洛杉磯被稱為“世界創意之都”，是創意和新興市場的孕育之地。據統計，當地每六個人中就有一個在創意產業工作。但一直以來，洛杉磯卻沒有一個可以反映其創意之都的形象的官方標識。為此，當地創意設計工作室72andSunny與洛杉磯市合作，創建了一個品牌形象，以幫助洛杉磯傳達“世界創意之都”的城市形象。

該形象是一個動態的，可自由定義的LOGO。設計師將洛杉磯（Los Angeles）的縮寫字母“LA”進行創新設計，展示多元化的洛杉磯。設計師介紹稱：“洛杉磯作為美國不斷增長和發展的創意社區，已經稱為美國最大的創意產業制造中心。這里每天都會誕生一個全新的想法。這個形象設計將展示洛杉磯這種多元化的創意產業。”

“LA”中可以自由的融入各種和創意相關的元素，這是一個簡單有趣的符號，但通過不同形式的表現，可以創造出更持久、更有價值的品牌來支持當地的創意工作者。