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用戶頭像篇
關于用戶頭像這個板塊的信息，如果采用昵稱向上對齊，ID向下對齊的方式，兩塊內容就會很分散，不夠聚焦。
如果頭像和背景的顏色有一部分接近或者顏色一樣，看起來會感覺頭像好像少了一塊，例如左圖。為頭像框添加描邊，讓頭像更有整體性，還可以讓文案對比更明顯，頁面看起來也會更精致。
當用戶使用手機注冊登錄后，新用戶沒有頭像的情況下，就要給一個默認頭像，或者使用品牌IP形象，增加用戶的品牌記憶。
按鈕篇
當一個頁面有兩個操作按鈕時，可以區分出來一個最重要的按鈕，引導用戶更容易去進行選擇。
當彈窗背景是白色的時候，會有點空蕩的感覺，顯得細節不夠，可以為背景豐富細節，增加耐看程度。
當使用亮色按鈕時，如果文字也比較亮，識別度就會很差。識別度對比一定要明顯，亮底暗字，暗底亮字，畫面一定不能出現識別模糊的情況。
登錄板塊，在用戶未輸入的狀態下，登錄/注冊按鈕呈現置灰狀態，給人不可點擊的感覺。輸入信息后，激活登錄按鈕高亮狀態，這樣可以更清晰地引導用戶操作下一步。
在這樣的登錄狀態中，輸入后與未輸入的文字顏色需要給予一定的區分，這樣便于用戶區分哪些是填寫和未填寫的。在輸入框可以增加對應的icon ，讓整體感覺更豐富。
卡片排版篇
關于投影的使用技巧，盡量選擇顏色微淺或者和卡片顏色相近的投影。左圖的投影使用比較深的顏色，會讓畫面太過沉重。
在圖文式卡片排版的場景中，圖片占比內容區域大，能起到突出重點的作用。
右圖內容少的時候使用的是黃金分割比法則 0.618:1的比例。當內容多的時候，左圖的布局也不錯，瀑布流排下去能避免過于死板。
卡片上有過多的小標簽時，可以加一個淡色的底，這樣不會給人文案很多的感覺，整體視覺不會很分散，且層級更加分明，讓用戶更快速的找到自己需要的信息。
卡片背景直接排上文案，背景會顯得很空，沒有層次和細節。所以在做背景的時候，適當加上一些細節，就會顯得耐看很多。
文案直接加在圖片上時，要去對應地處理圖片，例如給圖片加一個蒙版，這樣就不會導致文字的顏色和圖片疊加在一起看不清的情況。
在做效果圖的時候，有圖片需要添加到設計稿中，盡量選擇搭配起來比較和諧的圖片，比如：飽和度、色相、亮度等盡量保持差不多的感覺，這樣看起來會增加設計稿中的整體一致。
在有多個板塊需要做成滑動的時候，需要留出一個被遮住的板塊，代表還有內容可以滑動。在左圖中，多個板塊剛好做成一個寬度的內容，那么用戶不知道后面還有內容可以滑動。
文字排版篇
文字行間距的把控，對于較大的文字，行間距通常來說采用文字大小1.5倍的間距，文字較小時使用1.2倍的間距會比較合適。通常情況下，我會設置比1.5倍還大一些的間距，文字行間距太小不易于用戶閱讀，可適具體情況而定。
當主標題和副文案一樣長的時候，整體會顯得很呆板，且看著是一團字的感覺，這時就可以讓標題和副標題之間產生長短不一的顯示，就不會那么呆板。
在卡片上排列信息時，需要用到線條的時候，線太深給人感覺分割會很明顯，把線的顏色調淺，有一點感覺在會比較好。
接著上面的信息排列，另一種方案是可以把線去掉，增加上下兩者的間距，擴大留白也可以起到拉開信息之間的板塊區分，讓整個畫面更加簡潔和干凈。
信息已填寫與未填寫的一個區分，已填寫過的信息用深一些的顏色，未填寫的信息用淺一些的顏色，這樣利于用戶更快速找到需要修改和填寫的信息。
對于導航選中的欄目，選中的信息顯示和其他的欄目對比要拉開。對比弱的話，用戶一眼看不出來當前選擇的導航欄目是哪一個。針對選中的欄目，可以根據品牌形象去做延展，建立品牌認知感。
面對內容過多的場景，分別將兩組信息排在畫面里，例如左圖，會感覺整個畫面信息很多，而且很分散。
在右邊的排版中，加了一層背景包裹起來分別對應的信息時，會讓信息層級更加分明。
圖標和文字搭配的情況下，為圖標加一個底色，可以讓該頁面圖標的大小視覺保持一致，也會給予其重心的承載作用。
在需要突出信息的時候，左圖的排版方式并沒有達到需要突出的信息，看不到重要的信息。如前面所說，在做信息層級的時候對比一定要拉開，才能突出最重要的信息，讓用戶一眼get到主要信息。
文案信息板塊的排版，當文案層級對比不是很明顯的時候，如第三種，居中排列文案，會使閱讀體驗很差，視覺參差不齊的循環。當文案層級比較明顯的時候，居中對齊也是一種比較好的方式。
當文案標題需要加硬投影的時候，亮字下應該加顏色較暗的投影，例如右圖。如果亮字下面的投影顏色還是很亮，會出現標題文案識別不清晰，對比度不足。
最后
以上就是全部的UI/UX設計技巧，希望通過這些技巧能夠讓你對界面設計加入更多思考，打造更好用的產品！
另外推薦大家去「下雨天DS」主頁查看更多內容：myandy.zcool.com.cn
慢慢來比較快，如覺得有幫助，
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前半部分從字體的最基本屬性（字族、字號、字重、大小寫等）說起，熟悉字體的那些特征，了解字體在界面中的作用，以及iOS與Android系統字體的使用規范。
字體基礎知識
字體是界面設計的基石
字體是排版中最重要的元素，對用戶的閱讀體驗有著至關重要的作用。一般來說，設計師需要了解的字體通常有中文字體和西文字體兩種。西文字體由來已久，從最早的羅馬字體到現在蘋果手機中的SF-UI字體，經歷了許多設計上的變革。而中文字體的發展并沒有西文字體那么順利，數量上也遠遠落后于其他字體。但中國設計正在崛起，我們也看到越來越多的設計團隊和設計師加入字體設計的隊伍，數量上正在呈指數級別增加。
設計是一門非常嚴謹的學科，里面蘊含了很多道理，就連最基礎的字體選擇和排版，都經過了將近千年的發展和演變，有非常多的專業知識。像平面設計一樣，在UI設計中字體的使用也有相應的規范，設計師應懂得這些基礎知識，才能將字體為自己所用。
本篇就從我們常用的設計軟件（sketch、Figma、P hotoshop）字符面板開始，來聊聊有關字體與排版應用方面的知識。
字體的那些屬性
- Font 中文翻譯為「字型」，是指字的粗細、寬度和樣式，是一套具有同樣風格和尺寸的字形。例如「Regular_16pt_SF-UI」。
- Typeface 中文翻譯為「字體」，是指一整套的字形，一個或多個字型的多尺寸的集合，例如「SF-UI」里有不同粗細（Regular、Blod、Light）和不同寬度（12pt、14pt、20pt）。
- Glyph 中文翻譯為「字形」，是指單個字的形體或是字體的骨骼。 同一字可以有不同的字形，而不影響其表達的意思，例如漢字中的「令」字，第三筆可以是一點或一撇， 最末兩筆可以作「ㄗ」或「マ」。
Font和Typeface常常被混淆使用，其實可以這樣理解，前者指一種設計，后者指具體的產品。
1. 族類 GenericFamily
族類就是不同字體類型，例如阿里巴巴普惠體、方正新書宋、站酷酷黑體等。
而這些眾多字體又可分為「襯線體」和「無襯線體」。
襯線體
宋體就是襯線體，特點就是筆畫開始和末端的地方都有額外的裝飾，且筆畫的粗細有所不同。在傳統的正文印刷中，普遍認為襯線字體能帶來更加的可讀性。常見的襯線體有宋體、Times New Roman、Georgia等。
襯線體一般在APP中比較少見，文字閱讀類偏愛這種襯線體，例如「單讀」，大標題用的是「華康標宋體」、正文內容用的是「蘋方-纖細」而英文用的是「XCross Traditional Bold」
黑體
黑體是無襯線字體，特點是筆畫沒有額外的裝飾，且筆畫的粗細差不多。相比嚴肅的襯線體，簡單干凈的無襯線體給人一種休閑輕松的感覺。因此大多數App都是使用黑體作為默認字體。如冬青黑體、思源黑體、Myriad等。
2. 字族 FontFamily
一個族類包含不同的字體，然而一個字體又可能有好幾種字族。如果電腦安裝了Helvetica，在Sketch字體選擇器中會發現超過40多個前綴是Helvetica的字族。這是為了協助人們在不同的使用場景下表達合適的意思。
知識點：
基本字族包括細體、標準、粗體、斜體，值得注意的是，斜體字常用在引用文本上，代表「本段文字引用的是另一個著作」的含義。
例如：「若我們能以滿懷新鮮的眼神去觀照日常，「設計」的意義定會超越技術的層面，為我們的生活觀和人生觀注入力量。」（引自原研哉的《設計中的設計》）
3. X-height（X字高）
在西文字體中，x高度是指字母的基本高度，就是基線和主線之間的距離。它指一個字體中小寫字母的x高度，在現代字體設計領域，x高度代表了一個字體的設計因素，因此在一些場合字母x本身并不完全等于x字高。
除了字母a、c、e、m、n、o等高度一樣，還有一些小寫字母的字高都比x字高要大，并分為兩類：一是含有升部的字母，字母筆畫含有向上部分，如字母b、d、h；另一類是含有降部的字母，字母的筆畫向下超過了基線，如字母g、p、q。
4. 字號 Font-size
字號就是字體大小，通常在網頁端使用px作為字號的單位。移動端興起后，iOS字體單位是pt，Android是sp。
以iOS為例，正文字號不應小于11pt，這樣才能被正常閱讀，建議在14-18pt之間。在使用較大的字體來獲得更好的易讀性的同時，我們也應相應地減小字體的字重，考慮Light、Thin，因為過重的字體會太過醒目，影響其他內容的顯示效果。
當字體大小為12-18pt時，建議使用Regular，18-24pt時，使用Light，24-32pt,使用Thin，當字體大小超過32pt時，建議使用Ultralight。
字號大小決定了信息的層級和主次關系，合理有序的字號設置能讓界面信息清晰易讀、層次分明；相反，糟糕無序的字號使用會讓界面混亂不堪，影響閱讀體驗。
設計中的最小字號
我們都知道在界面設計中最小字號不能低于20px，那是因為，正常情況下，在手機距離眼睛30cm左右，使用視角計算公式，我們能識別到的最低的文字大小為h= 2*30·tan(0.3/2) ≈ 0.157cm ，拿我們經常使用iPhone7的尺寸1334×750為例。iPhone7的dpi為324，也就是一英寸上顯示324個像素，1英寸為2.54cm，那么0.157cm=324*(0.157/2.54cm)= 20px。
字號的基數關系
我們在做設計時，字號的單位最好使用一個基數作為倍增，如2、4、6、8、10 或者3、6、9、12。但其實我們在做移動端設計時，單位需要遵循偶數原則，因為開發中的單位是以一倍圖的基數來進行計算。那么其實在制定字體規范中，使用2為單位會導致字號過多，且2號字體的差異化不大。所以在字號方面我們使用4作為單位是比較合適的：一是適配后在@2x跟@3x不會出現半像素，二是使用4為單位，能滿足字體大小的均衡。
5. 字重 FontWeight
Weight，中文翻譯為「字重」，是指字體筆畫的粗細，字體中很重要一個概念，不同字重傳遞出來視覺感受完全不一樣。一般在字體家族名后面注名Thin、Light、Regular、Blod、Black、Heavy等。不同的字體廠商劃分字重各有不同，例如「蘋方」字體就有6種不同的字重。
一般都有細體、正常、粗體三種基本字族。在應用場景上，通常「細體」多用于超大號字體；「正常」用于正文內容；「粗體」表示強調，多用于標題；
兩種字重屬性
輕字重：傳遞出輕盈放松的視覺感受，常配合粗的字重使用，在一些輔助信息，說明文案時候使用；
重字重：視覺感受莊重，很重要，常用在重點強調的文字，頁面大標題，數字，引導行動操作點上等；
例如百度網盤「發現」頁就用了Regular、Medium、Semibold三種字重以拉開信息層次對比；
知識點：
需要注意的是：在進行界面設計時，不要用軟件自帶的文本加粗，它不僅破壞了字體本身的美感，還改變了文字原本的字寬，小字體下會模糊不清，合理的方式是使用字體本身的字重來控制粗細。
注意超細體的字體
字重超細的字體要謹慎使用。如果你設計的文本是裝飾性倒還好，如果是需要用戶能清晰閱讀的，就要特別慎重，能不用就不用，否則在部分低分辨率的手機屏幕上看起來會非常糟糕。
6. 字色 FontColor
字色即文字對應的顏色，不做過多解釋。需要大家注意的是 遠離純黑色和純灰色！
純黑色就像沒有生命力的深淵，能吞噬所有細節，使用戶陷入冷冰冰的極端情緒中。純黑色還會與白色產生強烈的對比度，看久了就會感覺疲勞，讓用戶產生焦慮情緒。
還有就是真實世界中是不存在純黑色的。嘗試在色彩中加入一些色相，這樣就不會讓頁面看上去死氣沉沉的。例如iOS系統「設置」頁面背景色就是加入了白色的低飽和度藍色，看上去柔和自然。
7. 字符樣式 FontStyle
除了以上幾個最常用的文字屬性外，還有幾個使用頻率比較低的字體設置。例如帶下劃線的、刪除線的文本。「下劃線文本」一般出現在「文字按鈕」或帶鏈接的網址，而「刪除線文本」一般會出現在商品櫥窗的現價、原價
例如「CCtalk」的課程現價和原價的區分，原價用刪除文本，「微信讀書」文章底部「加入書架 隨時閱讀」就是帶鏈接的下劃線文本。
8. 字符選項 Text options
Ps和Sketch都有文字（字符）選項一欄，主要針對西文字母大小寫格式變換的設置。最常見有默認大小寫、全部大寫、全部小寫和小型大寫字母，Ps里面還有「上標」和「下標」。
- 默認大小寫：即正常大小寫格式，軟件不做干預；
- 全部大寫：如果輸入的是小寫字母，選擇這個選項，軟件會強制把小寫改為大寫；
- 全部小寫：如果輸入的是大寫字母，或者只是首字母大寫，選擇這個選項，軟件會強制把所大寫改為小寫；
- 小型大寫字母：這個選項比較特殊，所謂「小型大寫」就是，在字號一樣的情況下，與小寫字母一樣高，外形與大寫字母保持一致。
注意英文大寫
純大寫的字母文本本身不太適合大篇幅閱讀，會加大閱讀障礙，用的時候注意要額外拉開字母之間的字間距，提升可讀性。
9. 全角與半角 Full-width and half-width
全角是指一個字符占用兩個標準字符的位置。中文字符、全角的英文字符、國標GB2312-1980中的圖形符號、特殊符號都是全角字符。半角是指一個字符占用一個標準字符的位置。
通常情況下，英文字母、數字、符號等都是半角字符。半角和全角主要是針對標點符號來說的，因為正常情況下沒有打全角英文的需求。
知識點：
在設計作品時也一定要記得中文搭配全角符號，英文使用半角符號。否則會出現諸如「你好.」或者「t h a n k s。」這樣的錯誤。可按鍵盤「capslock」鍵切換全角和半角。這個小知識點雖然非常基礎，卻也是設計中經常出錯的地方。
iOS與Android
眾所周知，iOS和Android兩大陣營都有各自的設計系統，要作出符合平臺規范的設計，設計師應熟讀各平臺的設計規則。因為本篇以講字體為主，我們就來看看iOS和Android各自字體的規范是什么樣的。
1. iOS字體規范
可用字體
在iOS系統規范中，中文字體是「蘋方」字體。英文字體是「San Francisco」也簡稱「SF-UI」，英文還有另外一個襯線體「NewYork」。除了在iOS和Mac OS上，還單獨為Watch OS單獨對字體進行了調整，命名為 San Francisco Compact。
字體設置
因為在英文字體下，字體環境比較復雜，為了讓字體在任何地方看起來都最佳，蘋果官方針對不同字號開發了兩套「SF-UI Text」和「SF-UI Pro」字體，而每套字體下面又分為Text（文本模式）與Display（展示模式）兩種屬性，Text只有6個字重，而Display則有9個字重。
這么多類型的字體我們該怎么用呢？iOS的建議是，在字號小于20pt時，使用SF-UI Text，大于或等于20pt時，則使用SF-UI Display。這需要我們在界面設計時手動切換。
對于「NewYork」，小于20點的文本使用小號，20到35點之間的文本使用中號，36到53點之間的文本使用大號，54點或更大的文本使用特大號。
蘋方字體提供了6個字重供設計開發者使用。所以從iOS11開始，iOS使用Semibold中粗體、大字號作為界面的標題變的更為流行起來，較為明顯的有 iOS 中的一些原生APP，比如App Store、Apple Music…
知識點：
在iOS中，默認字體單位是「pt」，正文字號不應小于11pt，建議在15-18pt之間。在使用較大的字體來獲得更好的易讀性同時，也應該相應地減小字體的字重，因為過重的字體會太過醒目厚重，影響其他內容的顯示效果。
iOS更全面的文字設置
動態類型可以通過讓讀者選擇他們喜歡的文本大小來提供額外的靈活性，除了標準的動態類型大小之外，iOS系統還為有閱讀大字體的需求的用戶提供了許多字號上的調整（可在系統字體顯示大小設置）
iOS「顯示與亮度」下設置「文字大小」模式
「蘋方」和「SF-UI」字體可在iOS規范網站免費下載
網址：https://developer.apple.com/fonts/
2. Android字體規范
可用字體
在Android設備中，Android始祖Google為了更好的追求視覺效果，聯合了Adobe設計發布了「思源黑體」(Noto)來作為中文默認字體，「Roboto」為英文字體。
字體類型
思源黑體，英文名為「NotoSans CJK」。該字體不僅僅在字形上更易于在屏幕閱讀，并且擁有7種字重，充分滿足了設計的要求。
英文「Roboto」字體，只有6個字重，視覺語言與思源黑體Noto保持一致。該字體具有「現代的」和「平易近人」的氣質，是「Material Design」設計風格下的推薦字體。
字體設置
Material Design字體規范，字體類型比例支持的十三種樣式的組合。它包含可重用的文本類別，每種類別都有預期的應用程序和含義。
注：Web瀏覽器根據根元素大小計算REM（根em大小）。 現代網絡瀏覽器的默認值為16px，因此轉換為SP_SIZE / 16 = rem。
△Material Design設計類型比例。（字母間距值與Sketch兼容。）
知識點：
值得注意的是，在安卓的字體單位中，不再以px，pt作為單位而是統一的使用了sp，換算方式是：
px = sp*ppi/160 ，sp = px / (ppi / 160)
以iPhone7為例，尺寸是750×1334，密度326ppi 來換算，那么Android的1dp = 1 * 326/160 ≈ 2px
「思源黑體」和「Roboto」字體可在GoogleFonts免費下載，并且可以商用。
3. 話題擴展
值得一提的是，越來越多的手機廠商，為了能夠強化自身的品牌形象，推出了定制款的字體。
比如小米的「小米蘭亭」：
OPPO的「OPPO Sans」：
三星的「SamsungOne」：
字體基礎知識小結
正如開頭所說，文字是界面中最核心的元素，字體作為基本語言，是設計中體現品牌很重要一點，字體選擇非常重要，字體也是設計中占比（約 80%）最大的內容，所以我們一定要熟練掌握，接下來將從文字行高、字間距、行間距等說起，圍繞字體排版繼續聊。
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有人可能會說，并沒什么明顯的問題啊，產品和賣點都很突出、排版清晰整潔、各元素對比很鮮明、色彩與產品調性也是相符的，要不把字體再設計一下？把圖片再修漂亮一點。以上說的這些觀點都是對，但是你們有沒有發現一個問題，就是這些觀點的關注點都是在一些具體的細節上，比如排版、配色、字體設計、修圖等方面，卻沒有從整體去評估這件作品是否有完成設計需求，可不可以讓它的效果變得更好。產品主圖的首要目的是要吸引消費者的注意，而上圖在這一方面做得明顯不夠，因為它既不是很漂亮，視覺沖擊力又不太強；既沒有與同類產品的主圖有明顯差別，也沒什么意思，這樣的設計通常很難讓客戶買單，就算客戶買單了實際效果也不會太好。而如果我們在設計形式做一點更改，比如像下圖這樣，不是直接的羅列文字和圖片，而是把設計形式與產品的屬性結合起來，是不是就比上圖更新穎、更有趣了一點。
這里并沒把功夫花在字體設計上，因為必要性不大。所以說，不論是做設計還是看設計，我們都應該要遵循從大到小、從整體到局部的過程，先保證有一個好的大方向，再去完善細節。具體如何做呢？接下來我將從四方面來詳細闡述。
◇◆ 一、準確傳達訴求 ◆◇
這是平面設計最重要也是最基本的原則，卻經常會被很多設計師忽略，所以我們可以看到很多作品花里胡哨，卻連自己想要傳達什么信息都沒講清楚，或者會讓人產生誤解，這是很可笑的。那么想要準確傳達訴求該怎么做呢？
1.信息要便于閱讀
a.重點信息要突出。將標題、標題中的關鍵字、價格、優惠信息、活動時間、電話號碼等，用大一點的字號、粗一點的字體突出，不僅能提升其傳達率，還能使文字排版更有張弛。比如下面這則海報：
從總體來看，版面下方的主題被重點突出，上面的信息相對弱化。
從局部來看，在主題中，設計師又特別突出了“該你上場”這幾個字，這么處理會便于讀者快速了解海報的核心內容。
b.信息分類明確。在一張海報中，信息可能會有很多，如主題、副標題、小標題、內文、時間、地址、電話等信息，這時就要將它們進行合理的分類，以免信息太過繁雜、相互干擾，影響閱讀。例如下圖的信息就很明顯地被分成了五大塊，可以讓讀者很清晰地閱讀、理解版面上的信息。
在這里，設計師合理運用了間距的關系，以及統一各同類信息的排版方式、元素、色彩等，來達到版面中各信息的統一與區隔。
除了以上這兩點外，把文字對齊排列、保證字體的識別性以及文案的正確閱讀順序等等，都能提升信息的易閱讀性。
2.創意簡單、準確
創意可以使設計變得更有趣、更有內涵，但創意也會在一定程度上提高理解的門檻，所以在商業設計中的創意一定要簡單且準確。比如下圖是我早前做的一則冰箱廣告，想表達該冰箱保鮮功能好的訴求，雖然創意很有趣，但老實說理解起來會有一點難度。
下圖的海報同樣也是要表現冰箱保鮮功能效果好，但該創意更直觀，所以理解起來會簡單很多，而且形式上也并不是太常規。
3.配圖與主題相符
圖片是設計的主要構成元素，它不僅能使版面更好看、增強視覺沖擊力，而且圖片本身也能夠傳遞信息，幫助受眾理解。當然，前提是你配的圖片在調性和寓意上要與主題相符，如果只是覺得圖片好看就放上去是不可取的。
以上是給同一個主題配上不同畫面的兩個設計方案，很明顯左圖比右圖在調性上和元素內容上要更符合主題的需求。
◇◆ 二、設計調性與主題相符 ◆◇
1.字體相符
特別是標題字體，由于字號一般比較大，占的空間也比較大，它的風格會影響到整個畫面的調性，所以你要有能力評判什么樣的主題、畫面，適合使用什么類型的字體，這一點你可以去看看同類產品、品牌設計的做法。
在logo設計中字體調性也要與品牌和圖形相符，下圖是一個互聯網品牌的Logo，它的圖形是由幾何色塊組合成的一只鳥，那它的標準字用什么類型的字體更合適呢？通過對比我們可以看出左圖的字體比右圖的字體更合適一些，因為前者的風格與圖片的調性更統一。
2.顏色相符
色彩本身是具有一定寓意的，所以在搭配顏色時，要選擇與主題寓意相近的色彩。例如下圖是一則境外銀行卡的banner，主題和配圖都跟旅游相關，而背景卻用了玫紅色，雖然紅色、藍色、白色搭配在一起很漂亮，但在調性上與旅游不相符，因而不是一個好的選擇。
所以我重新搭配了一個寓意自然、純凈的藍色背景。
3.風格相符
設計的風格有很多，但并不是使用什么樣的風格都行，例如目標消費群是年輕女生的面膜包裝設計適合使用二次元風格。
而以中老年人為目標消費群體的保健品包裝就不大適合這種風格，它比較適合的是中國風和復古風。
嬰兒奶粉的廣告一般會用寫實或插畫風格，以表現產品健康、天然的特質。
而藝術感比較強、色彩比較濃重的波普風就不適合該類品牌的設計。
4.形式相符
形式對設計的氣質和吸引力有很大的影響，例如以文字作為主題搭建場景的設計形式，比較適合主題類海報，或者產品是服務的海報設計，但不太適合做以實物產品為主的海報設計，因為該形式沒法突出產品。
還有下圖這種發散構圖的形式，適合表現比較酷、比較熱鬧的主題，但不太適合表現溫馨、安靜等主題。
5.版式相符
不同的排版方式也是有調性差別的，比如下圖是一則蘋果電子手表的輪播圖，圖片部分給人的感覺比較高大上，所以文字的排版像下圖一樣簡簡單單就可以了。
而如果像下圖一樣用藍色塊將文字突出，并且刻意的與logo錯位排版，反而給人很low的感覺，與品牌以及圖片調性都不匹配。
6.元素相符
即使是表現統一內容的元素，其調性也是會有很大差別的，比如由于五官、發型、著裝、表情的不同，會導致模特的氣質也有很大差別，有的會偏向樸實、有的比較商務、有的比較潮、有的比較冷酷、有的比較溫暖等等，我們再給畫面搭配模特時也要選擇氣質匹配的。例如下圖的氛圍比較時尚，所以應該搭配一個外表看起來比較潮的模特。
而下圖的模特穿著比較職業，所以不太適合用在這里。
◇◆ 三、形式要有吸引力 ◆◇
做好了前兩點還僅僅是把設計做對了而已，想要做好，表現形式很關鍵。文章開頭列舉的例子之所以中規中矩，就是因為表現形式太普通，蔥爺通過總結發現，優秀的表現形式必須滿足有趣、新穎、視覺沖擊力強，這三者中的至少一個條件。
1.有趣
設計形式有趣的作品相比無趣的作品更有活力，更能獲得受眾的好感，所以有趣也是評判設計好壞的一個重要指標。我們可以通過圖形創意、擬人、增加互動、使用小孩或動物元素等方式，來增加設計的趣味性。
▲上圖采用擬人的手法來增添趣味性。
▲上圖把可愛的emoji表情與人物結合，表現手法新穎而有趣。
▲上圖把文字當成實物來與圖片元素發生互動，也挺有意思。
2.新穎
如果你總是用很常規、很老的表現形式做設計，不僅會很無聊，而且很難起到好的效果，因為客戶和消費者都已經視覺疲勞了。所以每次做設計的時候，不要總想著按按最常見、自己最熟悉的方式來做，而是要想想怎么帶給受眾新的視覺體驗，我們可以跨行業去找參考，很多在其他行業比較常見的形式，在本行業中可能還是香餑餑，也可以多運用當下比較流行的一些表現形式。
▲用真實人物與黑白漫畫結合起來是比較新穎的一種設計形式。
▲爆炸貼其實是虛擬的一個東西元素，把它當成實物表現出來也是很新穎的做法。
3.視覺沖擊力強
由于消費者每天接觸到的設計、廣告非常多，所以只有你的設計視覺沖擊力很強時，才有可能吸引到消費者的注意力。想要有強烈的視覺沖擊，一個重要的手段就是在設計中創造強烈的對比，比如大小對比、色彩對比、空間對比、風格對比等等。
▲上圖主要為色彩對比與質感對比
▲上圖為空間對比，前面的老虎由于離鏡頭非常近，所以有很強的親近感。
還有一種形式的視覺沖擊也很強，就是創造一種全新的視覺，比如下圖把立體字當成披風一樣與前面的人物結合起來，就是以前沒有過的做法，所以視覺沖擊力也很強。
◇◆ 四、細節到位 ◆◇
一件作品如果能夠做好前面三條，就應該是一件不錯的作品了，過稿的成功率也會比較高，但想要更上一層樓就得靠細節的執行了，這一點很考設計師的功底，所以很多新手在細節方面都處理不好，奇怪的是他們都很喜歡把精力用在細節的處理上。好吧，既然如此，蔥爺也來說幾個在設計中要注意的細節。
1.文字行距
行距是很小的東西，但在排版中很關鍵，以下圖的名片設計為例，左右兩個方案除了行距有點差別，其他地方都是一樣的，但是明顯可以感覺到，右圖的排版比左圖要舒服很多？這就是行距的作用。
從下圖中我們可以看出，其實左右圖方案在文字行距的控制上非常講究。
一般來說，正文的行間距至少要大于字間距三倍以上，而且不同信息之間的行距要大于同類信息之間的行距。
2.裝飾元素
裝飾元素可以豐富版面、增添氛圍，而且還可以增加設計的精致感，下圖是一則banner，整體感覺還是比較大氣的的，但總感覺少了點什么東西，對，就是裝飾元素，所以中間白色塊部分顯得很單調。
而下圖的解決方案是在人物后面以及其他空白的地方增加了一點裝飾的圖形和文字，感覺是不是好多了。
注意，裝飾元素的調性要與畫面相符，且不能干擾主要元素。
3.保證元素與版面的關聯性
版面中的任何一個元素都不應該是獨立存在的，它一定在某方面與版面中的其他元素存在關聯，比如位置、顏色、字體、輪廓、邏輯等方面。
例如上圖大大小小的元素有很多，但是各元素之間的關系我們通過下圖就可以看出來。主要是排版位置與色彩的關聯。
4.背景的處理
以海報設計為例，背景一般需要起到以下三個作用：1.突出主體；2.增添整體的氛圍；3.使設計更精致、更有品質感。
上圖的背景只使用了兩個色彩相近的色塊，感覺非常單調，主體也沒有得到明顯的突出，并且視覺上左輕右重不平衡。
在上圖的方案中，背景中的大色塊改成了漸變灰色，人物與前面的色塊得到了有效突顯；并且把人物素材二次使用疊印在背景中，增添了背景的豐富性以及與主體的關聯。
5.各元素之間的統一協調性
一件完整的設計作品通常是由多個不同的元素組成的，而這些元素組合在一起是否統一和諧，則決定這件作品給人的舒適度。比如下圖就結合了很多的元素，雖然很節制地控制了顏色的數量，但整體給人的感覺還是不太和諧。
認真觀察我們就可以發現上圖的元素組合有以下幾個問題（如下圖所示）：
- 標1的地方把高矮建筑左右分布，視覺不平衡；
- 標2的地方把小樹放在最左邊，視覺不平衡；
- 標3的地方都是單獨放一個元素，太孤立；
- 標4的地方人物擋住無限符號右邊孔的空間太多，不透氣。
- 標5的三個元素以飄在空中的方式結合進來顯得太隨意，不自然。
所以我在此基礎上做了一些調整：
- a.讓所有元素盡量在一個矩形內，這樣整體看起來會比較平衡；
- b.把扎堆在一起的建筑采用三角形構圖排列，平衡性更好；
- c.把孤立的元素與其他元素并在一起；
- d.人物往中間移動，使其既要平衡畫面又不要擋住無限符號的孔太多；
- e.給飄散的幾個Icon增加了光線，讓它們更自然地融入主體。
結語
終于寫完啦！由于本文討論的是一個大而全的話題，信息量很大，幾乎涵蓋了所有設計中比較關鍵的問題，所以也沒法把每個問題都說得很細，但核心觀點就是一句話：大感覺比細節更重要，先把大感覺做對了、做好了，再去打造細節。
原文地址：蔥爺（公眾號）
作者：蔥爺
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設計：Sweety & Co.
