www.logosky.net  陳漢聰

在中國(guó)很多人的心目中，卡通片仍然屬于一個(gè)兒童范疇，卡通頻道也基本等同于一個(gè)少兒頻道。雖然近幾年，由于政府的支持及一些政策扶持，中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作有較大的起色，表現(xiàn)在作品數(shù)量較多，制作水準(zhǔn)不斷提升，也呈現(xiàn)象《喜洋洋與灰太狼》這樣叫座又叫好的卡通片，但本質(zhì)上，中國(guó)的卡通仍然沒(méi)有跳出“兒童作品”的束縛。所以如果你要讓一個(gè)中國(guó)的設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)電視臺(tái)的“卡通頻道”的標(biāo)志，我們可以想象其表現(xiàn)形式必定是較為活潑甚至刻意顯得稚嫩的風(fēng)格，以呼應(yīng)它的目標(biāo)小觀眾。絕對(duì)不可能是下面的這個(gè)形式（更不可能用黑白來(lái)表達(dá)）：

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志 

上圖為特納（Turner Broadcasting）旗下的卡通頻道(Cartoon Network)近日新更換的標(biāo)志。該頻道全天候24小時(shí)都播放卡通片。近幾年來(lái)，該卡通頻道還開始在凌晨時(shí)分播放一些只適合成年人觀看的卡通片，如 Adult Swim（其內(nèi)容含有不雅成分）。卡通頻道目前已經(jīng)成為電視廣播行業(yè)中最具吸引力的頻道之一，目前在166個(gè)國(guó)家廣播（該頻道未在中國(guó)大陸落地，但曾引進(jìn)過(guò)個(gè)別影片在大陸播放。而其亞洲分部則設(shè)在香港）。今年五月他們更換了原來(lái)象紙板效果的標(biāo)志，而在這個(gè)星期，他們還發(fā)布了一系列的應(yīng)用設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)項(xiàng)目由Brand New School（BNS）與CN內(nèi)部的設(shè)計(jì)人員合作完成。

更多關(guān)于Cartoon Network的背景資料，可觀看百度百科對(duì)該詞條的介紹。

下方摘自其新聞報(bào)道：

卡通頻道新標(biāo)志選擇了繼承原來(lái)的黑白元素，同時(shí)傳達(dá)出新的意義。BNS的藝術(shù)人員及制作人員通過(guò)使用不同的表現(xiàn)深度、顏色組合及圖形變化將這個(gè)視覺形象賦予了新鮮的生活氣息。所有新設(shè)計(jì)的元素在五月底正式使用，而新的系列應(yīng)用設(shè)計(jì)則在本周在電視頻道上出現(xiàn)。

負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的高級(jí)副總裁兼創(chuàng)意指導(dǎo)Michael Ouweleen介紹說(shuō)：“我們的品牌延伸傳達(dá)出我們致力于為觀眾提供一個(gè)他們?cè)趧e處無(wú)法找到的節(jié)目廣度。方格元素一直是我們形象的不可分割的一部分，這一元素不僅在新標(biāo)志中得到反映，也是我們提供從動(dòng)畫片到真人SHOW的不同種類節(jié)目的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。BNS對(duì)我們的形象注入了嶄新的意義及帶領(lǐng)我們實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。”

上圖為更早之前的標(biāo)志 

從上面的文字中我們獲知此次設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原因，那就是拓寬其頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容。它不僅適合小孩子放學(xué)后觀看的一個(gè)頻道，而是適合任何年齡群的人都適合觀看的頻道。

不同顏色應(yīng)用

其口號(hào)“CHECK IT”的設(shè)計(jì)  

行文至此，你可能在心里上仍然難以接受這是一個(gè)卡通頻道的標(biāo)志。但你有這種想法并不是你的錯(cuò)，其實(shí)這折射出中國(guó)目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)困境。

卡通片并不屬于小孩的專利，特別是近些年我們引進(jìn)過(guò)一些所謂的美國(guó)卡通大片也正在逐漸改變我們對(duì)動(dòng)畫片的一些認(rèn)知，如目前正在上演的《怪物史瑞克3》及《玩具總動(dòng)員3》，雖然選擇在暑假檔期上演，但我相信這兩片同樣會(huì)吸引一些成年觀眾。而說(shuō)到早期的電視動(dòng)畫片，我印象中是日本的《蠟筆小新》，雖然主角是小新，但他觀察的角度卻是一個(gè)成年人的世界，這其實(shí)是一部不折不扣的成年人動(dòng)畫片。還有在美國(guó)紅足二十年的《辛普森一家》。特別是后者，它能夠如此長(zhǎng)青，無(wú)非就是這片卡通片其實(shí)也就是美國(guó)一個(gè)時(shí)代的記錄。除了人物是卡通外，但其呈現(xiàn)的內(nèi)容卻是成人的。

但至今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片仍然沒(méi)有逃離出兒童片的領(lǐng)域，其實(shí)這與國(guó)家對(duì)動(dòng)畫片本身的定義就不太清晰有關(guān)。象中國(guó)的動(dòng)畫片，甚至還承擔(dān)著對(duì)未成年人的道德建設(shè)的使命，如果你創(chuàng)作一部表達(dá)一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的動(dòng)畫片，估計(jì)就會(huì)有人會(huì)有雜音發(fā)出了。或者認(rèn)為它“對(duì)未成年人無(wú)益”。

所以中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還不是技術(shù)及硬件的問(wèn)題，從純粹技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)的動(dòng)漫正處于模仿與創(chuàng)新的交替期，也逐漸在脫離日本動(dòng)畫片風(fēng)格的氣息。動(dòng)漫從業(yè)及動(dòng)漫專業(yè)人數(shù)多但并不代表質(zhì)量有多高，如中國(guó)人喜歡日本動(dòng)畫片的一些唯美風(fēng)格，無(wú)論是動(dòng)畫還是游戲，連畫個(gè)美女，大多數(shù)都是一個(gè)模出來(lái)的，而且都長(zhǎng)得很東洋。但我相信這些技術(shù)的東西，假以時(shí)日，終究從表現(xiàn)技法上會(huì)形成自己的一套中國(guó)式風(fēng)格。

更關(guān)鍵的是，政府及相關(guān)部門樣要象CN的這次更新標(biāo)志的思路一樣，要拓寬對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的理解，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，卡通片的表達(dá)空間才會(huì)擴(kuò)大。表達(dá)空間的擴(kuò)大，是中國(guó)動(dòng)畫片的唯一出路，不然，它永遠(yuǎn)只是一個(gè)長(zhǎng)不大的小兒科而已――不過(guò)，這已經(jīng)不僅僅是動(dòng)漫創(chuàng)作人員本身的問(wèn)題了。

黑白及彩色圖案

 CN的這個(gè)標(biāo)志，用最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)一個(gè)卡道頻道的標(biāo)志，但其應(yīng)用系列及延伸設(shè)計(jì)卻非常豐富，這其實(shí)是非常符合一個(gè)電視頻道的行業(yè)特征的。由于主標(biāo)志會(huì)經(jīng)常在不同的畫面及內(nèi)容上出現(xiàn)，所以對(duì)于電視臺(tái)的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，標(biāo)志越純粹，就越不會(huì)與不同的畫面打架。有些電視臺(tái)的標(biāo)志太過(guò)張揚(yáng)了（這些標(biāo)志，你單獨(dú)拿出來(lái)看，會(huì)很漂亮，但你長(zhǎng)期固定在電視上，那又是另一回事，你觀看這個(gè)臺(tái)的時(shí)候，眼睛都老不自覺地去到左上角去瞄幾眼）。標(biāo)志CN的標(biāo)志所呈現(xiàn)的風(fēng)格是中性的，也意味著，它能最廣泛適用于不同的人群。而為了配合不同內(nèi)容的宣傳及推廣，這些延伸的設(shè)計(jì)卻能夠非常好地做為視覺輔助圖案來(lái)表達(dá)，極大地豐富了標(biāo)志的視覺含義，如下面的應(yīng)用在不同節(jié)目的圖標(biāo)及一些不同情景的圖標(biāo)。

辦公用品設(shè)計(jì)

素材來(lái)源：Brand new

www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

很多中國(guó)的電視臺(tái)都會(huì)引進(jìn)美國(guó)探索通信（Discovery Communications ）旗下的探索頻道的一些紀(jì)錄片，我們對(duì)這個(gè)頻道應(yīng)該都不陌生，我自己以前也特別迷戀他們的節(jié)目，BBC的一些紀(jì)錄片也非常不錯(cuò)（特別是藝術(shù)類及人文類），但相對(duì)來(lái)說(shuō)探索頻道的題材更廣泛，能夠滿足更多人的不同興趣。除了一般的我們認(rèn)為該頻道節(jié)目拍攝很精致，技術(shù)裝備先進(jìn)，旁白的永遠(yuǎn)是一把富磁性的聲音（簡(jiǎn)直是學(xué)習(xí)美語(yǔ)口語(yǔ)的最佳教材），我覺得他們的另一個(gè)特點(diǎn)是很會(huì)講故事，可以將一段歷史及紀(jì)錄講得懸念叢生，甚至帶有些電影的風(fēng)格，再加上高揚(yáng)理性的精神，都是這個(gè)品牌吸引人的地方。而少兒探索（Discovery Kids）成立于1996年，則是探索傳媒的另一個(gè)很受歡迎的頻道，主要播放一些適合小孩觀看的自然科學(xué)類的節(jié)目。目前，少兒探索這個(gè)品牌也已經(jīng)衍生出很多產(chǎn)品的銷售（這幾乎是外國(guó)很多成功的兒童頻道的一個(gè)重要的營(yíng)銷方式），從恐龍玩具到夜視鏡，一應(yīng)俱全，所以少兒探索已經(jīng)不僅僅是一個(gè)電視頻道的品牌，而且也是各種兒童產(chǎn)品的品牌。目前為了配合與玩具生產(chǎn)商Hasbro的合作，將會(huì)于十月推出新標(biāo)志。新標(biāo)志由位于加州的 Mattson Creative設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

探索通信旗下有很多頻道標(biāo)志都是各具特色的，并不統(tǒng)一，而少兒頻道的標(biāo)志則回歸到該集團(tuán)主標(biāo)志的樣式。新標(biāo)志無(wú)疑顯得更成熟，正如CN的卡通頻道標(biāo)志，同樣已經(jīng)不象少兒了。外國(guó)將一個(gè)少兒頻道成熟化的處理，而中國(guó)的一些少兒頻道的標(biāo)志一般并不愿意長(zhǎng)大，還是保持一種明顯的兒童風(fēng)格，這很難說(shuō)是一種中西文化的差別，因?yàn)樯賰禾剿髟瓉?lái)的標(biāo)志同樣很少兒。

將品牌成熟化處理，同樣是希望讓這個(gè)標(biāo)志在更多的媒介上都能夠有更良好的表現(xiàn)，品牌覆蓋面越是延伸，標(biāo)志越要趨于有力簡(jiǎn)潔，不然在不同的地方使用時(shí)，標(biāo)志就很難對(duì)所有媒介都適用。我喜歡新標(biāo)志，它去掉了原來(lái)標(biāo)志很多干擾元素，專注于將KIDS帶出來(lái)（這幾個(gè)字比DISCOVERY還要大，這種情況對(duì)于電視頻道標(biāo)志來(lái)說(shuō)并不常見），KIDS中的I與上面的O似乎形成了一個(gè)小孩形象，不知是有意亦或無(wú)意形成，但這一點(diǎn)其實(shí)并不重要，過(guò)于神經(jīng)質(zhì)地微言大義，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，并不是件值得鼓勵(lì)的事――雖然有些客戶確實(shí)很喜歡這些東西，他們希望你最好能夠在每個(gè)細(xì)節(jié)上都能夠說(shuō)出一個(gè)故事給他聽。深藍(lán)與天藍(lán)的整體搭配也很養(yǎng)眼，整體來(lái)說(shuō)，品牌顯得更有力量，有利于在各種應(yīng)用場(chǎng)合表現(xiàn)。當(dāng)然，你會(huì)說(shuō)，標(biāo)志確實(shí)比原來(lái)更突出，但對(duì)于一個(gè)少兒標(biāo)志，好象總?cè)狈σ稽c(diǎn)什么――這種直覺是正確的，但這是一個(gè)兩難問(wèn)題。類似的爭(zhēng)論從來(lái)就沒(méi)有停過(guò)：你清晰了，你會(huì)感覺過(guò)于直接，你含蓄了，又會(huì)感覺標(biāo)志缺少視覺的力度――標(biāo)志設(shè)計(jì)這口飯其實(shí)挺不好吃的。

但有利于應(yīng)用并不表示就一定能夠應(yīng)用得好，以下這些包裝的應(yīng)用，就感覺象走鬼檔口所賣的東西，很CHEAP的感覺：

標(biāo)志剛逃離出視覺雜音，顯得更加突出，但在包裝中，它又好象隱形失聲了。 不過(guò)這樣的評(píng)論并不公平，因?yàn)樽鳛槌赡耆耍悴幌矚g，但人家又不是為你而設(shè)計(jì)的，而是為少兒而設(shè)計(jì)的，除非你對(duì)兒童產(chǎn)品很有研究，否則你很難一下判斷這個(gè)包裝是好還是不好，一個(gè)成年人要具有兒童審美的觸覺，這是很少人才能具備的稟賦，我有時(shí)甚至都覺得兒童心理學(xué)是一門偽科學(xué)――我自己也看了很多這類兒童的書，但我至今仍然沒(méi)有辦法讓我那個(gè)三歲的兒子能夠在椅子上安靜地坐上半個(gè)小時(shí)。

圖片來(lái)源：BRAND NEW