WorldPay是一家總位于英國倫敦的支付業務運營商，之前曾經是皇家蘇格蘭銀行（Royal Bank of Scotland）、 Bain Capital 及Advent International占了主要的股權。2013年底，三個股東完成了對剩余股權的收購，從而完全控制了WorldPay。WorldPay的目標就是幫助大小企業促進更多的銷售。最開始時，他們是以‘Streamline作為品牌，主要用于信用卡讀卡器、網絡及電話的支付設備。

支付業務運營商，往往總是處于一個幕后英雄的角色，雖然WorldPay已經在全球四十多個國家開展了支付業務，但很多人并不知道它的存在。根據調查，雖然有很多人知道WorldPay這個品牌，但關于WorldPay能夠提供什么具體的服務，很多人并不清楚。三大股東在完成收購之際，也決心改變這種品牌認知模糊的現象。新標志由位于英國的SomeOne設計公司設計。

支付運營商的品牌使用往往要在多平臺中應用，所以新的品牌必須確保其能夠靈活應用于不同的平臺、設備、服務及日后業務的變列。設計公司也談到：

新完成的設計項目中背后有豐富的含義。現代貨幣流通領域并不僅僅幫助人們能夠進行全球性的快速支付，而且它還包含了大量的數據信息，包括時間、地點、貨物、購買頻率。這些數據是非常具有價值的，它能夠幫助企業通過這些數據分析建立更好的銷售模式。標志的設計創意不僅僅采用一條恒向線（loxodrome）構成，整個設計項目還包括訂制的字體，同時還包括非常多的應用設計。

恒向線，本是航空及測繪的術語，大概意思就是無論飛機還是遠航船只，如果是在航行角度不變的情況下（與地球球面的所有子午線相交均是相同的角度），這條軌跡是最理想的航線（但不是最短，如果是最短的理想航線大圓航線，則需要經常改變方向）。如果軌跡是不斷延伸圍繞地球，則形成了本標志的圖案線條。而設計方，在標志中將兩極分別定義為賣家及賣家，通過這條恒向線形成了無縫溝通連接，也恰恰契合現代支付的網絡運營方式。下圖說明了標志的延伸意義。

雖然創意來源有些偏門，但我本人挺欣賞，關鍵是，恒向線的表達及原有的意思能夠與金錢的全球性流通這個概念完美結合起來，而且表現形式卻是直觀及符合一家支付運營商的品牌氣質的。如果沒有與業務的自然結合，則無論你賣弄多么酷的知識都沒有意義。

下圖為標志3D效果時不同角度的觀察結構：

為了使品牌能夠應用于各個國家及地區，設計公司也了一系列非常豐富的圖標，這些圖標都是利用線條來形成細節：

同樣，數字及貨幣符號的設計也沿續了這種風格：

標志在不同媒介上的應用：

SOMEONE也與其它室內設計公司合作設計了倫敦總部：

原來的舊網站及標志：

無論從哪一個角度來說，此次SOMEONE的設計相比原來的都是一種很大的提升。它拋棄了原來相對技術控的感覺，通過各種應用，強調了客戶（包括消費者及賣家）使用WORLDPAY的一種體驗及感受，從而給人一種更加親切的感覺。

這個立體效果，估計SOMEONE會真的做一個實物送給客戶，他們一直都很善長玩這一招~：