維也納（Wien）的奧地利首都和最大的城市，也是世界上德語區第二大都市，僅次于德國柏林。幾個世紀以來，維也納一直是古典音樂和歌劇的中心，獲譽為“音樂之都”。維也納的古典主義音樂在世界上名聞遐邇，幾百年來貢獻了不計其數的作曲家，至今仍影響和激勵著當代音樂家。

在視覺識別領域，維也納一直以來沒有特別固定的一個品牌形象，特別是政府機構的各個部門，均有自己專門的LOGO設計。為了提高政府部門的視覺統一性，為市民提供更友好已于識別的服務。

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近日，維也納市政府公布了全新的城市品牌LOGO，這也是20年來首次對品牌重新設計。此外，市政府還將配合新LOGO提出了新的創新和數字推廣方案，打造更有影響力的智慧媒體城市。

新LOGO繼續保留了維也納徽章中的紅色盾形十字圖案，減少了盾形中間十字部分的寬度，給紅色的盾牌留出更多空間。

此外，新LOGO還重新設計了字體部分，雖然采用了一款無襯線字體（新字體名叫“Wiener Melange”，專為新品牌定制），不過為了能夠和圖形充分融合，字體做了弧形處理。相比之前“亂搭”的字體來說，新版非常的完美。

顏色方面，新LOGO將采用更明亮的紅色，有助于在數字環境中更容易引起注意和識別。

維也納市長盧德維格(Michael Ludwig)在新品牌揭幕儀式上表示，維也納人有理由為他們的城市感到自豪和驕傲，憑借新的品牌形象更新，有助于將這座城市正在為多元化發展做出貢獻。新形象設計清晰，簡潔，易于辨認。它將更好的允許公民快速找到在他們周圍的城市公共服務，使城市的服務和內容明確無誤。

據了解，維也納此次品牌升級邀請國際知名品牌顧問公司Saffron負責設計，整個項目歷時一年多的時間，開發設計成本59.5萬歐元（約合人民幣454萬元），主要成本為字體開發部分。不過對于維也納來說，這算是小成本支出，因為他們今年的廣告預算還剩2400萬歐元。

未來，這個新LOGO將貫穿維也納市的整個公共場合，成為各種形式廣告的連接元素。