一則廣告文案，你首先要能讓用戶注意到它，才能發揮它的作用。

遺憾的是，基本沒人愛看廣告。

這就需要廣告文案變得更有趣、更直接、更有畫面感。

在你絞盡腦汁想不出好方向的時候，相信這5個廣告文案寫法能讓人眼前一亮。

01

采用夸張

一則廣告要吸引人，還要讓人快速理解、馬上get產品強大賣點，并獲得使用聯想，產生購買欲望。

真的不可謂不難。

這時候，夸張手法就經常被用到。

比如巴黎揚羅必凱為法國眼鏡品牌Keloptic做的廣告，他們用梵高自畫像、巴黎圣母院等印象派畫做參照，制作了一系列有趣的廣告，告訴用戶：

從模糊的印象派到清晰的寫實派，就只差一個Keloptic眼鏡而已。

戴上這個眼鏡后，印象主義都變成超寫實主義了，夸張，但有趣有效。

再比如2004年戛納廣告節平面類全場大獎作品——大眾POLO  “雖然小，卻夠硬”。

就是利用夸張的表現方式來突出POLO質量夠硬。路上有一排車子，所有的警察卻都躲在POLO后面，把它作為擋箭牌來準備一場槍戰。

還有經期調理藥品牌 Kitadol 的一個廣告：Get her back（讓往日溫柔的她回來吧）。

大意是：女人經期的時候內分泌失調會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。這就讓產品存在的場景更具震撼性和戲劇性，服不服？

廣告文案采用夸張手法，就是抓住產品的某些典型特征加以巧妙夸張，使廣告畫面或文字沖擊力暴增，給用戶更直觀性的信息刺激，表現出產品的優勢，讓用戶一目了然，產生興趣。

也可以尋找用戶使用產品的各類場景，然后把這個情境進行放大，或用夸張的手法表現產品驚人效果。再或者在這個情境下，沒有我們產品會怎么樣。

再舉幾個例子。

士力架廣告：當你感到饑餓，是不是手指顫抖，額冒冷汗，虛弱沒有力氣？這個廣告依舊圍繞這一點展開，彈鋼琴的手變得像機械零件一樣重。饑餓讓你變得身不由己。

士力架經常會做這種人物形態變化的夸張海報，一直延續，每次看都趣味十足。

Pulp Books書店廣告：Read Yourself Interesting（通過閱讀把你變得有趣）。

看見了嗎，真是書架決定地位啊。夠直觀了吧？

You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.

你讀什么樣的書，你就會成為怎樣的人。讀更多書的人更有趣。如果你想變得更有趣，就讓Pulbooks給你推薦幾本書吧。

聯邦快遞廣告：火災出現的時候，聯邦快遞把消防車給快遞來了。

不僅充滿了戲劇性，也同樣是突出了服務速度快。

當然，最絕的還是杜蕾斯。

大家應該記得金霸王電池的 “瘋狂小兔子” 系列廣告吧，安裝了一節電池的粉紅兔就像開了掛似的，戰力驚人，耐力持久。

你猜怎么著？杜蕾斯有多夸張？他們直接借用這兩只粉紅小兔子，發生了不可描述之事。

本來所有人印象中戰力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力裝后也扛不住了，都已經冒煙兒了。牛！！

總之，大家可以多嘗試夸張手法，而且要夸張就狠狠夸，不要夸得不痛不癢，反而讓人覺得這是個無聊的王婆賣瓜。

另外，夸張不是天馬行空不知所以。最好利用用戶熟悉的事物或場景來進行夸張表現，這會讓創意出人意料而又在情理之中，確保讓人能直觀的感知到。

02

善用對比

對比是我們從小就在學的一個修辭技巧，它從來都不是什么弱雞技能，反而一直都是廣告文案中最受歡迎的手法之一，大佬們都用得爐火純青。

對比也叫對照，是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方法加以描述。

它把在感覺特征或寓意上相反的詞句組合在一起，形成對照，強化抒情話語的表現力。運用對比，能把好同壞，善同惡，美同丑這樣的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。

如果是寫文案，大概就是用結構相同的短語或句子，來表達相對或相反意思，使得文案讀起來更有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。

比如：

梅賽德斯-奔馳：不極致，則平庸

iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同

長城干紅：3毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年

沃爾沃：別趕路，去感受路

別克君越：不喧嘩，自有聲

保時捷：多數人知道，少數人了解

奧迪：等級劃分一切，你劃分等級

人頭馬：懂得萃取過去，才能創造未來

keep：哪有什么天生如此，只是我們天天堅持

萬科別墅：踩慣了紅地毯，會夢見石板路

這些文案中的每一次對比，都在提高表達上的質感。可以想象，本來可能是平淡無奇的陳述，卻變得擲地有聲，印象深刻。

臺灣文案天后李欣頻的作品常常充滿著想象力，她很善于用獨有的語言風格，把一件稀疏平常的事，寫得耐人尋味。

而對比就是她經常用到的文案手法，它能在讀者第一眼讀到文案時，快速建立邏輯，勾住讀者。

比如在《腦力決勝論》里，本來是習以為常的賣書促銷文案，李欣頻用實物的高價對比精神提升的廉價，強烈的反差襯托出書的價值。

1000元買不到一副眼鏡

卻可以買到比爾蓋茨的眼光

1000元買不到幾次心理醫生

卻可以買到一輩子受用的EQ智慧

1000元請不到一位趨勢顧問

卻可以買到爆米花報告的未來商機

華為也是這個文案手法的忠實愛好者，在無數次新品發布的宣傳文案中都有用，是真的愛對比。

遠方景致，“近” 收眼底

拉開夜幕，自拍不落幕

拍攝大視界，都是小意思

更經典的是全聯的 “全聯經濟美學” 系列廣告，通過對比形式的文案，以每個普通人的口吻去述說生活中通俗易懂的道理，直白、不矯飾。

長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事

來全聯不會讓你變時尚

但是剩下來的錢，能讓你把自己變時尚

花很多錢我不會，但我真的很會花錢

這樣玩對比的文案在網易云音樂樂評上也可以看到很多，都是普通人說出的話，卻是那么的扎心和深刻。

江湖傳言，“十年文案老司機，不如網易評論區。” 可見這一對比手法是多么的高產和厲害。

我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人。

我猜你一定眼里有淚，不然怎么會抬頭看云不看我。

不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長。

祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。

所以，下次在你寫廣告文案時，不妨也多想一步：

如果加入對比，可以怎么玩？

03

形象化類比

1994年，比爾蓋茨坐在33萬張紙上，手中拿著一張光盤告訴全世界：光盤能記錄的內容比這33萬張紙都多。

對于這個光盤的功能，大家瞬間理解并驚嘆……

要知道，對當時的民眾來說，光盤還是一個比較復雜的產品，大家對這個產品的認知極其有限。

而比爾蓋茨利用大家對 “紙” 的熟悉，很巧妙的就完成了對光盤的介紹。

而這，就形象化類比。

索尼也有一個創意廣告，就跟比爾蓋茨的做法類似，把U盤的存儲功能與過去的CD連接起來：一個小小的U盤就抵得上一堆的CD，新時代來啦。

美國學者卡尼曼與特維斯基曾提出過 “可得性偏差”，意思是：因為受記憶力或知識的限制，我們在做判斷的時候，總是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和復雜介紹會讓人完全抓不到頭腦。

形象化類比的廣告文案手法，其實就是利用某個大家熟悉的東西，來表達自家產品的特性。

也即尋找用戶熟知的對象，把產品與這個對象建立思維和認知關聯。這個關聯越貼近用戶的經驗就越好，這樣容易喚起他的認知，快速理解。

第一代iPhone問世的時候，沒人知道 “智能手機” 是個什么鬼，因為在當時智能手機還是一個完全未知的概念，對于普通人來說太難理解了。

不過喬布斯大神當時在發布會上是這么說的：

iPhone=1個大屏iPod+1個手機+1個上網瀏覽器。

本來一個未知的新款智能產品，喬布斯這么一句文案就直接給解釋了，雖然并沒有真正詮釋第一代iPhone，但至少人們很快理解了其產品的強大。

再比如當時杜蕾斯想突出自家避孕套很薄，是怎么做的呢？

“薄” 這個概念如果僅僅是說出來，那就很抽象，難以建立用戶的認知。

那什么東西薄？平常我們見的氣泡就很薄啊！

如果這個避孕套變得跟氣泡一樣了，那是不是就非常薄了。所以就有了這個廣告：杜蕾斯像氣泡一樣薄。

還有這個廣告創意，也挺有意思：

總之，如果你要介紹的產品，它的某個功能，某個概念，某個賣點…比較復雜或者太抽象。

你就可以利用形象化對比，用目標人群已有的熟知認知來描述未知事物，這樣視覺化更強，理解起來就容易多了。

04

巧用疊字

說到疊字手藝，很多人應該能馬上想到了蘋果手機的文案，這是他們的慣用技巧：

iPhone4S：出色的iPhone，現在更出色

iPhone5：多了更多，少了不少。

iPhone5S：超前，空前。

iPhone5S升級版：一小步的一大步。

iPhone6：比更大還更大。

iPhone6S：唯一的不同，是處處都不同。

所謂疊字，就是將同一個字、詞、或同音字句重復地在文案中運用，前后句中各有相同的字詞，可以加強文案的節奏感，且強化了文案的記憶點。

這一文案技巧用起來并不難，但容易抖機靈，朗朗上口，且經常出現廣為流傳的金句，所以大家都愛用。

比如鐵達時的 “不在乎天長地久，只在乎曾經擁有” 、MM豆的 “只溶在口，不溶在手” 、Keep的 “自律 給我自由” 等等都有使用到疊字。

還是全聯福利中心的「全聯經濟美學」系列海報，一組文案里就有一大半運用了疊字技巧。

懂得怎么花，就能活出一朵花。

為了下一代，我們決定拿起這一袋。

不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。

我們家不愛花錢，除了為愛花錢。

預算是有限的，對美的想象永遠無限。

雖然現在疊字文案技巧都要被用濫了，大街小巷都是，所有品牌都在用……

但它就是好用啊。

05

活用參照

任何東西都是相對的，關鍵在于參照物，這也是一個強大的底層認知邏輯。人在判斷事物價值的時候，天生就喜歡去比較，“參照物” 在很大程度上直接決定了我們的認知。

比如你去商店買一個杯子，標價是99元，你可能會覺得怎么這么貴，杯子一般不就是30元左右嗎？還是算了吧。

而如果你看到的是 “原價300 周年特價99元”，那結果可能就不一樣了，300元成了你眼前的參照，這樣一比較，99元好像也挺值。

這種現在遍地都是的 “ 原價and現價 ” 廣告文案，看起來平平無奇，卻是我見過最強大的營銷文案了。

2018戛納國際創意節戶外青銅獅子獎

一個套套和一大堆嬰兒用品逐一對比價格，你怎么選？

第一次看這組海報時我真的笑了

一個好的參照物，能讓用戶很快就記住某個功能，了解產品核心特點，或者評估其價值。

在廣告文案上，我們可以從產品功能、形態、價格、訴求點、功效、場景，或純粹的價值等方面與用戶熟知的事物進行比較，突出選擇優勢。

下面這個案例，我已經忘記是哪一年看到并收藏下來的，但肯定是在夏天。

當時第一眼看到，我就覺得這家伙妙啊，每年吃小龍蝦的旺季，熱點還能這樣追。

那一年錘子堅果系列推出 “漂亮得不像實力派” 的口號，刷遍全網。

但想要傳達出堅果手機在設計上的精髓、產品調性和品牌情懷，就這么一句直白的話肯定不夠啊。

他們就想到用一些大牛作為參照物，意指本可以靠臉吃飯的人偏偏卻要靠才華。以此來傳播自家產品，突出產品有實力有顏值的事實。

還有法國Licra公益組織的一則廣告：“不要讓膚色決定命運”。

其實這個廣告就算不加旁邊2個白人小孩，也能達到宣傳目的。但是當加上后，視覺沖擊就更加強烈了，效果也更深刻。

再說一個烏克蘭Sportlife fintess club健身俱樂部的廣告：Water fits you。

最開始我看到這個文案時，完全不明白他們想表達什么，水適合你？這是什么鬼！

但我后面專門去找到他們完整廣告后，服氣了，難怪獲獎。海報里加了水上水下的參照后，馬上就告訴你：水能達到如此的塑身效果，為什么不經常來游泳呢？

還真的是：Water really fits you！！

我個人多年的感受是，參照用得好，老板沒煩惱，廣告文案效果倍增。

好了，以上就是今天給大家推薦的5個廣告文案手法。

這些手法，不管國內還是國外從來不缺人在用，因為相對于獲得 “十幾年的文案功力”，它們更容易快速上手，獲得效果。

寫出100分的文案要靠長久的個人功力和機遇，鳳毛麟角。而從50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。

巧的是，99%的人需要的就是快速上分。

在你陷入創意沼澤，腦力空虛時，想快速讓廣告文案不那么蒼白，就別猶豫了：試試這些手法，說不定成為你變廢為寶的殺手锏。

你見過走心的文案都長什么樣子嗎？

草莓君吐血整理，精心挑選了250條短文案，橫跨14個行業：經典的、通俗的、驚艷的、激情的、有趣的、直白的、委婉的……句句戳心，值得收藏。

找不到靈感的時候，不妨把這些文案細細琢磨一遍，相信里面就有你想要的。

來，咱現在走起！看看你pick哪句文案？

一、汽車

1、想想還是小的好。——大眾甲殼蟲

2、它很丑，但它能帶你到想去的地方。——大眾甲殼蟲

3、越是強手，越是喜歡強有力的對手。——MINI汽車

4、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀。——中華汽車

5、了解世界的兩種方式，翻墻或者MINI。——MINI汽車

6、在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘。——勞斯萊斯

7、別趕路，去感受路。——沃爾沃

8、別說你爬過的山峰，只有早高峰。——MINI汽車

9、多數人知道，少數人了解。——保時捷

10、等級劃分一切，你劃分等級。——奧迪A8L

11、起步，就是與世界同步。——雅閣

12、路未盡、行不止。——寶馬

13、無寶馬不英雄。——寶馬

14、突破科技、啟迪未來。——奧迪

15、一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車。——富蘭克林牌汽車

16、你的世界，從此無界。——福特汽車

17、駕馭現代成就未來。——現代汽車

18、坐紅旗車，走中國路。——紅旗汽車

19、不一樣的公司，不一樣的汽車。——通用土星汽車

20、在你的雪佛蘭里看美國。——雪佛蘭汽車

21、只有坐車之趣，沒有駕車之累。——灰狗巴士

22、與其原地回憶驚天動地，不如出發再次經歷。——路虎

23、它就像孩子，你無法了解直到你擁有。——保時捷

二、酒類

1、酒，兩個人分著喝就會覺得更暖。——吉乃川《東京新澙物語》

2、沒有酒鬼，只有膽小鬼。——朝日啤酒

3、啤酒的好處是，讓你睡得像嬰兒一樣。——朝日啤酒

4、第一次和父親喝酒，喝的是小時候父親在家里喝的那種酒。——吉乃川《東京新澙物語》

5、你懂得越多，能懂你的就越少。——江小白

6、一對好朋友，兩杯好啤酒。——朝日啤酒

7、從知己，看見自己。——臺灣調和式酒精飲料—微醉

8、愛情縱使崎嶇，還是值得干一杯。——喜力啤酒

9、別把酒留在杯里，別把話放在心里。——瀘州老窖

10、將所有一言難盡，一飲而盡。——紅星二鍋頭

11、用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟。——紅星二鍋頭

12、把激情燃燒的歲月，灌進喉嚨。——紅星二鍋頭

13、有勁，才有可能。——勁酒

14、來，這里有好酒和壞女人。——波旁酒

15、美妙口味不可言傳。——米勒淡啤

16、人頭馬一開，好事自然來。——人頭馬XO

17、激情無處不在。——青島啤酒

18、自在，則無所不在。——鹿牌威士忌

19、不得不承認，人生實在不公平。——芝華士

20、愈欣賞，愈懂欣賞。——軒尼詩酒

21、通往成功的路，總是在施工中。——Johnnie Walker（尊尼獲加） 

三、飲品

1、曾是夢想家，夢沒了，只剩想家。——統一的茗茗是茶

2、服從你的渴望。——雪碧

3、不放手，直到夢想到手。——臺灣本土生產的最有名碳酸飲料黑松沙士

4、年輕就要醒著拼。——東鵬特飲

5、整個城市，就是我的咖啡館。——統一CITY CAFé

6、如果你看到前面有陰影，別怕，那是因為你的背后有陽光。——全家let’s cafe

7、享受清新一刻。——可口可樂

8、新一代的選擇。——百事可樂

9、滴滴香濃，意猶未盡。——麥斯威爾咖啡

10、農夫山泉有點甜。——農夫山泉

11、怕上火喝王老吉。——王老吉

12、味道好極了。——雀巢咖啡

13、非常可樂，非常選擇。——非常可樂

14、生活就是一場運動，喝下它。——Gatorade飲料

15、天天飲喜樂，健康又快樂。——喜樂

16、露露一到，眾口不再難調。——露露杏仁露

17、加點新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風味。——香吉士檸檬

18、貴族的飲料，平民的價格。——克拉希國際公司飲料

四、運動品牌

1、特步，飛一般的感覺！——特步

2、凡事無絕對！——喬丹

3、太不巧，這就是我。——阿迪達斯

4、除了汗水，什么水都不要浪費。——耐克《浪費篇》

5、偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。——Nike《活出你的偉大》

6、真正的對手，是你最想贏的那個。——安踏“林李大戰”熱點文案

7、自律給我自由。——Keep

8、哪有什么天生如此，只是我們天天堅持。——KEEP

9、人生沒有白走的路，每一步都算數。——2016年New Balance和李宗盛的廣告

10、一切皆有可能。——adidas

11、永不止步。——安踏

12、專注的一面，給你更多面的可能。——匡威

13、專注做點東西，至少對得起光陰、歲月。其他的就留給時間去。——新百倫

14、Just do it.——耐克

五、電子電器

1、為發燒而生。——小米手機

2、一面科技，一面藝術。——小米手機

3、唯一的不同，是處處都不同。——蘋果6S

4、漂亮的不像實力派。——堅果手機

5、喝杯水都可感知的精準。——小米體重秤

6、充電五分鐘，通話兩小時。——OPPO手機

7、把1000首歌裝到口袋里。——蘋果MP3 iPod

8、柔光自拍，照亮你的美。——vivo

9、就算是家人，也要繼續當戀人。——BenQ投影儀

10、所有的光芒，都需要時間才能被看到。——錘子手機

11、那些別人眼中的天真，都是我以夢為馬的狂奔。——華為麥芒

12、金品質，立天下。——金立手機

13、爵士人生。——華為mate手機

14、好空調，格力造。——格力

15、我沒有離開家，只是把家帶去了遠方。——方太

16、眾里尋他千百度，想要幾度就幾度。——伊萊克斯冰箱

17、數字，在這里起舞。——東芝

18、上上下下的享受。——三菱電梯

六、食品行業

1、在世界范圍內的交流，只有音樂和巧克力不受語言的限制。——日本樂口巧克力糖

2、吃點好的，很有必要。——三全水餃

3、喜歡就表白，不愛就拉黑。——麥當勞，就喜歡這么黑白分明

4、夏天很熱，愛要趁熱。——哈根達斯

5、相思一樣，情深一片。——相思梅食品

6、擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮

7、正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨

8、維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶

9、只溶在口，不溶在手。——M&M巧克力豆

10、牛奶香濃，絲般感受。——德芙巧克力

11、凈化你的呼吸。——綠葉牌口香糖

12、把美味和營養卷起來。——康萊蛋酥卷

13、瑞士最佳風味，只給最愛的人。——金帝巧克力

14、盛夏之子。——日本番茄罐頭

15、胖子一樣有口福。——減肥優姿牌餅干

16、苦苦的追求，甜甜的享受。——伊利雪糕

17、硬漢也能做出鮮嫩雞肉。——柏杜雞(Perdue chicken)

18、冠軍的早餐——Wheaties麥片

七、珠寶服飾

1、穿哈斯維的男人。——哈斯維襯衫

2、我夢想穿著我的媚登峰內衣去逛街。——媚登峰內衣

3、我和Calvin親密無間。——CK服裝

4、一起文藝到老，連皺紋都是美好。——nice in（內衣類垂直電商平臺）

5、一年買兩件好衣服是道德的。——中興百貨

6、到服裝店培養氣質，到書店展示服裝。——中興百貨

7、衣服是最動人的語言。——淘寶女裝

8、服適人生。——優衣庫

9、每個女人心里都有一個春天。——丹麥珠寶品牌PANDORA

10、鉆石恒久遠，一顆永流傳。——戴比爾斯

11、與狼共舞，盡顯英雄本色。——七匹狼服飾

12、生命本身就是一場旅行。——LOUIS VUITTON（路易威登）

13、你可以輕易的擁有光陰，但無法輕易的擁有江詩丹頓。——江詩丹頓

14、歐洲時尚生活的締造者。——Armani阿瑪尼

15、英豪所見略同。——Zegna杰尼亞

16、從未改變世界，只是把那留給戴它的人。——Rolex勞力士

17、沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已。——百達翡麗

18、色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創新者。——寶格麗珠寶

19、每個新娘都值得穿上的白。——Vera Wang婚紗

20、上一秒，你是父親的兒子，這一秒，你是兒子的父親。——西鐵城

21、Dress Normal隨性穿著。——GAP休閑服飾

八、成人用品

1、爸媽老了，我們還沒有長大成人。——網易成人用品店

2、祝所有使用我們競爭對手產品的人，父親節快樂。——杜蕾斯

3、最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！——杜蕾斯借勢“劉翔舊傷復發”

4、手握大象，興風作浪！——大象避孕套

5、春水初生，春林初盛；春風十里，不如想你；想你濕潤的雙唇，無知的單純。——杰士邦

6、男人可以不長，但一定要有所長。——冰與火情趣學院

7、你總不停追逐，還差情趣一步。——他趣

九、煙草行業

1、為買一支駱駝煙我走了一英里。——駱駝香煙

2、躍馬縱橫，盡情奔放。——萬寶路

3、會叫的狗是絕不會咬疼你的。——狗頭牌香煙

4、超凡脫俗，醇和自然。——555牌香煙

5、我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態。——美國煙草公司

6、一百萬人的選擇不可能是錯的。——斯巴迪香煙

7、每抽一支“艾蒂多諾”，就像經歷了一次愉快的航程。——艾蒂多諾雪茄煙

8、嗒雷頓的癮君子們寧愿被人們打得鼻青臉腫，也不愿改換別的牌子。——法嗒雷頓牌香煙

9、猶如春天般清新。——沙龍牌

10、一個星期享受七天。——布朗香煙

11、快樂時增添快樂，煩惱時去除煩惱。——阿爾伯特王子

12、雪茄煙，成功男士的選擇。——黑石牌

13、余味無窮，一枝獨秀。——斯巴達牌

14、按日常的價格購買假日的雪茄。——辛克牌

15、黃金時間的享受。——金光

16、一品黃山，天高云淡。——黃山香煙；

17、喜上加喜，人人歡喜。——紅雙喜高級香煙

十、地產行業

1、潮流來來去去，生活本質永恒。——萬科

2、最溫馨的燈光 ，一定在你回家的路上。——萬科

3、沒有CEO，只有鄰居。——萬科

4、最好穿著衣服洗澡。——攬勝定江洋樓盤

5、水邊就是蚊子多。——攬勝定江洋樓盤

6、原諒深圳市平的。上山去。——黑弧奧美“先生的湖”

十一、美妝行業

1、比女人更了解女人。——雅芳

2、You are more beautiful than you think.——多芬Dove

3、分享這份夢幻。——夏奈爾香水

4、或許因為天生麗質，或許因為美寶蓮。——美寶蓮

5、巴黎歐萊雅，你值得擁有。——L’ORAL歐萊雅

6、獻給那段值得愛護的美好時光。—— LANCOME蘭蔻

7、你本來就很美。——自然堂

8、停下來，享受美麗！——美即面膜

9、蘊天地之潤，生肌膚之津！——佰草集

10、肌膚與你，越變越美。——玉蘭油

11、我的皮膚護理專家！——李醫生

12、炫亮色彩，源自SHISEIDO！——資生堂

13、美，如你所愿，旁氏。——旁氏

14、美麗妝容，始于完美肌膚。——植村秀

15、內在力，外在美。——相宜本草

16、大寶天天見。——大寶

17、我只穿Chanel No.5入睡。——夢露

十二、影視文案

1、世間所有的相遇，都是久別重逢。——《一代宗師》

2、講個笑話，你可別哭。——《驢得水》

3、每個人只能陪你走一段路。——《山河故人》

4、對了是愛情，愛錯了是青春。 ——《左耳》

5、只有一條規則：不做獵人便為獵物。——《紙牌屋》

6、為夢全力以赴，不惜搭上首付。——《西虹市首富》

7、金錢鍍你外殼，拼搏才是硬殼。——《西虹市首富》

8、即使煙花不曾光顧，也有仰望的笑臉。——《小偷家族》

9、我們什么都沒有，只有愛。——《小偷家族》

10、被剝落的是天真，留下的是青春。——《狗十三》

11、后來，我們什么都有了，卻沒有了我們。——《后來的我們》

12、一個需要英雄的時代。——《西游記之大圣歸來》

13、一個人，沒有同類。——《刺客聶隱娘》

14、秘密可以埋藏，心事無處安放。——《心迷宮》

15、每個人只能陪你走一段路。——《山河故人》

16、講個笑話，你可別哭。——《驢得水》

17、當我的光曝在你身上，重逢就是一間暗室。——《路邊野餐》

18、人在最傷心的時候，會連著蘋果的核，吃完一整個蘋果。——《地球最后的夜晚》

19、我經過的最大風浪，是和你的愛情。——《江湖兒女》

20、因為看慣離別，所以我們相信遇見。——《太平輪

21、人生如戲，笑著活下去。——《無名之輩》

22、色易守，情難防。——《色戒》

23、我們彼此相愛，就是為民除害。——《萬物生長》

24、上知天文下知地理，就是不懂青春期。——《少年班》

25、我希望有個如你一般的人。——《從你的全世界路過》

26、聽過很多道理，依然過不好這一生。——《后會無期》

27、用愛情打敗現實，用故事溫暖城市。——《北京愛情故事》

28、浪跡天涯很酷，但也不要忘記回家的路。——《尋夢環游記》

29、23秒，32年。——《唐山大地震》

30、一門之隔 兩個世界。——《道士下山》

31、奇跡每天都在發生。——《阿甘正傳》

32、男人的一夜，女人的一生。——《一個陌生女人的來信》

33、青春就是用來懷念的。——《致我們終將逝去的青春》

34、大歷史·小工匠，擇一事·終一生。——《我在故宮修文物》

35、因為世界很圓，所以終會遇見。—— 《失孤》

十三、金融理財

1、年紀越大，越沒有人會原諒你的窮。——螞蟻財富

2、愛自己，想花就花唄。——螞蟻花唄520文案

3、我害怕理財的人。同樣的工資和收入，卻有著不一樣的余額和財富。——放心貸

4、我們的故事從沒錢開始。——浦發銀行

5、現在的nobody，未來的somebody。——第一銀行

6、每一個認真生活的人，都值得被認真對待。 ——螞蟻金服

7、我本錢不多，跨不過高大上的理財門檻。——螞蟻聚寶

8、我這么努力，不是為了成功，而是為了定義成功。——京東金融

十四、APP slogan

1、隨時隨地，發現新鮮事。——微博

2、微信，是一個生活方式。——微信

3、每一天，樂在溝通。——QQ

4、我們都是有問題的人。——知乎

5、我們的精神角落。——豆瓣

6、創作你的創作。——簡書

7、吃喝玩樂，盡在美團。——美團

8、導航專業，數據準確。——高德地圖

9、有事搜一搜，沒事看一看。——百度

10、理想生活上天貓。——天貓

11、淘！我喜歡。——淘寶

12、多快好省，只為品質生活——京東

13、正品低價品質保證！——當當

14、讓生活充滿音樂。——QQ音樂

15、音樂的力量。——網易云音樂

16、就是歌多。——酷狗音樂

17、發現音樂新世界。——蝦米音樂

18、數字化新工作方式，讓工作更簡單！——釘釘

19、信息創作價值。——今日頭條

20、時刻刷新世界。——UC瀏覽器

21、從興趣，發現樂趣。——UC頭條

22、我的興趣世界。——QQ瀏覽器

23、讓美好永遠陪伴。——百度網盤

24、這世界很酷。——優酷

25、不負好時光。——騰訊視頻

26、記錄美好生活。——抖音

27、用聊天的方式找工作。——BOSS直聘

28、掌握前程，工作無憂。——前程無憂

29、吃都吃得沒滋沒味，怎能活得有滋有味。——大眾點評

30、陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨。——陌陌

作者：草莓君，首發：草莓說事

【子曰】。臺中新案。

賣點一：128坪豪宅風范
賣點二：近臨孔廟，書香府邸
賣點三：育仁國小，謙遜境界
賣點四：三面臨路，順捷路脈
賣點五：靠綠園道，珍惜靜土

全案策略：善博弈，長涵養，居【子曰】
策略詮釋：博弈勝者，善取天時地利，善得天智地慧。而子曰既有天相：128坪大家風范。又有地利：緊鄰孔廟、近依綠園道、靜居育 仁國小一方。所有這些創造了：安逸優雅的思索靜地、涵養天下的儒家氣質、捷達四方的路脈財源、出入豪宅的大家風范。在這博弈社會 里，所有這些恰恰能助你輕松致勝，瀟灑博弈。

系列秀稿
【SHOW之一】
★SHOW1：近臨孔廟，書香府邸篇  
主標：
走一段孔廟道，勝過十年商界路。
副標：
涵養府邸【子曰】，靜臨孔廟，深得儒家處世真諦
內文：
子曰“君子泰而不驕，小人驕而不泰”。
行走十多年商界，最后能住在【子曰】的人，都明白這句話的內涵
人無長勝，業無永旺。
博弈商界的常勝將軍，懂得“謙遜”可抵千軍萬馬。

住【子曰】的老總，常常走一段孔府道，聽聽孔圣人的教誨。
心如止水，博弈場自然處處勝著

畫面：孔府道實景

【SHOW之二】
★SHOW2：育仁國小，育才寶地篇  
主標：
順捷路脈，出門便勝人一籌
副標：
書香府邸【子曰】，三面臨路，條條捷達四方

內文：
博弈場上，誰都懂得“路脈”的意義
最后能住在【子曰】的人，更明白路脈的重要
路脈即人脈，人脈即財脈

住【子曰】，三面臨路，出門即上路
暢通四方，博弈場上總比對手先到一步

畫面：三面臨路的實景

【SHOW之三】
★SHOW3：育仁國小，謙遜境界篇  
主標：
朗朗書聲，勝讀華爾街之道
副標：
書香府邸【子曰】，近倚育仁國小，修養文墨氣質

內文：
子曰“敏而好學，不恥下問”
住【子曰】的老總，尤得其間真諦
人人皆有所長
放得下身價，才拾得回真知

住【子曰】，清晨早起，聽聽育仁國小的朗朗書聲
學會如孩孫般，謙遜為懷
博弈場上，自有更勝一籌的大胸懷

畫面：育仁國小的實景

1．最實效的創意。
桃源居（深圳）――七歲可上清華！
前博思堂戴仲華之作，一聰明活潑的女孩兒，一劑真正的USP，通殺天下可憐父母。博思堂鼎盛時期的作品，令同案作品顯得矯揉造作，相去千里；也再次證明了小戴的創意能力要高于馬一丁、羅大佐之流，僅此可見一斑。
原文引用：
七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實是事實。
9月29日深圳清華實驗學校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學，學區總占地16萬平方米，規劃有清華幼兒園、小學、初中、高中。所有學校均按國家標準設置，師資力量一流，針對桃源居業主采用優先、優價、優惠入學政策。
社區內，不僅為孩子準備了教育一體化的配套設施，還附設子女家政培訓中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學習機會，讓您體會到真正大社區給您帶來的方便與優越。

2.最具溝通力的創意。
草山先生住所（臺灣）――一“草山生活”系列六款。
臺灣高手詹偉雄之作，恬靜平和、洗盡沿華的心情片斷，借樸實、沖淡的構圖執行娓娓道出，可謂淋漓盡致。之后詹的離去，是中國廣告的損失。
原文引用：
“多久沒聽過有人喚我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”
董事長下了班，最痛苦的身份就是董事長。即使散步在仁愛路口，打拳在國父紀念館，休閑服里總得備上一疊厚厚的名片，應付斜地里閃出來的客戶，長官與陌生朋友，應付一個嘈雜的社會盡要名片，讓人既注意你，但又忽視你；享受真正寧靜的生活，卻僅要一個微笑的頷首，最檢約的禮數，譬如草山的鄰人。
寧靜的山，沈默的樹，不會喧嘩著身份、地位、成就；山霧、葉落、溪澗、飛鳥、自然的作息、薰陶了草山先生們字根表的人生視野，即使是樸實的店家，在淺淺的一聲“林桑”間，你也會覺得她是一位生活的智者。
選擇寧靜的住所與環境，應該在草山。
“獨角獸！金剛！坦克！孫子們要玩具；我說：來，阿公給你們彈珠――那是秋天在苗圃里檢的柏樹種子……”
“文明，使存折里的財富愈來愈多，卻使人與人的游戲場所愈來愈少！”這是梭羅《湖濱散記》里的感嘆，而臺北許多人抱怨：則是連選擇一座湖濱感嘆的權力都沒有了。種子、草蔓、樹枝、竹簽、粘土、卵石，曾是多少臺灣孩童的玩具，它們取之不竭，無所競奪，而且拉近了孩童的心靈。這些孩童，陸續長成為臺灣的企業家、決策者，成為父親、也成為祖父，擁有著大理石般厚實的智慧，他們唯一無法回應的答案，是孫子們伸出的雙手――“獨角獸”，“金剛”，“坦克”。讓孩子們與阿公一齊喜樂的游戲場，臺北少了一座湖濱，卻還有座陽明山。
一萬四千公頃國家公園的田野教室，無數的種子彈珠，九十三種鳥類與一百五十三種蝴蝶、臺灣國寶級的樹蛙與水韭，讓阿公的智慧、自然的啟蒙，共鳴進入臺灣下一代的心中。
“住上草山的那一天，兒子問我想作什么？我說：去呷碗地瓜湯吧……”
一碗熱騰騰的平等里地瓜湯，一種樸實的六O年代臺北生活揉和著紅地瓜的甜味和土味，在九十年代的臺北，已經消失了三十年。
耿直的農夫，實在的小店，安靜的鄰居，從不大聲說話的草山先生們，老老實實地活出生活的脾氣，腳踏豐饒的火山巖，定時收割水稻，地瓜與海芋；買賣口說為憑，相信誠實信用與道義，即使住所的短墻，總是任長春藤活潑攀爬。
飛彈讓股市大跌的隔天清晨，我來到這里，水的溫度告訴我――留在臺灣
人生有很多抉擇，等待著決定，“但千萬別在城市里下決定。”松下幸之助有次對著一萬三千位松下同仁說：“應該到自然中去！”京都桂離宮的枯山水，那片雪白的白石水紋，多次給予了幸之助智慧的企業經營靈感。使松下渡過了大戰后的陰霾；而另一個讓他感激的自然導師，則是溫泉。他的許多發明――電器開關，安全插座……都是在滾燙的泉水中成型的。
“休息，就是讓身體休養，讓心學習”，幾乎已成了他的成長名言。陽明山是臺北人常來休息的地方，但如果將家選擇在草山，每天的人生都有休養，都能學習，譬如仰德大道那位老而彌堅的作家林語堂。
溫泉，古道，松林，荒徑……自然生態的節奏與韻律，從容啟迪草山先生的智慧，比任何一本“危機處理”企管教科書，都要來得果敢明快！
“生活愉快嗎？一位立委朋友來電問：我說：草山的樹和人，都那么挺直腰桿地生活
著……”
樹，生活在臺北最委曲的，人也是。
樹的葉子上，滿布著汽車排放的油灰，根部糾結的是大小工程的砂石污泥，而人呢？總畏縮地生活在玻璃窗后，在夏天的冷氣房里，以秋天的毛衣御寒。
環境的污染使人的身體無法健康，也使得人心很難康健。要在臺北挺直腰桿的生活，與要求公園里一棵樹的純然翠漾，同樣困難。
所以，臺北公園路燈管理處有苗的苗圃，選擇在草山，一棵大安公園里強韌的巨樹，必先要草山度過山風雨露滋潤的童年，才有夠強的生命力。
人，應該也是，四季分明的天候，新鮮潔凈的空氣，調節各種溫度的變化，給予心靈身體自然開放的舒展機會，交錯的古道步徑，帶領著雙腳勇于去探險，讓四肢活絡，使腰桿挺
直。
“你知道嗎，直到三十九年后的今天，我才真正讀完一套福爾摩斯全集……”
匆忙的城市，總是遞給居住者一張不由自的時間表，賽車、會議、應酬、出差，接送七四七載來的異國客戶……看，那秘書打就的冷峻行事歷，完全拒絕著人心的一些真正愿望，好比，安靜地讀完一套福爾摩斯全集。
在臺北要求事業成就的城市邏輯網絡里，如何尋得一方空間，可以安靜地實現愿望，讓生活豐富起來！
唯一的答案 是陽明山。
宛如東京的箱根，紐約的長島，透過適當的距離，草山及時地將人拉出城市刻板的時間表，予人實現各種愿望的機會。到巴拉卡公路上就著晨光閱讀，在大屯山芒草房寫生，與湖山村的種蘭老農博一盤圍棋，或者只是什么也不做地散步，體驗真正的豐富人生。