這個世界多的是讓人一擲千金的超級品牌，而Levi＇s“平易近人”的價格，讓它成為了我們最容易擁有的一件名牌。Levi＇s之所以有“名”，不僅僅在于它生產(chǎn)了“世界上第一條牛仔褲”，更在其內(nèi)涵，150多年來，其產(chǎn)品當(dāng)中融會的歷史、藝術(shù)、文化、精神以及原創(chuàng)。

    1853年猶太青年商人利維?施特勞斯Levi Strauss,為處理積壓的帆布,試著做了一批低腰、直統(tǒng)、臀圍緊小的褲子賣給舊金山的淘金工人,由于比棉布褲更結(jié)實耐磨,大受歡迎。于是,利維索性開了一家專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司,并以自己的名字“Levi＇s”作為品牌,Levi＇s的神話也由此展開。

    Levi’s 牛仔的靈感源泉

    對于很多人來說，Levi＇s是所有牛仔的源泉。靛藍(lán)牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、撞釘、獨有的紅旗標(biāo)等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設(shè)計元素，都源于Levi＇s的創(chuàng)造。

皮章、撞釘、雙弧線， Levi＇s極具代表性的原創(chuàng)標(biāo)志。

    1855年利維采用從法國進(jìn)口的藍(lán)斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現(xiàn)代牛仔褲的基本色調(diào)；1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi＇s牛仔褲的后袋加設(shè)撞釘，加強(qiáng)其耐用度。同年，Levi＇s牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate Design；1886年牛仔褲于褲后加上一個雙馬圖案的皮章， 成為Levi＇s牛仔褲經(jīng)久耐穿的象征；1890年Levi Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi＇s首條牛仔褲型號；1936年為了區(qū)別其他公司的仿制品，Levi＇s在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi＇s標(biāo)志。

1853年當(dāng)時的淘金熱吸引了Levi Strauss來到舊金山，他利用帆布制成第一條牛仔褲。

由于牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強(qiáng)韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。

    Levi＇s作為時裝和牛仔褲潮流的領(lǐng)導(dǎo)品牌，百年來不斷追求創(chuàng)新，1960年，Levi＇s推出水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭形褲型、1986年開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1TM 系列誕生……