如今，帶有紅色logo的紅點(diǎn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，已經(jīng)成為全球知名品牌必爭(zhēng)的榮譽(yù)。大到保時(shí)捷、法拉利跑車，小到AirPods耳機(jī)、寶格麗腕表，都曾登上紅點(diǎn)獎(jiǎng)榜單。而大多數(shù)人不知道的是，在所有帶著紅色logo的獎(jiǎng)杯中，有一座獎(jiǎng)杯最稀有，那就是獲獎(jiǎng)率低于1%的“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”。由于含金量極高，這座獎(jiǎng)杯也是設(shè)計(jì)界公認(rèn)的“金色獎(jiǎng)杯”。那么，在紅點(diǎn)獎(jiǎng)68年的發(fā)展史上，都有誰拿下了這一稀有獎(jiǎng)項(xiàng)？

　　獎(jiǎng)項(xiàng)稀有：評(píng)選嚴(yán)苛，難度升級(jí)

　　1955年，歐洲著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)Design Zentrum Nordrhein Westfalen在德國(guó)埃森設(shè)立了紅點(diǎn)獎(jiǎng)，歷經(jīng)幾十年發(fā)展，已經(jīng)成為全球設(shè)計(jì)界的頂級(jí)大獎(jiǎng)，與德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)并稱為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

　　紅點(diǎn)獎(jiǎng)主張“促進(jìn)環(huán)境和人類和諧的設(shè)計(jì)”，并致力于將獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化為商品，為獲獎(jiǎng)創(chuàng)意和商業(yè)化合作搭橋牽線。獎(jiǎng)項(xiàng)體系完整、覆蓋面廣，競(jìng)賽項(xiàng)目由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)和概念設(shè)計(jì)三個(gè)部分組成。

　　在評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上，紅點(diǎn)獎(jiǎng)的規(guī)則也極為嚴(yán)苛，只有上市不到兩年的產(chǎn)品才具備參選資格。公開信息顯示，每年約有6000件產(chǎn)品申報(bào)，但最終獲獎(jiǎng)?wù)邊s寥寥無幾。也正因如此，紅點(diǎn)獎(jiǎng)被公認(rèn)為國(guó)際性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的象征。贏得紅點(diǎn)獎(jiǎng)，對(duì)產(chǎn)品而言意味著外觀及質(zhì)感獲得了權(quán)威認(rèn)證，對(duì)設(shè)計(jì)師來說則是引以為豪的殊榮。

　　可以說，能夠登上紅點(diǎn)獎(jiǎng)榜單的產(chǎn)品，無一不是各領(lǐng)域的工業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)桿。那么含金量最高的“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”，究竟花落誰家？

　　產(chǎn)品稀有：贏在設(shè)計(jì)，更贏在體驗(yàn)

　　近幾年，每一屆“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)名額僅有7-9席，只有各組別中最優(yōu)秀的產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)拿下這座“金色獎(jiǎng)杯”。

　　2019年，蘋果Apple Watch Series 4、蔡司ZX1數(shù)碼相機(jī)、法拉利蒙扎SP1跑車等上榜，其中Apple Watch Series 4曾被《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為是幾年內(nèi)可穿戴設(shè)備的一項(xiàng)至關(guān)重要的進(jìn)展。

　　2020年，寶馬Concept i4電動(dòng)汽車、Telar系列座椅等上榜。同時(shí)登榜的共有4款椅子，均主打舒適性，體現(xiàn)了紅點(diǎn)獎(jiǎng)對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性的關(guān)注。

　　2021年，瑪莎拉蒂超跑MC20、索尼數(shù)碼相機(jī)等上榜，其中MC20代表著瑪莎拉蒂闊別37年后重返賽道，其里程碑意義不言而喻。

　　2022年，Airpeak S1無人機(jī)、蘋果AirPods 3等上榜。作為蘋果的第三代AirPods產(chǎn)品，AirPods 3顛覆了前兩代的經(jīng)典設(shè)計(jì)，在舒適性、便攜性上有了較大提升。

　　2023年，法拉利Purosangue跑車、蘋果Studio Display顯示器等上榜。其中Purosangue是法拉利旗下首款SUV車型，盡管售價(jià)498萬元，需求依然遠(yuǎn)超預(yù)期，一經(jīng)發(fā)布便累計(jì)了大量訂單。

　　顯然，汽車、家居、數(shù)碼已經(jīng)成為“出鏡率”最高的三大品類。而這也是與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的三大主流行業(yè)。

　　理念稀有：從產(chǎn)品引領(lǐng)，到生活方式引領(lǐng)

　　歷年獲獎(jiǎng)榜單還透露了一個(gè)重要信息：除了經(jīng)常上榜的行業(yè)，還有頻頻上榜的品牌。以家電行業(yè)為例，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝2008年首次出征紅點(diǎn)獎(jiǎng)，就斬獲了最稀有的“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”，這也是國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)首次登上紅點(diǎn)獎(jiǎng)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　首次獲獎(jiǎng)的卡薩帝意式三門冰箱，以外部的金屬把手，在千篇一律的單色系冰箱中脫穎而出。內(nèi)部設(shè)有可折疊酒架、雙抽屜冷凍室，配合多溫區(qū)溫控，可釋放冰箱底部空間，實(shí)現(xiàn)不同食材的存儲(chǔ)需求。值得一提的是，這款冰箱還為中國(guó)家電行業(yè)捧回了首座IDEA大獎(jiǎng)。

　　此后15年間，卡薩帝也多次榮膺紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，累計(jì)獲獎(jiǎng)超過50次。每一件獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路都始于用戶需求，最終也用于回饋用戶。像2018年獲獎(jiǎng)的F+自由嵌入式冰箱，就是針對(duì)傳統(tǒng)冰箱嵌入櫥柜后使用不便的用戶痛點(diǎn)而生，開啟了冰箱史上的“自由嵌入”時(shí)代；還有2022年獲獎(jiǎng)的中子和美洗干集成機(jī)，充分考慮到了女性用戶的平均身高，將原本超過170cm的雙筒疊加高度調(diào)整為150cm，更方便女性用戶操作上筒、取放衣物。

　　比頂級(jí)大獎(jiǎng)更稀有的，是一個(gè)品牌對(duì)初心的堅(jiān)持。在卡薩帝看來，與權(quán)威大獎(jiǎng)相比，用戶認(rèn)可度才是最高評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此，卡薩帝在17年的發(fā)展歷程中，始終堅(jiān)持以用戶為中心的核心理念，經(jīng)歷了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場(chǎng)景引領(lǐng)后，又于今年6月啟動(dòng)全新品牌升級(jí)，開啟高端生活方式引領(lǐng)的新時(shí)代?；诖?，卡薩帝也具備了實(shí)現(xiàn)高端生活方式引領(lǐng)、進(jìn)一步拓展增長(zhǎng)空間的實(shí)力，有望帶動(dòng)行業(yè)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。