澳大利亞第二大城市墨爾本（Melbourne）日前公布了新的市徽設(shè)計(jì)，以反映這座國(guó)際公認(rèn)的多元、創(chuàng)新、宜居和重視生態(tài)的城市形象。市長(zhǎng)道爾（Robert Doyle）表示，“新的市徽將成為墨爾本的一個(gè)符號(hào)，它象征了墨爾本市的活力、新潮和現(xiàn)代化。墨爾本也將一如既往的保持這些特色。

這個(gè)由全球著名品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Landor設(shè)計(jì)的新“M”字市徽用以取代上世紀(jì)90年代初啟用的舊樹葉標(biāo)志。市長(zhǎng)道爾為這個(gè)耗資24萬(wàn)的新城市市徽時(shí)同時(shí)表示，舊的標(biāo)志顯得有點(diǎn)落伍。面對(duì)變化的世界，墨爾本的市徽也需要與時(shí)俱進(jìn)。

據(jù)透露，新市徽前期調(diào)查花費(fèi)9.1萬(wàn)，設(shè)計(jì)本身耗資近15萬(wàn)。Monash大學(xué)營(yíng)銷學(xué)專家Francis Farrelly對(duì)新的標(biāo)志只是表示OK。他同意墨爾本的市徽需要更新，而這一耗資也不算太離譜。但是他同時(shí)指出，如果城市本身形象沒有得到提升的話，采用新的標(biāo)志也就變得毫無(wú)意義。Farrelly教授認(rèn)為，撐托墨爾本的除了這個(gè)新標(biāo)志外，還要依托大型活動(dòng)，城市的美化以及安全等。