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尊尼獲加（Johnnie Walker）英格蘭威士忌于1820年創(chuàng)立，至今已走過(guò)近200年的歷史。該品牌在中國(guó)通過(guò)近十年的深耕，也已經(jīng)逐漸深入民心，其”永遠(yuǎn)向前“（KEEP WALKING）的廣告詞也象其標(biāo)志一樣，成為一個(gè)強(qiáng)有力的品牌符號(hào)。事實(shí)上，尊尼獲加是少數(shù)的能夠?qū)⒖谔?hào)與營(yíng)銷結(jié)合得如此緊密的品牌，如在中國(guó)，它與一些本地導(dǎo)演及名人合作拍攝過(guò)有較大影響力的《語(yǔ)路》紀(jì)錄片。十幾年前，中國(guó)本土的廣大民眾對(duì)威士忌并沒(méi)有一個(gè)很鮮明的認(rèn)識(shí)，所以比尊尼獲加早來(lái)幾年的芝華士當(dāng)年能夠很輕易地在中國(guó)人的心目中樹立起一個(gè)非常強(qiáng)有力的威士忌品牌形象。不過(guò)晚來(lái)幾年（于2004年正式在中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模推廣）的尊尼獲加因其獨(dú)特的文化品牌及成功的營(yíng)銷，已使其迅速追上了芝華士的腳步。近日，其“行走的紳士”（Striding Man）人物形象再作改變，這已經(jīng)是該形象近一百年來(lái)的第五次改變。新形象由位于英國(guó)倫敦的設(shè)計(jì)公司BLOOM設(shè)計(jì)。新形象將會(huì)在接下來(lái)的兩年里對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行替換。

新形象放大圖

1908年至今的品牌形象改變

尊尼獲加所隸屬的Diageo(帝亞吉?dú)W)集團(tuán)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Lindley談到這個(gè)標(biāo)志：

這個(gè)人物形象使用已經(jīng)超過(guò)一百年，可以說(shuō)是世界上最知名的品牌形象之一。對(duì)于這次的形象改變，我們所要做的一件事是尋找我們品牌所走過(guò)的足跡。1908年的品牌形象是由Tom Browne所繪制，是我們第一個(gè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中所使用的人物圖案。而最近一次的形象修改則是1996年。由于我們產(chǎn)品的營(yíng)銷范圍及其中的品牌故事已經(jīng)深入民心，使到這個(gè)人物形象已經(jīng)具有非常良好的識(shí)別度，但就這個(gè)圖案本身來(lái)說(shuō)，它并不非常契合我們的現(xiàn)狀。

設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作總監(jiān)Adamson談到這個(gè)標(biāo)志：

我們閱讀了關(guān)于該品牌的歷史文獻(xiàn)及資料，然后思考這個(gè)人物所應(yīng)具有的個(gè)性。我們認(rèn)為他應(yīng)該給人一種帶點(diǎn)自豪及自信的感覺(jué)，同時(shí)體現(xiàn)出更豐富的面部及衣服細(xì)節(jié)，使其形態(tài)顯得更加自信，他脫帽致敬的的形態(tài)及給人一種面帶微笑的表情，都傳達(dá)出一種自信及層次更豐富的品牌形象。

關(guān)于新形象，無(wú)疑是一次成功的升級(jí)，原來(lái)的紳士形象，最大的問(wèn)題就是過(guò)于簡(jiǎn)潔，其面部表情無(wú)法相象，雖然你可以說(shuō)這種相象空間恰恰是原來(lái)標(biāo)志的魅力之一，但這種過(guò)份簡(jiǎn)潔有時(shí)會(huì)產(chǎn)生一種模糊不清的感覺(jué)，難以在情感上捕捉到一個(gè)人的“精神氣”，事實(shí)上，新標(biāo)志豐富了面部及衣服的細(xì)節(jié)，特別是面部，目前看起來(lái)其實(shí)也仍然是簡(jiǎn)潔的，但簡(jiǎn)潔到恰到好處，其左手拿起帽子邊緣的動(dòng)作是點(diǎn)睛之筆，使身體語(yǔ)言得到極大的擴(kuò)展。正如設(shè)計(jì)公司所說(shuō)，我們雖然看不到其豐富的面部細(xì)節(jié)，但通過(guò)這個(gè)動(dòng)作，你確實(shí)感覺(jué)他好像嘴角一笑，紳士般地向你點(diǎn)一下頭。我唯一不太肯定的是其面部左方的那一小點(diǎn)，真的讓我都有點(diǎn)患上強(qiáng)迫癥了，那一點(diǎn)按理應(yīng)該是一個(gè)面部陰影的襯托，但我越看越象一粒痣，把它割掉是不是更好一些？