通過包裝革新，百事公司傳遞“無瓶標共環保”減碳主張
“無瓶標”裝百事可樂，將通過指定電商渠道以最小銷售單元多連包（12件/箱）進行售賣，其售價將與普通的300ml迷你瓶裝保持一致。為了讓“無瓶標”裝百事可樂更快融入到消費者的環保生活方式中，傳遞“無瓶標共環保”減碳主張，百事公司對產品瓶身及外包裝均進行了革新：
產品包裝設計上，百事公司選擇了消費者常見的300ml迷你瓶裝原味可樂進行包裝調整。“無瓶標”裝百事可樂既保留了經典專利瓶身設計，又減少了瓶身塑料標簽及瓶蓋上的油墨印刷，作為替代的是浮雕式的品牌商標及產品名稱，既簡潔大方又凸顯了品牌核心標識。該設計不僅減少了生產過程中的材料和能源使用，更簡化了回收過程中的瓶標分離步驟，提高回收利用率，有效減少能源過度使用引起的碳排放。此外，百事公司還使用激光打印技術在瓶身上方呈現產品追溯與保質期等信息，方便消費者了解。
而在產品外層的多連包包裝上，百事公司則采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標志倡導環保行動，進一步踐行減碳理念。標志基于可回收符號進行創新設計，增加了點贊手勢，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環再生，重回消費者身邊。
通過“正持計劃”，百事公司大力踐行可持續發展
2021年百事公司宣布推出“正持計劃”，標志其以可持續發展為核心，以正持農業、正持價值鏈、正式產品三大支柱驅動，通過引領發展更可持續、可再生和具有包容性的食品飲料系統，為地球和人類產生積極正向的影響。在“正持計劃”的指引下，百事公司將全力支持中國政府的“雙碳”目標，助力中國政府的十四五戰略規劃，切實做到“植根中國，服務中國，攜手中國”本土化戰略。
“正持計劃”作為百事公司可持續發展的轉型戰略，匯集了眾多行業領先的2030年目標。例如，百事公司旗下的食品和飲料品牌都在加緊努力以實現可持續包裝愿景，并幫助教育消費者如何回收利用，及消費者行為對地球的影響。此次推出的“無瓶標”裝百事可樂，正是百事在中國市場落地“正持計劃”的重要減碳動作；此外，百事公司自2020年起發起了"PepsiCo Recycling與藍同行"長期可持續發展項目——線下放置回收設備，線上搭建內容板塊，吸引消費者參與塑料回收，同時百事公司還攜手上海時裝周、賽百味、永輝超市、上海迪士尼樂園等合作伙伴，共同推廣"PepsiCo Recycling與藍同行"，進一步傳遞環保理念。
不僅如此，百事公司堅持從多個方面為節能減排作出努力，例如：
鄭州工廠自2018年試點“近零排放”項目，通過改造水處理設備、分級利用和其他節水措施，全年減少用水需求12萬噸，中水排放量也由2018年的11萬多噸下降到目前的2萬噸左右；
2021年，北京工廠使用回收塑料制做廠服，加上制成的其他布料、包裝塑料等，共減少近15噸塑料排放；
今年1月1日起，百事在中國區首家100%綠電工廠——長春工廠使用可再生能源替代火力發電。廣州工廠屋頂的光伏板每年發電200萬度。
對百事公司而言，可持續發展不僅是企業責任所在，亦是未來生活方式。減碳勢在必行，可持續發展任重而道遠。隨著“無瓶標”裝百事可樂即將上市，百事公司也將加速進行可持續發展的新征途。未來，百事公司也會繼續秉持可持續發展目標，共建一個“地球與人 和諧共生”的未來。
]]>說到世界頂級廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰史的可口可樂和百事可樂了，彼此是在一方面斗得樂此不彼，但同時也給世人帶來了很多經典的以及很有意思的設計，一起來欣賞這一波可樂的廣告設計吧。
前言
設計做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設計方面會做得不錯。
可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌歷史中他們都創造出了很多優秀的設計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設計。
一、可口可樂
可口可樂是打造視覺錘最牛啤的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反復強調這些視覺錘。
01. 以曲線瓶為視覺核心的海報
02. 以可口可樂飄帶為視覺核心的海報
除此之外，可口可樂還把幾種設計形式應用到了極致，一是正負形，一是發散。
01. 正負形
對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負形永遠都是曲線瓶。
02. 扇形發散
可口可樂發散系列海報的形式也是非常統一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發出各種代表快樂、運動、夏天的元素，這一形式的傳達的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。
提示：使用扇形發散的設計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：
1.以發散點為中心往外，元素從小到大漸變；
2.把主要的元素放在發射點以上的中間區域，把受眾的注意力集中在中間。
做廣告和設計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下面這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。
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