自90年代以來，哈根達斯一直以高冷奢侈的路線前行，包裝主要以紅色和金色為主，其中那句經(jīng)典的廣告語“愛她，就帶她去吃哈根達斯”讓哈根達斯品牌享譽世界，成為冰激淋界的頂級品牌。不過，如今消費者對奢侈品的觀念發(fā)生了變化，更多的人追求的并不僅僅只是品牌以及高價所帶來的奢侈地位，而是關(guān)心其產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌背后所代表的價值和故事。所以對于哈根達斯這種浮夸的策略，與消費者之間的距離變得越來越遠。
此次品牌升級其目的是希望能夠拉近千禧一代對哈根達斯的品牌認(rèn)知，建立一個能夠和這些年輕人有共鳴的品牌價值，最終贏得他們的認(rèn)同和喜愛。隨后，哈根達斯委托來自英國的設(shè)計公司Love Creative為其對現(xiàn)有的品牌形象進行全面升級，升級后的新LOGO在保留造型和字體不變的基礎(chǔ)上采用了全新的配色——勃艮第紅（Burgundy red）來取代原來的黑色的金色。
在包裝升級的過程中，設(shè)計公司Love Creative邀請了來自世界各地的13位藝術(shù)家，創(chuàng)作了50副不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，并將這些作品應(yīng)用在外包裝上，用來代表哈根達斯不同味道的冰激淋。相比原來陳舊過時的保證設(shè)計，新包裝整體效果更具藝術(shù)感和現(xiàn)代感。
除了升級品牌形象、推出新包裝外，哈根達斯還在全球多個城市展開了一系列以“讓每一天非凡”為口號的營銷活動來講述不同人與冰激淋之間的故事，與以往打愛情牌不同的是，此次將重點突出冰激淋融入到每個人普通人的生活中的全新理念。
目前全新的形象和包裝已經(jīng)在美國和英國推進中，預(yù)計將在明年夏季會在全球范圍內(nèi)的店鋪進行全面更替。
Simris Alg公司是由曾經(jīng)就讀于瑞典皇家理工學(xué)院和隆德大學(xué)的兩個學(xué)生Fredrika Gullfot和Tony Fagerberg想出的點子并與2010年在瑞典創(chuàng)立的公司。他們認(rèn)清形勢，搶抓機遇，堅信微藻類的培養(yǎng)，有利于可再生能源研發(fā)和食品生產(chǎn)方式的優(yōu)化。他們希望搭建最尖端的設(shè)施來培育和生產(chǎn)微藻類，并將Simris Alg公司發(fā)展成為瑞典微藻類科技研發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
目前Simris Alg公司主要專注于為人類和動物研發(fā)食品和飼料的添加劑。馬、狗和貓也需要歐米伽-3脂肪。而這些業(yè)務(wù)所獲得的利益可以為生物燃料的研發(fā)提供資金。Simris Alg被授予斯科訥地區(qū)備忘錄2012環(huán)保獎，主辦方這樣稱贊道：Simris Alg致力于化石燃料替代品的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，是瑞典環(huán)境工程事業(yè)中擁有舉足輕重地位的企業(yè)。是瑞典環(huán)境工程事業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的企業(yè)。via
Simris Alg的新標(biāo)志刪除了“Alg”和標(biāo)志下方的Slogan小字。同時設(shè)計公司為設(shè)計了多款不同造型的輔助圖案用于產(chǎn)品的外包裝。新的標(biāo)識和包裝設(shè)計由總部位于斯德哥爾摩的Snask完成。
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Hakle，德國衛(wèi)生紙品牌，1928年成立于德國路德維希堡，是最早，也是第一家開設(shè)在德國的衛(wèi)生紙生產(chǎn)廠商。其名稱Hakle來自創(chuàng)始人Hans Klenk的第一個字母。1954年Hakle公司搬到了美因茨。1984年Hakle被瑞士的Attisholz-Gruppe公司收購，1999年又將Hakle轉(zhuǎn)售給美國金佰利公司。2006年德國WEPA造紙廠從金佰利公司手中接管了美因茲市的Hakle造紙廠，去年金佰利公司宣布已經(jīng)將德國的生活用紙品牌Hakle出售給了Palero投資公司。
為了以一個更好的面貌面對消費者，新業(yè)主邀請李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）（官網(wǎng)）位于柏林的公司將Hakle品牌進行了重新的設(shè)計和包裝。
