昨日，東菱威力電器有限公司宣布更換其使用長達30年的企業標識，全面啟用新標，并進軍冰箱和微波爐產業。對此，業內觀察人士表示，威力作為曾經的洗衣機大王，如今正在全力沖刺國產洗衣機前三強，此次進軍冰箱和微波爐產業，意在推動其打造大白電產業戰略布局，實現其渠道資源效率最大化。

換標促整體轉型

據了解，威力品牌原標識已使用了30年，但隨產業環境的變化、目標消費者的變化和品牌經營戰略的變化，使威力啟用新標成為必然選擇。而近幾年，東菱威力完成了產品、技術、渠道、服務等方面的系統整合，為企業的整體轉型奠定了根本性的基礎。

威力舊標志

據東菱威力總裁劉亮介紹，新標識重在體現威力品牌的年輕化和國際化特點。同時，威力新標識也是舊標識的傳承和提升，既保留了威力30年積累的品牌資產，也賦予了威力“科技、時尚、環保、創新、合作、共贏”的全新內涵。

劉亮表示，威力更換新標志，是公司推出新的品牌戰略的第一步，結合威力洗衣機新戰略，推動威力洗衣機在市場中取得更大的優勢。與此同時，威力決定進軍冰箱和微波爐市場，力爭三年問頂行業競爭力前三。

布局冰箱業，與洗衣機淡旺季互補

會議現場，威力展示了多款冰箱和微波爐新品，這些產品將于明年全面上市。

據劉亮介紹，威力冰箱將依托洗衣機渠道進行銷售，與威力洗衣機形成了很好的銷售淡旺季互補（洗衣機旺季為每年9月到次年3月，冰箱旺季為每年3月~9月），將使得威力經銷商的資金可以實現重復利用，從而有效提高經銷商經營威力的利潤回報。威力微波爐銷售則將不會與一線品牌進行正面競爭，而是另辟蹊徑，開創微波爐競爭的“威力藍海”。

有經銷商表示，東菱威力冰箱擁有自己專業的冰箱生產基地，一線品牌的外觀和功能設計，同時能夠與洗衣機形成銷售淡旺季互補，這將大大提高威力產品的綜合競爭力。

按照劉亮的規劃，未來3年內，威力的發展目標是進入行業競爭力前三。威力將借助換標東風，依托“營銷網絡的全國性布局、洗衣機產品全系列布局、產能金三角布局”，推動威力的品牌復蘇與崛起。