www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標志,右為新標志

英國皇家歌劇院(Royal Opera House)座落于科文特花園(Covent Garden)，是倫敦最負盛名的老牌劇院，科文特花園還有皇家芭蕾舞劇院及皇家管弦樂歌劇院。而皇家歌劇院最早建于1732年，目前是第三座，前兩座分別于1808年及1856年被毀于大火。英國的歌劇傳統并不深厚，歌劇史上也鮮有優秀的英國藝術家出現。我們都知道歌劇是意大利的強項，想想也不并讓人奇怪，意大利語幾乎所有單詞都是元音結尾，整天a,e,i,o,u地叫，我們中國人那句“說的比唱的還好聽 ”完全可以用在意大利人身上。事實上，皇家歌劇院歷史上就主要上演意大利歌劇。

皇家歌劇院的原有標志，雖然說得上是傳統及高貴，但卻缺少視覺力量或在信息傳達上顯得并不清晰。新標志由倫敦的SomeOne設計公司與著名雕刻大師 Christopher Wormell一起合作完成。

標志舊圖案 

標志新圖案 

SomeOne設計公司的創始人Simon Manchipp談到這個標志：

1，舊的皇家標志并不適合電腦時代的應用，當但尺寸較少時，形象并不討好，而在尺寸較大時使用，則又缺少一種優雅感；

2，文字風格只呼應其傳統的一面；

3，在與不同受眾的傳達中，缺少一致性應用系統，

我們對元素重新進行設計，以使它同時適應在尺寸較少或較大時都能夠有效應用。標志接近于Gotham字體，以配合新時代的視覺溝通。最后我們為其定下的一系列指導性應用，確保標志無論在印刷、數碼應用或其它宣傳中，都具有一致性及靈活的品牌表現方式。

圖案采用紋章樣式，其中的每個元素都是英國皇室至今仍在使用的象征。獅子及獨角獸與中間的皇室紋章是一種固定的使用方式。獅子，在中國同樣表示一種高貴，不過表現上，我們很少見到歐洲的那種立式獅子的風格。理查一世統治開始使用三獅子形象，這個形象也是皇室紋章的一個重要元素。英國一直都是等級森嚴的國家，所以代表家族高貴的紋章使用在英國有著極其悠久的歷史，英國還曾經有過紋章學院。東方文化中相對來說紋章倒沒有這么發達，除了日本的家紋傳統。雖然中國沒有這么豐富的紋章文化，但歐洲的紋章元素卻廣泛使用在中國的標志設計中。在很多希望表示高貴、檔次高的樓盤、家具及其它想傳達一種歐式風格的標志上，都能看到那兩個大同小異的立式獅子――雖然我們沒有這些歷史，但我們知道它代表高貴。

上圖右邊的兩個圖并不是電腦鏡像效果 ，而是木刻板并涂上墨準備印刷。我個人對木刻沒有太多研究，我也不知道英國木刻版畫的藝術地位在世界范圍內有多高，不過我買過一些不同國家的木刻版畫書，相對而言，我個人比較喜歡英國木刻版畫，我覺得英國木刻版畫的一個特點是繁瑣但卻不含糊，每一筆每一刀都交待得一清而楚（這個特點其實在新標志中也有所體現），都是慢工出細活的作品。

原標志的獅子及獨角獸形象模糊，表情及細節也顯得不自然，新設計的標志，并不只是簡單地將元素“矢量化”，而是在一些細節上進行了梳理及形態上的重新調整，獅子更具百獸之王的氣勢，就算是放大局部來看時，都顯得紋理清晰及視覺力量得到增強。標志同時采用了黑白稿（留意只是背景用了不同顏色，圖案的元素沒有黑白互換），事實上，這個標志最有力量時也就是黑白稿，所以最終定稿為灰度色調，其實是正確的選擇。

這個標志另外值得一提的是字體的選擇，本來對于一個具有如此傳統風格的圖案來說，襯線體幾乎是本能的選擇，不過正如設計公司在上面提到過原來的標志只呼應傳統的一面，所以我們也非常容易理解他的這種改變：字體希望呼應目前的時代風格。畢竟，圖案已經是傳統的，就來個中庸之道來調和一下――這是一個完全可以讓人認可的思路。但一些有懷舊情結的人就并不一定覺得將這兩種東西放在一起感覺舒服，不過這又有什么所謂啦，連女皇都說OK了。

新標志更加優雅，更加貴氣，更加精工精琢，我完全認同，但我只有一點保留意見，就是對于一個如此繁瑣結構的標志，要在尺寸較少時也要有良好的表現力，特別是網站及數碼應用，則有點勉強――或許對于這個標志來說，是一個兩難之處。

下面為一些應用效果圖：

 素材來源：Brand New, someoneinlondon