樣，如果像一些商業(yè)設(shè)計一樣，一眼看到頭就會喪失畫面應(yīng)有的藝術(shù)感了。

點的底紋化這點在設(shè)計中是比較常見的，非常適合用來解決背景過于單調(diào)的問題。比如一些波點的元素就是利用了底紋點的特性來提高背景的完整度。在自然中這樣的星空是非常漂亮的每一個亮光點都可以視為一個點元素，當(dāng)重復(fù)的點元素隨機的，大量的，不引人注意的出現(xiàn)在畫面中時就形成了底紋點，這種形態(tài)給人自然，隨機，飽滿的心理印象。

底紋點

氣氛點

氣氛點的使用幾乎是所有熱鬧類型的畫面都要用到的手法，在自然中我們的雨天，雪天，或者是黑夜中的螢火蟲都是我們氣氛點元素的表現(xiàn)，這種情感我們通過正向思考很難得出一個合適的理論，因為下雨下雪都不能說明什么感受，非要強行情感也沒有意義，我們可以反過來思考，如果缺少這種氣氛點會是什么效果，畫面就會更多的呈現(xiàn)出安靜，平和，協(xié)調(diào)的心理感受，反推過來加上這些氣氛點肯定帶來的就是熱鬧，豐富，沖擊等等效果，這樣的氣氛點可以隨機排列，也可以按照一定的構(gòu)成，比如離心式、向心式、密集構(gòu)成、或者結(jié)合點化線可以在熱鬧的基礎(chǔ)上又增加秩序感。諸如此類在設(shè)計中的應(yīng)用非常廣泛。

這個引用的是我們之前講解過的一個案例，可以看到添加強化點前后的差異，簡直可以說是是畫面的點睛之筆，強化點主要是針對主體的，所以他的占比要相對于大一些，而提示點主要是針對零碎的信息，進行視覺引導(dǎo)提示，這部分在后面的信息基礎(chǔ)規(guī)范也會講到，通常占比非常小，這兩種點的形式都可以作為我們很好提升畫面元素層次的思路。

2.2線的形態(tài)與情感

橫向線

橫向的線在大自然中往往出現(xiàn)在天際線或者是地平線上，會給人一種安靜、平和、穩(wěn)定的心理印象用在我們的設(shè)計中橫線經(jīng)常是以分割的角色出現(xiàn)的，同樣連起來的文字、穿起來的點等等這些東西都可以看做是橫向的線條，它們一樣擁有橫向線的氣質(zhì)與感受。

縱向線

縱向線的情感包括莊嚴(yán)、高大、壓迫等情緒。在一些攝影圖中縱向線大多數(shù)出現(xiàn)在樓房、柱子、大門等這類作品上面。在一些設(shè)計作品中，房地產(chǎn)項目需要更多的利用縱向線的情緒來進行設(shè)計，表達高大疏遠(yuǎn)的情緒，拉高項目的整體視覺感受。

當(dāng)然線縱向線也分絕對縱向和相對縱向，相對縱向的線在設(shè)計和攝影中的表現(xiàn)也很多，比如像表現(xiàn)一個門的高大用縱向線自然沒問題，但是如果加上一些鏡頭的畸變整體的沖擊感就會更加強烈，高大的感覺也會因為畸變的物體進一步擴大,第二張攝影圖在拍攝的時候就一定程度上使用了相對縱向的線條來增加畫面的高大感。

曲線

曲線往往會給人一種,親近,柔和，柔美,張力,波動延伸感的視覺印象,在自然中的曲線也是非常常見的，例如水的波紋，柳枝自然的下垂,河流的路徑,山脈等。在設(shè)計中經(jīng)常利用曲線來縮短觀者與作品的距離感。例如這個美食海報,可以看到它的主標(biāo)題就是在以曲線的元素形式出現(xiàn)的畫面中,同時這種拉絲的感覺會和主圖產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián),會進-步強化主圖的視覺印象。曲線能拉近距離同樣也能拉遠(yuǎn)距離,看一下第一份房地產(chǎn)的海報設(shè)計,利用了曲線延伸的特點來打造了一個非常具有縱深感的空間,從而讓我們感覺到很高端抬高格調(diào),拉遠(yuǎn)距離。

傾斜線

提到傾斜線繞不開的就是我們的運動項目，大部分運動項目都是以制造斜線斜面為主的，相對于斜面斜線更多表現(xiàn)出的狀態(tài)是，靈活、動感、輕松、運動趨勢和斜面最大的差異是斜線不具備太強的視覺性，往往用于引導(dǎo)、加強、鏈接、分割等作用。

還有一些值得說的點就是點線的抽象屬性要強于面，這個是面沒法比的，我們很多時候在表達一個抽象概念的時候必須要加強畫面中的電線元素，哪怕為此犧牲一些視覺，也要保證主體的完整表現(xiàn)，比如下滑怎么用面表現(xiàn)？相信大家都沒有太好的方法，但是只需要一堆向上的線條加上一個特異的向下線條就能輕松表達這樣的概念.

2.3面的形態(tài)與情感

終于到了我們的重頭戲”面”，面在我們的視覺傳達中占據(jù)著非常重要的地位，畫面中面的屬性越強視覺張力也就越強，面可以是圖形、文字、圖片任何一種形態(tài)，而且面還具備承載元素和劃分空間的功能，可以說把面熟練掌握后就是玩轉(zhuǎn)了畫面的視覺性。

2.4案例實操設(shè)計

第一份設(shè)計案例是相對偏向于概念性設(shè)計的，我們從版式的角度出發(fā)，結(jié)合我們剛才提到的一些知識點去分析，如何構(gòu)成我們的畫面。

設(shè)計樣機圖

結(jié)語：每一個設(shè)計作品都是設(shè)計師精益求精的過程，想要創(chuàng)作出一個好的作品，能夠給以讀者產(chǎn)生情感共鳴的作品，就需要不斷地提升自身地審美水平和認(rèn)知。也就是說每個設(shè)計師都是人們地造夢者，作品就像每個人眼中地哈姆雷特，不同的讀者會看到不同地風(fēng)景。

來源 | 設(shè)獵派（id:sheliepai）