通過包裝革新，百事公司傳遞“無瓶標(biāo)共環(huán)保”減碳主張

“無瓶標(biāo)”裝百事可樂，將通過指定電商渠道以最小銷售單元多連包（12件/箱）進(jìn)行售賣，其售價將與普通的300ml迷你瓶裝保持一致。為了讓“無瓶標(biāo)”裝百事可樂更快融入到消費(fèi)者的環(huán)保生活方式中，傳遞“無瓶標(biāo)共環(huán)保”減碳主張，百事公司對產(chǎn)品瓶身及外包裝均進(jìn)行了革新：

產(chǎn)品包裝設(shè)計上，百事公司選擇了消費(fèi)者常見的300ml迷你瓶裝原味可樂進(jìn)行包裝調(diào)整。“無瓶標(biāo)”裝百事可樂既保留了經(jīng)典專利瓶身設(shè)計，又減少了瓶身塑料標(biāo)簽及瓶蓋上的油墨印刷，作為替代的是浮雕式的品牌商標(biāo)及產(chǎn)品名稱，既簡潔大方又凸顯了品牌核心標(biāo)識。該設(shè)計不僅減少了生產(chǎn)過程中的材料和能源使用，更簡化了回收過程中的瓶標(biāo)分離步驟，提高回收利用率，有效減少能源過度使用引起的碳排放。此外，百事公司還使用激光打印技術(shù)在瓶身上方呈現(xiàn)產(chǎn)品追溯與保質(zhì)期等信息，方便消費(fèi)者了解。

而在產(chǎn)品外層的多連包包裝上，百事公司則采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標(biāo)志倡導(dǎo)環(huán)保行動，進(jìn)一步踐行減碳理念。標(biāo)志基于可回收符號進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，增加了點(diǎn)贊手勢，并在“回”字圖案上圍繞圓心融入兩個箭頭，象征著被回收的飲料瓶將循環(huán)再生，重回消費(fèi)者身邊。

通過“正持計劃”，百事公司大力踐行可持續(xù)發(fā)展

2021年百事公司宣布推出“正持計劃”，標(biāo)志其以可持續(xù)發(fā)展為核心，以正持農(nóng)業(yè)、正持價值鏈、正式產(chǎn)品三大支柱驅(qū)動，通過引領(lǐng)發(fā)展更可持續(xù)、可再生和具有包容性的食品飲料系統(tǒng)，為地球和人類產(chǎn)生積極正向的影響。在“正持計劃”的指引下，百事公司將全力支持中國政府的“雙碳”目標(biāo)，助力中國政府的十四五戰(zhàn)略規(guī)劃，切實做到“植根中國，服務(wù)中國，攜手中國”本土化戰(zhàn)略。

“正持計劃”作為百事公司可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，匯集了眾多行業(yè)領(lǐng)先的2030年目標(biāo)。例如，百事公司旗下的食品和飲料品牌都在加緊努力以實現(xiàn)可持續(xù)包裝愿景，并幫助教育消費(fèi)者如何回收利用，及消費(fèi)者行為對地球的影響。此次推出的“無瓶標(biāo)”裝百事可樂，正是百事在中國市場落地“正持計劃”的重要減碳動作；此外，百事公司自2020年起發(fā)起了"PepsiCo Recycling與藍(lán)同行"長期可持續(xù)發(fā)展項目——線下放置回收設(shè)備，線上搭建內(nèi)容板塊，吸引消費(fèi)者參與塑料回收，同時百事公司還攜手上海時裝周、賽百味、永輝超市、上海迪士尼樂園等合作伙伴，共同推廣"PepsiCo Recycling與藍(lán)同行"，進(jìn)一步傳遞環(huán)保理念。

不僅如此，百事公司堅持從多個方面為節(jié)能減排作出努力，例如：

鄭州工廠自2018年試點(diǎn)“近零排放”項目，通過改造水處理設(shè)備、分級利用和其他節(jié)水措施，全年減少用水需求12萬噸，中水排放量也由2018年的11萬多噸下降到目前的2萬噸左右；

2021年，北京工廠使用回收塑料制做廠服，加上制成的其他布料、包裝塑料等，共減少近15噸塑料排放；

今年1月1日起，百事在中國區(qū)首家100%綠電工廠——長春工廠使用可再生能源替代火力發(fā)電。廣州工廠屋頂?shù)墓夥迕磕臧l(fā)電200萬度。

對百事公司而言，可持續(xù)發(fā)展不僅是企業(yè)責(zé)任所在，亦是未來生活方式。減碳勢在必行，可持續(xù)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。隨著“無瓶標(biāo)”裝百事可樂即將上市，百事公司也將加速進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的新征途。未來，百事公司也會繼續(xù)秉持可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，共建一個“地球與人 和諧共生”的未來。

說到世界頂級廣告，就不能不提到有上百年廣告撕逼大戰(zhàn)史的可口可樂和百事可樂了，彼此是在一方面斗得樂此不彼，但同時也給世人帶來了很多經(jīng)典的以及很有意思的設(shè)計，一起來欣賞這一波可樂的廣告設(shè)計吧。

前言

設(shè)計做得好的品牌不一定偉大，但偉大的品牌通常在設(shè)計方面會做得不錯。

可口可樂和百事可樂是飲料界最知名的兩個品牌，在這漫長的品牌歷史中他們都創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀的設(shè)計，今天我們就來欣賞一下這兩位大佬的海報設(shè)計。

一、可口可樂

可口可樂是打造視覺錘最牛啤的品牌，沒有之一，除了logo之外，曲線瓶、飄帶、紅白色彩搭配等等，都能讓人立馬聯(lián)想到可口可樂，所以它的大部分海報都是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)這些視覺錘。

01. 以曲線瓶為視覺核心的海報 

02. 以可口可樂飄帶為視覺核心的海報

除此之外，可口可樂還把幾種設(shè)計形式應(yīng)用到了極致，一是正負(fù)形，一是發(fā)散。

01. 正負(fù)形

對于這一系列的海報，正形往往是可以代表夏天、快樂的一切元素，而負(fù)形永遠(yuǎn)都是曲線瓶。

02. 扇形發(fā)散

可口可樂發(fā)散系列海報的形式也是非常統(tǒng)一的，即從可口可樂曲線瓶的瓶口迸發(fā)出各種代表快樂、運(yùn)動、夏天的元素，這一形式的傳達(dá)的信息是：可口可樂開啟快樂，或是可口可樂開啟無限可能。

提示：使用扇形發(fā)散的設(shè)計形式時，元素的分布一般為以下兩種方法：

1.以發(fā)散點(diǎn)為中心往外，元素從小到大漸變；

2.把主要的元素放在發(fā)射點(diǎn)以上的中間區(qū)域，把受眾的注意力集中在中間。

做廣告和設(shè)計最高級的階段就是做感覺，無聲勝有聲，比如下面這組可口可樂的海報，幾乎拿遍了2019年各項國際廣告大賽的大獎。

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二、百事可樂

百事可樂的視覺錘雖然沒有可口可樂那么多，但也有兩個很經(jīng)典的，一是百事的logo，另一個是紅白藍(lán)色彩搭配。所以運(yùn)用這兩個視覺錘來做創(chuàng)意的設(shè)計自然也是主流方向。

01. 傳播百事logo的海報作品

02. 傳播紅藍(lán)白色彩的海報作品

另外，與可口可樂主打正宗和快樂不同，百事可樂的定位是新一代的選擇，所以在設(shè)計上更偏向年輕時尚，比如各種以紅白藍(lán)為主色的插畫海報玩到飛起。

扁平風(fēng) 

3D風(fēng)格

以及時不時Diss一下死敵可口可樂的海報也是一絕。

結(jié)語

擁有一個簡單、美觀、特別的符號對一個品牌來說是非常重要的事情，甚至對做廣告?zhèn)鞑サ脑O(shè)計師來說也是福音，因為很多時候我們只要變著法子把這品牌符號演繹出來就好，如果沒有這個符號，哪怕把某一種特別的設(shè)計形式一直延續(xù)下去也是一個不錯的辦法。既能強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象，又不會太過糾結(jié)每次做設(shè)計時要用怎樣的形式，何樂而不為。

可口可樂和百事可樂的設(shè)計都做得很出色，不知道你更喜歡誰家的？  

原文地址：蔥爺（公眾號）

作者：蔥爺