卡塔爾多哈會展中心（Doha Exhibition and Convention Centre，DECC）位于多哈市，于2015年開業(yè)，是多哈最先進(jìn)和最大的會展中心。該會展中心占地面積47700平方米，分為5個展廳，每個展廳面積在5368平方米到7160平方米之間。

前不久，多哈會展中心與知名品牌設(shè)計機構(gòu)Pentagram密切合作，開發(fā)了一套全新的品牌視覺系統(tǒng)和環(huán)境應(yīng)用圖形方案。

會展中心全新的品牌LOGO靈感來自于五個主要展廳，這些展廳可以用于同時期舉辦不同主題的活動或展覽。值得一提的是，雖然做了區(qū)域分割，但是如果有特殊展覽需求，這些墻壁可以移動形成更大的展覽場地。

新LOGO圍繞會展中心這種模塊化特性進(jìn)行設(shè)計，LOGO將展示五個區(qū)域中的其中一個框架，每個框架均有不同的形狀構(gòu)成。其網(wǎng)格的延展圖形也參考了會展中心內(nèi)部裝修的環(huán)境風(fēng)格。

LifePlus成立于2017年，是由韓華生命、韓華損害保險、韓華投資證券、韓華資產(chǎn)運用和韓華儲蓄銀行6家韓華集團(tuán)（韓國著名財團(tuán)，在韓國國內(nèi)擁有53家下屬機構(gòu)和分支企業(yè)）金融子公司聯(lián)合創(chuàng)建的以面向生活服務(wù)的金融品牌。

LifePlus旨在豐富客戶生活，讓客戶做出更好的選擇，并持續(xù)推出超越金融，涵蓋生活方方面面的創(chuàng)新服務(wù)和商品。

當(dāng)?shù)貢r間3月12日，韓華集團(tuán)推出了聯(lián)合品牌LifePlus全新的品牌標(biāo)識和Slogan：“life meets life”來反映每個人關(guān)注自己的生活，并和Life Plus一起改善生活。

新

全新的品牌形象由日本中生代國際級平面設(shè)計大師，無印良品藝術(shù)總監(jiān)原研哉先生和他的設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計完成。

LifePlus全新的標(biāo)識讓人聯(lián)想起我們的生活，從“固定”到“移動”的擴展，形成一種有機變化和成長的生活方式，將現(xiàn)代人的生活融入Life Plus品牌價值中，并期望能夠改變?nèi)藗兊纳畈⒌玫椒e極的發(fā)展。這正是LifePlus品牌的理念，即為客戶不斷變化的生活方式提供量身定制的服務(wù)。

原研哉介紹背后的理念（日語韓字）

不過有網(wǎng)友則調(diào)侃原研哉新作品：“韓華要準(zhǔn)備買襪子了嗎？？”、“這只腳有點胖哦！”、“意思是用腳踢開生活的煩惱嗎？”…

下面是部分應(yīng)用和周邊產(chǎn)品展示：

Morillas是1962年在巴塞羅那成立的國際品牌咨詢公司，目前在巴塞羅那，馬德里，特拉維夫，圣保羅和危地馬拉都設(shè)有辦事處。公司發(fā)展的50多年來簽約了許多重要的工作。例如：西班牙航空公司品牌形象、PortAventura標(biāo)志設(shè)計、奧斯本形品牌形象設(shè)計。

安東尼莫里亞斯（公司的創(chuàng)始人）
 

自品牌成立以來， Morillas便成為西班牙不可或缺的設(shè)計公司，最近該品牌對自己的品牌形象進(jìn)行了提升。這樣的改變?yōu)樗某砷L和未來的發(fā)展帶來更多新的可能。 

新標(biāo)志是在舊的標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整設(shè)計的，最明顯的變化是將舊標(biāo)志里的GothamBook字體改為Circular Bold。舊標(biāo)志的整體效果挺不錯的，但新標(biāo)志給人更前衛(wèi)、有力的感覺。新品牌最突出的是插圖部分，它展示了公司的精神和具有代表性的理念。這使創(chuàng)始人安東尼莫里亞斯的幾何拼貼作品的風(fēng)格被重新解讀。同時新插圖的引入也為品牌建立更大的自信。

插畫是插圖畫家Ray Oranges在Morillas的藝術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計的。Ray Oranges的設(shè)計重點是帶我們想象創(chuàng)始人在進(jìn)入二十一世紀(jì)是如何將設(shè)計工作概念化，多彩化和幾何化的。

這些插圖用于各種媒體：明信片，筆記本，通訊，網(wǎng)絡(luò)等。

據(jù)該公司首席執(zhí)行官Marc Morillas（創(chuàng)始人的孫子）說到“我們希望向品牌的創(chuàng)始人致敬，因為在我們國家面臨最大困難的時候，他仍重視對生活的思考與理解。安東尼莫里亞斯教導(dǎo)我們，生存的意義在于從困擾、躁動和不安中去探索，并尋求解決方法。或許在這過程中會走一些彎路。但直到今天，我們還是會繼續(xù)跟隨他的腳步去追求更多的東西”。
此外, Marc Morillas還表示，將會更好地運用品牌創(chuàng)始人、藝術(shù)家兼設(shè)計師安東尼莫里亞斯的成就，并在新的美學(xué)理念、幾何和色彩上重溫他的風(fēng)采。

關(guān)于安東尼莫里亞斯（品牌創(chuàng)始人）

安東尼莫里亞斯是西班牙平面設(shè)計最杰出的先驅(qū)之一。他于1932年出生于巴塞羅那。1962年，他創(chuàng)立了自己的設(shè)計工作室，并積極參與了首批設(shè)計師協(xié)會之一Graphicistas FAD。安東尼莫里亞斯的工作涉及許多領(lǐng)域，如包裝，品牌識別，編輯設(shè)計甚至字體（對角線），最突出的一個是廣告設(shè)計。

安東尼莫里亞斯（部分作品）

SIDO（志道）成立于2006年，是日本知名的內(nèi)衣和拳擊短褲品牌，其繼承了武士道精神，是應(yīng)援支持有志者往自己道路一直努力前進(jìn)的一個內(nèi)衣品牌。SIDO以醫(yī)療用繃帶為原型獨自開發(fā)的新材質(zhì)，它由高質(zhì)量的棉花制成，這種專利紡織纖維專門在富山的一個家族企業(yè)被生產(chǎn)，最終的產(chǎn)品舒適，輕盈，柔軟，透氣，因為沒有腰圍橡皮筋，就像沒有穿著一樣的輕松舒適合身感覺。

SIDO邀請了西班牙的設(shè)計顧問公司Erretres在日本的分支機構(gòu)負(fù)責(zé)為SIDO進(jìn)行品牌重塑，Erretres的第一步是進(jìn)行戰(zhàn)略分析，這將反過來幫助Erretres為品牌應(yīng)該表現(xiàn)什么奠定基礎(chǔ)。在這個過程中，設(shè)計機構(gòu)定義了構(gòu)想（未來必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上），品牌使命（將最大化的舒適感轉(zhuǎn)化為酷）和定位。

同時還提取了品牌的差異化價值，指出其最有優(yōu)勢的特征（企業(yè)，品牌和產(chǎn)品），并且發(fā)展它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。產(chǎn)生的品牌精髓表示為“功能的樂趣”（廣義上的樂趣指的是酷，性感，創(chuàng)造性，原始性……）。

視覺形象

這個品牌的新視覺形象必須反映出“功能上的有趣”，即產(chǎn)品的功能性和它的酷、現(xiàn)代性、有吸引力的形象之間的結(jié)合。因此，我們將商標(biāo)畫在粗的，簡潔的，有包容性的擴展式的字體中，這樣可以涉及到衣料的彈性。我們在它的旁邊加了一個標(biāo)記Hohtai來幫助突出Sido的主要優(yōu)勢，為了把日本制造與商標(biāo)聯(lián)系起來，我們用日文特征寫了Hohtai。作為商標(biāo)的標(biāo)志，我們對公司名稱中的字母S進(jìn)行了特殊處理，S采用了紡織纖維的曲線形勢，并創(chuàng)造出一種黑白線條的圖案，這是對衣料透氣性的比喻。

圖形系統(tǒng)

在策略階段，我們推斷整個Sido產(chǎn)品范圍內(nèi)需要一個體系結(jié)構(gòu)來區(qū)分每個產(chǎn)品類別，我們創(chuàng)造了一個圖形系統(tǒng)來可視化地組織產(chǎn)品組合，每一個系列都需要與其他系列完美的區(qū)分開來，與此同時，要尊重并且與母品牌共存。為此，我們選擇了一個字母來標(biāo)識每個產(chǎn)品系列，并且用涉及到衣料編制的方法來設(shè)計它（也讓人想起日本的禪宗花園）。Sido中的S表示高端系列，Hohtai中的H表示基礎(chǔ)系列，extreme中的X表示運動系列，＆表示特殊的合作。我們還根據(jù)產(chǎn)品是針對男性還是女性來調(diào)整設(shè)計。此外，我們還為視覺形象定義了其他圖形元素，例如顏色鑒賞力，圖案，攝影風(fēng)格，插圖風(fēng)格等。

包裝

包裝是一個品牌與公眾接觸的基本點。如何在銷售點形成影響是我們面臨的最困難的挑戰(zhàn)之一。設(shè)計團(tuán)隊和戰(zhàn)略團(tuán)隊共同努力，在實現(xiàn)品牌公認(rèn)（針對競爭）和產(chǎn)品系列的區(qū)分之間找到一個平衡。最后，為了給這個品牌創(chuàng)造出想要的用戶體驗，我們對每一個產(chǎn)品系列進(jìn)行設(shè)計，包括整個包裝以及產(chǎn)品標(biāo)簽。

標(biāo)簽

作為包裝項目的一部分，我們還設(shè)計了一個完整的標(biāo)簽和產(chǎn)品識別系統(tǒng)。該產(chǎn)品最突出的特點之一是它的日本血統(tǒng)(質(zhì)量、傳統(tǒng)和創(chuàng)新的代名詞)。為了強調(diào)這一點，我們設(shè)計了一個標(biāo)簽，讓它看起來像一個質(zhì)量密封。它作為一系列根據(jù)Hohtai線而繪制的曲線顯示出了富士山的輪廓。承載著這個符號的產(chǎn)品是以100%Hohtai完全在日本生產(chǎn)的。

盒子的背面，我們創(chuàng)建了兩個圖標(biāo)：“Original Hohtai”表明服裝是由100% hohtai制成；“Hohtai Technology”表明服裝雖不是由100% hohtai制成，但它用的是與其相同的技術(shù)。在盒子頂部，我們還設(shè)計了一個在風(fēng)格、尺寸和技術(shù)規(guī)格上有信息的功用標(biāo)記。

其他

除了包裝，我們開發(fā)了如街頭廣告，文具，出版物，袋，標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，社交媒體形象化符號等。不同的視覺元素（商標(biāo)，顏色，排版，插圖和攝影）的正確，均衡的使用是傳達(dá)品牌精髓：“沒有什么比最酷的日本品牌更酷”。

編譯/張笑笑

香港電車有限公司（香港電車）自1904年投入服務(wù)，是香港歷史最悠久的交通工具之一，也成為外地旅客觀光的著名景點?，F(xiàn)在，香港電車擁有164輛雙層電車，是世界上仍在服務(wù)中的最大雙層電車車隊，每日平均接載20萬人次的乘客。

今天下午（5月26日）擁有113年歷史的香港電車宣布發(fā)布全新的形象系統(tǒng)，包括全新的LOGO、車身涂裝等。至此，沿用43年的藍(lán)色電車軌道搭配紅色背景的標(biāo)志（1974年開始使用）將正式退休。據(jù)標(biāo)局了解，香港電車全新的標(biāo)志象征繼往開來，既肯定了電車悠久的歷史文化價值，亦對未來充滿遠(yuǎn)景，旨在充分展現(xiàn)香港電車的特質(zhì)。

全新的LOGO以“紫荊花葉”的綠色為主色調(diào)，體現(xiàn)出香港電車在環(huán)保、安全和促進(jìn)社會共融等方面為公眾帶來的利益。圖形則由電車的前面造型演變而來，其中車燈照出前方道路，展示了香港電車拼搏，努力向前的精神，同時將電車的前保險杠（bumper）巧妙的和微笑聯(lián)系起來，表達(dá)香港電車平易近人、忠實服務(wù)，致力為市民帶來方便、可靠和快捷的乘車體驗。

從現(xiàn)在開始，香港電車換新服務(wù)將同步啟動，包括電車車站站牌、線路圖、網(wǎng)站、電車車身和其他和乘客香港的周邊服務(wù)。據(jù)悉，此次香港電車新形象由香港品牌形象設(shè)計公司Stepworks設(shè)計完成。

同時，香港電車還推出了一個以“笑聲笑聲，滿載叮叮”宣傳活動來展示香港市民與“叮叮”共同創(chuàng)造的快樂回憶。為此，香港電車將在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面的宣傳，同時還會在電車車身，車站等媒介中加入相關(guān)的插圖以及與香港有關(guān)的視覺元素。

采用新LOGO的“香港電車”合金模型

“香港電車”玻璃磁石貼

“香港電車”杯墊

“香港電車”襟章

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

“笑聲笑聲，滿載叮叮”車身涂裝

英國反種族歧視團(tuán)體Hope Not Hate（希望而非仇恨）由尼克·洛爾斯于2004年創(chuàng)立，以資訊教育的形式來提高人們對反種族主義的意識，其目的是以社群媒體達(dá)到阻遏極右勢力發(fā)展做出努力。3月24日，這個組織推出了一個更加“嚴(yán)肅”的全新形象，表達(dá)在以后的反歧視斗爭中將發(fā)揮更大的作用。

設(shè)計師在設(shè)計的過程中保留了原來代表陽光的黃色，其一，這是給人希望的顏色，其二，繼續(xù)延續(xù)了組織原有的品牌色基因。但變化最大的是，新形象不在使用太陽圖形，而是采用更加簡潔的文字和醒目的黃色色塊進(jìn)行設(shè)計。并用黃色的色板和文字“希望（Hope）”來劃掉“仇恨（hate）”。

據(jù)悉，全新的形象由數(shù)字代理機構(gòu)Blue State Digital負(fù)責(zé)設(shè)計，該公司主要為教育和文化機構(gòu)、政治運動等活動進(jìn)行品牌策略定制。Blue State Digital創(chuàng)意總監(jiān)Chomois Picho-Owiny談到新形象時說道：“Hope Not Hate的新形象非常靈活，也很容易理解，因為它使用一個常見的圖形表現(xiàn)形式，讓我們用希望來阻止仇恨的繼續(xù)發(fā)生。”

原標(biāo)志                                                                           新標(biāo)志

鐵路公園（The Rail Park) 是美國費城一個非盈利機構(gòu)的公園項目，在2010年項目開始時其名字叫“鐵路公園之友”（Friends of the Rail Park)，該項目是要將一段在當(dāng)?shù)厝⒗镩L的廢棄高地鐵路段（原鐵路于1893年建成）改造成一個呈線型的公共綠色走廊。建成后的這個鐵路公園由原有鐵路、路塹及隧道三部分構(gòu)成，同時也會輻射到沿鐵路的十個社區(qū)及五十個街區(qū)。新公園的新形象由當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計公司Smith & Diction設(shè)計。

設(shè)計公司談到這次設(shè)計的思路：

1、圖案的整體外觀是一棵樹的形狀，能夠快速地傳達(dá)出一個公園的形象，同時也傳達(dá)出這是一個充滿生機的空間。

2、鐵路向遠(yuǎn)處延伸呼應(yīng)了項目的向前推進(jìn)，特別在目前預(yù)算并不充裕的情況下，這一點顯得尤為重要。三條枕木代表公園的三個組成部分。

3、最后就是內(nèi)部的這條鐵軌也形成了第二棵樹的形象，這棵樹傳達(dá)了鐵路公園還有我們?nèi)晕窗l(fā)掘的內(nèi)涵。青綠色傳達(dá)強烈的視覺沖擊。

以下是公園的設(shè)計理念說明

其實并不需要設(shè)計公司進(jìn)行過多的解釋，我們看到這個新形象時都可以理解設(shè)計人員的許多意圖。在我的眼中，這個標(biāo)志出于本能，似乎是隨手拈來（只是似乎），鐵路與樹的結(jié)合恰到好處，而且相當(dāng)直觀，其最后的形象讓人感覺這已經(jīng)是最佳的處理方式。原有標(biāo)志可能仍然沉浸在這段鐵路的古老歷史中，雖然優(yōu)雅，但實際上并無法傳達(dá)出這個公共項目的很多內(nèi)涵。

所采用的字體是Google  Montserrat字體，整體干凈利索，呼應(yīng)出一種工業(yè)又不失時尚的氣息，疊放的字體形象能夠與旁邊的圖案呼應(yīng)，只是個人認(rèn)為THE太小，放在最上方反而給人有些瑣碎的感覺。

品牌形象的顏色變化及在不同季節(jié)中標(biāo)志的顏色搭配

下圖的兩行字是品牌的二級標(biāo)志，只采用文字構(gòu)成，兩個豎行仍然呼應(yīng)出鐵軌的感覺

明信片設(shè)計

以下三張為地圖設(shè)計

徽章設(shè)計，這種彩虹色作為徽章現(xiàn)在似乎得慎用，因為很多同性戀群體都會將彩虹色作為他們的代言色

會員徽章

T恤設(shè)計（竟然不是采用原標(biāo)志綠色，多少讓我有些意外）

這個項目吸引我注意的不僅是他們的標(biāo)志設(shè)計，還有這個項目本身的建設(shè)，將一些原有工業(yè)遺產(chǎn)充分再利用及復(fù)活，既體現(xiàn)了這座城市的歷史年輪，同時擴展成一個讓公眾受益的獨特公共綠色空間，也讓這座城市增加了一條吸引人的風(fēng)景線，而不是簡單地推倒重建，這一點可以給我們當(dāng)代中國的所謂舊城改造建設(shè)一些啟示。

不丹，一個離我們很近但感覺很遙遠(yuǎn)的國家，雖然它與西藏接壤，但對我們很多中國人來說，它顯得相當(dāng)陌生。我們幾乎沒有在朋友圈看到有人在顯擺“大美不丹”這些照片，原因可能是中國與不丹并沒有建交，要進(jìn)入不丹，你只能經(jīng)第三國進(jìn)入。但對于這個不易進(jìn)入的國度，隨著一些浪漫及煽情的旅游推介，在我的腦海里多少產(chǎn)生了一種“世外桃源”的想象——當(dāng)然，我知道這個國家的國王曾經(jīng)發(fā)布了國民幸福總值（ Gross National Happiness，GNH）指數(shù)來對抗GDP，還有我們的國足在去年的世預(yù)賽小組賽中在那里難得地取得了一場史詩式的偉大勝利，在娛樂新聞里我也有幸地目睹了他們有一個“美艷王妃”的玉照，我也知道他們主要信仰藏傳佛教，而且他們在清朝時才從中國版圖獨立出去——這就是我對不丹的全部了解。

但我得承認(rèn)，每次看到“國民幸?？傊?rdquo;這個詞都讓我有失笑的沖動——我當(dāng)然沒有唯GDP情結(jié)，正如美國總統(tǒng)肯尼迪的弟弟當(dāng)年的一句名言所云：GDP衡量一切，但并不包括那些使我們生活變得更有意義的東西——我只是覺得將幸福量化成一個具體指標(biāo)，我不知道可信度有多少。不丹是世界上最不發(fā)達(dá)的國家之一，雖然宗教的熏陶使不丹人相對于我這個凡夫俗子更加超凡入圣，但在全球化的不斷沖擊下，仍然使這個國家越來越認(rèn)識到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。近日，由著名品牌設(shè)計事務(wù)所FutureBrand的新加坡、澳洲及香港分部為這個國家建立了一個新形象，這個新形象，并不是一個旅游的品牌的形象，而是一個商業(yè)性的國家形象，該設(shè)計品牌由該國的經(jīng)濟(jì)事務(wù)部下屬的貿(mào)易司推動，主要是幫助這個國家在全球化的環(huán)境中建立一個有機統(tǒng)一的國家形象。

以下是不丹對該品牌的新聞報道：

不丹的品牌形象是該國出口貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的一個組成部分，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個機遇及發(fā)展不丹的生產(chǎn)能力的一個戰(zhàn)略組成。隨著不丹逐漸融入全球化的浪潮中，貿(mào)易對于不丹來說扮演了一個越來越重要的角色。年輕人的失業(yè)率高企及貧富懸殊的現(xiàn)實，也使得經(jīng)貿(mào)發(fā)展變得越來越重要……為了追上社會發(fā)展的變化，需要大力發(fā)展出口貿(mào)易、推廣旅游業(yè)及促進(jìn)國內(nèi)投資，我們需要一個能夠清晰緊密地體現(xiàn)不丹的形象品牌。

以下是設(shè)計公司對該品牌的介紹：

我們經(jīng)過大量深入的分析尋找不丹的的價值，在這個國家走向全球化之前，我們要明確“不丹制造”的價值到底是什么。然后我們建立了這個國家品牌的策略及形象，使其能夠與其它對手進(jìn)行差異化競爭。我們?yōu)椴坏そ⒘艘粋€統(tǒng)一的品牌形象，使其在未來能夠應(yīng)用于這個國家的所有領(lǐng)域及工業(yè)，特別是該國能夠長期發(fā)展的領(lǐng)域，如手工業(yè)、有機農(nóng)場及清潔能源。

通過這個新建立的有機統(tǒng)一的形象平臺，我們增強了國民幸福總值的意義訴求，捕捉該國人民及生活方式的精神氣質(zhì)。從鮮艷奪目的幡旗到這個國家各種手工制作的充滿宗教氣息的圖案及象征氣息的產(chǎn)品——所有這些都鐫刻著不丹這個國家遠(yuǎn)古天然的氣質(zhì)、代代相傳的傳統(tǒng)及生生不息的價值。

新聞報道中提到的失業(yè)率高企及貧富懸殊多少打破了我對這個國家世外桃源的想象，回到這個品牌本身，僅看這個標(biāo)志，我只是在想：你不能將H和A字母弄成傾斜的就說你體現(xiàn)了這個國家的價值所在，圓體的字體也體現(xiàn)不出一種“傳統(tǒng)”氣息。當(dāng)然，對于一個上升到“國家”層面的標(biāo)志，單看標(biāo)志如何也只能管中窺豹，我們得看看這個品牌的應(yīng)用效果。

在顏色上，給我的感覺確實是有一種宗教及傳統(tǒng)的氣息，顏色接近喇嘛的衣服顏色（只是類似，嚴(yán)格來說喇嘛身上的紅衣是紫紅色，并非目前的土棕色），采用兩種大地的曖色體現(xiàn)了一種天然及傳統(tǒng)的感覺。

由于這并非一個旅游標(biāo)志，它是一個商業(yè)性標(biāo)志，我們不應(yīng)按一般的“旅游品牌”思維來觀察這個標(biāo)志，單純由字母構(gòu)成的標(biāo)志這個切入點是我個人認(rèn)為是正確的——因為這個標(biāo)志可能會在不同的產(chǎn)品上使用，過于煩瑣及復(fù)雜的圖案標(biāo)志，在某些地方會顯得不易應(yīng)用——如衣服及布料上的采用編織構(gòu)成的標(biāo)志。當(dāng)然，在具體應(yīng)用中，它可以與其它圖案形成一個有機的整體，在下圖的一些應(yīng)用中，有些應(yīng)用相當(dāng)不錯，清晰而突出。

在下面幾幅應(yīng)用效果中，體現(xiàn)了有機農(nóng)場作物，標(biāo)志采用了一些當(dāng)?shù)靥赜械膱D案融合標(biāo)志來體現(xiàn)

在以下一些當(dāng)?shù)馗笔称返陌b上，這個品牌的形象同樣具有一種清晰甚至現(xiàn)代的感覺

從一個品牌的“技術(shù)”角度來說，這個標(biāo)志在應(yīng)用上達(dá)到了一種清晰而易用的效果，兩條傾斜的橫桿也賦予了該品牌的獨特性——雖然你不知道這種傾斜是出于什么原因，也可能沒有原因，僅僅想使標(biāo)志顯得更加獨特——如果是這個解釋，我個人是可以接受的。但我在這里仍不能完全接受的是圓體的選擇，它過于規(guī)整，過于光潔，過于幾何，這些在表現(xiàn)這個國家一些氣質(zhì)上我感覺是并不搭配的，事實上，有機農(nóng)作物、手工布料、工藝品、傳統(tǒng)副食品，這些傳統(tǒng)的主要行業(yè)統(tǒng)統(tǒng)都不具有規(guī)整幾何的感覺，雖然在一些應(yīng)用上的良好效果多少掩蓋了這種圓體給人的詭異感覺。

至此，也因為這些圓體，這個國家給我的“世外桃源”的想象就徹底消失了。

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舊標(biāo)志                                                                    新標(biāo)志

1887年，威廉·格蘭（William Grant）在蘇格蘭開始了格蘭菲迪（Glenfiddich）威士忌的釀酒事業(yè)。Glenfiddich在蘇格蘭的蓋爾語中意為“鹿谷”，它是世界上最負(fù)盛名的單一純麥蘇格蘭威士忌。該品牌威士忌，其實在國內(nèi)現(xiàn)在也已經(jīng)可以輕易購買，所以品嘗過該酒的國人應(yīng)該也不少，至于是否能夠品出山谷風(fēng)味，則另當(dāng)別論了。格蘭菲迪主要有12年-18年份的威士忌，少量甚至去到50-64年份。近日，為了使該傳統(tǒng)高端佳釀的品牌形象能夠成為一個全球化的品牌，他們推出了新的形象，包括標(biāo)志、應(yīng)用字體、包裝、輔助圖案等一系列的新設(shè)計。該項目由英國倫敦的Purple設(shè)計公司設(shè)計。

設(shè)計公司談到這個標(biāo)志：

根據(jù)原來標(biāo)志的鹿角數(shù)量，我們可以推斷出這只鹿的年齡為8歲，是一只年青的雄鹿。我們希望調(diào)整為12個鹿角——雄鹿鹿角能夠生長的最多數(shù)量，使形象傳達(dá)出一種權(quán)威、男性化、力量、信心及成熟的氣息……我們重新繪制了鹿的臉部，使其在形態(tài)上更加準(zhǔn)確，原來的鹿角相對其鹿的頭部及身體顯得太小，而且其臉部表情略顯女性化。我們也希望能夠在整體上提升整個品牌形象，以確保在整體品牌系列應(yīng)用中都能夠發(fā)揮標(biāo)志的力量。

在以下這張圖中，設(shè)計公司說明了幾個主要的調(diào)整點：

鹿角：如前所述，由8個角度調(diào)整為12個鹿角。

臉（頭）部：其下巴的輪廓顯得更加堅定，鼻子顯得更寬，頭部呈現(xiàn)向上張望的形態(tài)

身體：采用更富活力及更富能量的線條元素呈現(xiàn)一種動感、迅速及更富立體的效果，同時修正原來不正確的身體比例。

字體：品牌文字基本保持一致，但略略進(jìn)行了瘦身，細(xì)條稍細(xì)一些，以更富現(xiàn)代感。去掉原來下方單一純麥蘇格蘭威士忌的字樣，以使品牌呈現(xiàn)一種更加自信的空間。

關(guān)于字體，設(shè)計公司詳細(xì)談到相關(guān)設(shè)計過程：

我們希望能夠創(chuàng)造出一種具有“故事性”的專用字體，以賦予品牌一種深度及可靠的傳達(dá)，這種字體應(yīng)該是清晰但同時是獨一無二的格蘭菲迪風(fēng)格的。我們很快將注意力轉(zhuǎn)到創(chuàng)始人威廉·格蘭的身上，他正是格蘭菲迪精神的一個縮影。我們翻閱了大量的公司檔案資料，閱讀了威廉早期的一些手寫信件。我們找了兩位筆跡鑒定專家，要求從他的筆跡中歸納出字體的結(jié)構(gòu)特點，為了最大程度得到客觀的結(jié)果，我們只告訴筆跡鑒定專家有關(guān)威廉不多的信息，避免干擾他們的尋找。在筆跡專家的幫助下，我們試圖通過字體捕捉到威廉的個性。我們最終設(shè)計出兩種專用字體，這兩種字體會在以后的宣傳文字中應(yīng)用。其中一種，只會在標(biāo)題情況下應(yīng)用（因為它顯得干凈現(xiàn)代），另一種更具個性的字體會在正文中使用，兩種字體都非常獨特。

上圖為威廉的一些書寫文稿的檔案

字體分析

根據(jù)筆跡鑒定得出的特點，設(shè)計出上述字體（用于正文）

以上這種字體則用于標(biāo)題

設(shè)計公司談到關(guān)于品牌配色的選擇：

我們選擇銅色作為主色，我們稱之為“塔燈銅”色，其靈感來源于威廉在1886年購買的一個二手塔燈，這一年也是他開始創(chuàng)辦格蘭菲迪的時候。同樣在顏色的尋找上我們同樣從原來的一些舊物件中得到靈感……輔助顏色，我們從最早建造的倉庫時所采用了一種石板中得到灰白色及從花崗巖石獲得一些深灰色。

下圖為品牌氣息的呈現(xiàn)，即將各種相關(guān)設(shè)計元素放在一起，以感受一個整體的品牌的氣息。

以下為包裝設(shè)計（但未完成），上面一行為舊包裝，下方一行除了標(biāo)志，其余均采用了新設(shè)計元素。

新包裝性感照！

關(guān)于裝飾圖案，采用了與品牌相關(guān)的一些元素形成紋理。

手冊設(shè)計

下方為擊突印刷效果

這確實是一項工程巨大的設(shè)計，但從最后的結(jié)果來看，付出還是值得的。除了對于主標(biāo)志的字體采用純白色外——從整個設(shè)計公司提供的圖片你會看到，其實無論是效果圖還是其它的拍攝圖，Glenfiddich這個字都沒有出現(xiàn)純白色應(yīng)用的效果，都刻意帶一些不飽和的淺黃、淺灰等色，我不知道為什么在主標(biāo)志中不直接將其設(shè)這種搭配，也使圖案、字體與背景三者反差不會過大。

圖案修改得很好，明顯的進(jìn)步。特別是圖案雖然進(jìn)行了較大的優(yōu)化，但新舊圖案仍然取得沿續(xù)。

關(guān)于字體及顏色的尋找過程，我對這兩點有點難以評說。一般來說，設(shè)計公司為一家有較悠久歷史的公司重新設(shè)計品牌時，都會尋找該公司以往的一些發(fā)展軌跡，以使品牌顯得“既現(xiàn)代又能夠體現(xiàn)傳承”——但在實際操作中，你很難分得清，是設(shè)計師事先就有一個先入為主的概念，然后才去尋找一個與腦海里預(yù)先設(shè)定的形象相配的東西，還是真的就是在尋找中才發(fā)現(xiàn)的，在顏色的確定過程中，這一點很明顯。我相信威老生前身后一定遺留下很多物品——但設(shè)計師為什么偏偏要尋找銅器？甚至想到去尋找建造倉庫所用的材料？我只能說，是設(shè)計師在沒有尋找前，腦海里就有一種銅色及灰色搭配的概念，先有了果，再去尋找因——雖然我得承認(rèn)，他們的解釋確實很讓人佩服，可能客戶都聽得嘴巴張得半天合不攏，但這個因果的順序是值得懷疑的。其實銅色，不正是類似威士忌的顏色嗎？

通過筆跡鑒定專家去尋找字體的過程，倒是相對讓人信服的，因為字體確實是很難預(yù)想細(xì)節(jié)的，但那種用于標(biāo)題的非襯線體字體是尋找的結(jié)果也讓我感覺懷疑。但正文的專用字體，確實很漂亮。也好在威廉是英國人，不然弄成中國人，也只能局部尋找出幾個字使用而已，弄成一種字體，就太費勁了。

包裝，實話說，我沒有感覺到比以前的整體效果有什么質(zhì)的進(jìn)步，但新形象，在包裝使用上確實顯示出了優(yōu)點，它顯得更加清晰。但也可以這么說，如果在舊包裝上使用新形象，我相信整體效果也不會差。

裝飾圖案，是我個人非常喜歡的一PART，其紋理構(gòu)成，確實顯得很有氣質(zhì)，也很自然，同時能夠做到與品牌相呼應(yīng)。手冊的效果我也很欣賞，只是通過簡單的矩形分割，就形成了清晰有質(zhì)感的效果。

無論如何，整體來說，這次的設(shè)計確實全面提升了品牌的形象，使各種應(yīng)用元素及物品的傳達(dá)的氣息上形成更加強有力的一個整體。

在雄鹿變成12個角后，我都有沖動去網(wǎng)購一瓶來試試。