墨爾本銀行（Bank of Melbourne）這塊招牌在被塵封七年之后，母公司西太平洋銀行（Westpac）決定重新啟用。

這是澳大利亞第二大銀行西太銀行在全澳范圍內(nèi)推行多品牌戰(zhàn)略的一部分，其中包括在維州投資1億元開設(shè)墨爾本銀行分行，目前2600萬元初期資金已經(jīng)投入。據(jù)悉，西 太銀行首席執(zhí)行官凱利（Gail Kelly）今日在墨爾本宣布，西太銀行重新啟動墨爾本銀行這個品牌，并在全維州展開品牌營銷宣傳。

西太銀行今日表示，將在維多利亞州重新啟用墨爾本銀行的招牌，并計劃在未來5年內(nèi)擴張至100家分支銀行和設(shè)立300臺ATM。2011年就將開設(shè) 14家新的分行，地段涵括了Fitzroy，Richmond，Carnegie以及墨爾本商業(yè)中心。墨爾本銀行CEO坦納（Scott Tanner） 在周四的一篇陳述中說：“我們從客戶和市場那里了解到，他們需要的是本土化的銀行，能夠完全融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的銀行。”

最近四大銀行市場爭奪戰(zhàn)激烈，大家各出奇招，爭搶貸款客戶。國民銀行與西太銀行分別開展了針對對方現(xiàn)有抵押貸款和潛在新客戶的全澳性營銷活動。所有四大銀行都削減了抵押貸款產(chǎn)品來吸引消費者。

2004年1月西太銀行擱置墨爾本銀行這個單一地域性品牌，與此同時，它還放棄了西澳地區(qū)的挑戰(zhàn)銀行（Challenge Bank）這個品 牌。1997年總部位于雪梨的西太銀行出價14億元收購了墨爾本銀行，當(dāng)時競爭監(jiān)管機構(gòu)要求西太銀行至少保持墨爾本銀行這個品牌三年，之后西太銀行擁有處 置品牌的權(quán)利。從2004年起，西太銀行吸納了其在維州的分支機構(gòu)，全部改頭換面為“西太銀行分行”。

墨爾本銀行于上世紀(jì)在維州起家，開設(shè)了第一家銀行。西太銀行還表示墨爾本銀行會有專門的管理團(tuán)隊和呼叫中心。而墨爾本銀行的興建在維州創(chuàng)造800個新的工作崗位。