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不列顛哥倫比亞省（卑詩(shī)省，British Columbia)是加拿大西部的一個(gè)省份，是加國(guó)的第三大省份，南部與美國(guó)接壤。說(shuō)起該省，可能一些中國(guó)人還不太熟悉，但說(shuō)起該省的城市溫哥華或列治文，可能大家都耳熟能祥。早些年是香港人在九十年代中大量集體移民去了溫哥華，差點(diǎn)讓Vancouver改名成Honcouver，第二波則是大陸人更大規(guī)模的移民及留學(xué)，確實(shí)是名副其實(shí)的“溫哥-華人”了。BC省風(fēng)景秀麗，有山有水，山脈眾多，自然環(huán)境極佳，再加上山脈阻擋，其氣候相對(duì)加國(guó)其它地區(qū)來(lái)說(shuō)是較高的，算得上是氣候溫和，也是世界著名的旅游圣地。為了進(jìn)一步在全球推廣該省的旅游業(yè)，BC省于2012年成立了一個(gè)由政府控股的國(guó)營(yíng)企業(yè) Destination British Columbia。近日，該機(jī)構(gòu)推出了新形象，以宣傳口號(hào)“Super, Natural British Columbia”建立了新的品牌形象，該品牌形象的設(shè)計(jì)者未知。

根據(jù)品牌材料所述：

我們的品牌形象是建立在BC真正的自然環(huán)境之上的，這里風(fēng)景壯麗多彩，自然景觀令人嘆為觀止。標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于迂回的海岸線、茂密的雨林、難以忘懷的原始森林、波瀾壯闊的河流、草原及延綿不絕的山脈。

我們的品牌核心就是：我心狂野（Wild at heart）。這個(gè)核心理念真實(shí)地向目標(biāo)受眾傳達(dá)一種內(nèi)心感受：盡管他們現(xiàn)在正在享受世俗所認(rèn)為的成功人生，但他們內(nèi)心深外對(duì)大自然充滿熱愛(ài)及敬畏，這種對(duì)大自然的熱愛(ài)，使他們?cè)趦?nèi)心中渴望與狂野建立起一種聯(lián)系。也只有在這狂野中，使他們認(rèn)識(shí)到何謂真實(shí)及真正的人生。

在通過(guò)詳盡的資料搜集及評(píng)估程序，我們獲悉原來(lái)品牌的口號(hào)Super, Natural British Columbia 令很多旅行者記憶猶新。這也提醒我們可以利用這句口號(hào)以一種更深入及更具力量的方式來(lái)建立一個(gè)更強(qiáng)大的品牌形象。

品牌放大圖

其實(shí)我第一眼看到這個(gè)字體設(shè)計(jì)，雖然覺(jué)得很有特色，其字體刻意采用一種不規(guī)則及隨意的手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)，但我卻并不感覺(jué)非常有“自然”色彩，倒更象是某種古代人所雕刻或繪制的一些神秘符號(hào)及文字，原因可能是，其字體的組合是“精心安排”的，這留下了較多的人工痕跡的感覺(jué)。當(dāng)然，從整體上看，特別是豎狀結(jié)構(gòu)組合時(shí)，整體確實(shí)有一種“粗野”的感覺(jué)。而下方的橫向排列的粗野感則稍弱。

橫向

推特圖標(biāo)

宣傳應(yīng)用

“Great Forest”定制字體

于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得他們的顏色更令人稱(chēng)道，主色使用了黑色（深灰），其它的色調(diào)都是采用了較深的不飽和顏色，使其整體確實(shí)有一種野外的、自然的、層次更豐富的視覺(jué)感受。這是我們中國(guó)這邊有關(guān)“旅游”這個(gè)主題不太敢使用的（你也不知道為什么不使用）。可以這樣說(shuō)，如果是我們這邊設(shè)計(jì)的旅游標(biāo)志的顏色，可能就是直接拿矢量軟件中的默認(rèn)色板中的幾種明亮的顏色作為設(shè)色，如海藍(lán)、亮紅、青綠、桔黃這樣的顏色組合，這幾乎都是所有中國(guó)旅游標(biāo)志（或運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志）設(shè)色的宿命，足夠讓人活活?lèi)炈馈?/p>

他們的顏色命名，直接取其自然景觀，如森林深綠、深海藍(lán)、海岸藍(lán)、氧化礦石色、山峰灰這樣的命名，其實(shí)你如果在一張自然景觀的照片上用顏色吸管取色，確實(shí)就是會(huì)取到這些顏色，這反證了國(guó)內(nèi)一些旅游標(biāo)志的顏色其實(shí)才是真正的虛擬及自我想像。

品牌顏色體系（從左到右為一級(jí)、二級(jí)及三級(jí)顏色規(guī)范）

 在宣傳中，BC省直接采用了漂亮的自然景觀圖片及廣告語(yǔ)延續(xù)了GREAT FOREST字體的風(fēng)格，希望傳達(dá)出一個(gè)整體的“純自然”氣息。BC省也自稱(chēng)他們是“全球最佳旅游目的地”，雖然我們可能會(huì)把它當(dāng)作一個(gè)“最佳移民目的地”，當(dāng)然，這完全可以理解，只是從一個(gè)空氣質(zhì)量令人不敢恭維的地方去到BC省，我們可能要提防會(huì)有“醉氧”的不良反應(yīng)發(fā)生。