設(shè)計(jì)：Crescimone

 Forgotten Boardwalk Brewing（遺忘海濱小道啤酒）是一家位于美國(guó)新澤西櫻桃山的小型啤酒釀造廠，其擁有人Jamie Quel最開始只是作為興趣在家自釀啤酒，目前建立的小型啤酒廠主推三年釀及其它一些季節(jié)性特供的啤酒。新澤西東臨大西洋，擁有廣闊的海岸線，在海邊常常有很多由木板鋪設(shè)成的小道（Boardwalk），Jamie 將其引入品牌名稱中。位于田納西州的設(shè)計(jì)公司Perky Bros為其設(shè)計(jì)了品牌形象。

設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)設(shè)計(jì)：

這個(gè)設(shè)計(jì)融入了一種奇特、歷史事件及木板小道曾經(jīng)陰暗的一面的元素，整體顯得古怪但結(jié)構(gòu)緊湊。包裝的設(shè)計(jì)通過(guò)簡(jiǎn)約的圖案形成一種清晰及親善的形象，使其能在雜亂的吧臺(tái)上突顯。其品牌的動(dòng)物形象，我們從那些生活在木板小道下的野貓獲得靈感，通過(guò)野貓成為這個(gè)品牌故事的最佳講述者，同時(shí)我們也將這只野貓形象應(yīng)用在各種物品上。

這個(gè)設(shè)計(jì)一開始讓人難以言狀，顯得古靈精怪，無(wú)論是名字還是那個(gè)野貓形象。據(jù)說(shuō)，在海邊的木板路下面，經(jīng)常游蕩著很多野貓，因?yàn)橐恍┯慰偷氖澄锿鶗?huì)從木板間隙掉下去，當(dāng)然也往往遺留一些被棄置的食物，這些成為野貓的主要食物來(lái)源，久而久之，木板路下面就成為很多野貓的棲身之所。對(duì)于這種說(shuō)法，聽起來(lái)蠻有道理，估計(jì)確有其事。設(shè)計(jì)人員采用了野貓作為一個(gè)品牌的吉祥物，恰到好處地傳達(dá)出一個(gè)“品牌故事”的挖掘，其實(shí)野貓的傳說(shuō)是不是真的并不重要，關(guān)鍵是確實(shí)有種說(shuō)法在流傳（這種一時(shí)無(wú)法確認(rèn)真假的民間野談對(duì)于這個(gè)品牌氣息的營(yíng)造反而是一種優(yōu)勢(shì)）。

“吉祥物”這三個(gè)字多少帶有誤導(dǎo)性，其實(shí)任何品牌形象使用人物、動(dòng)物或其它物品的元素作為傳達(dá)一個(gè)組織、學(xué)校、活動(dòng)等的代言形象，我們都可稱之為吉祥物，但吉祥物主要的作用是增加應(yīng)用的獨(dú)特性及提供一個(gè)與受眾情感溝通的媒介。象國(guó)內(nèi)很多活動(dòng)及品牌的吉祥物，綜合來(lái)看識(shí)別度都不高，都是叫著一個(gè)乳名，就差嘴里再含著一個(gè)奶嘴的小孩或動(dòng)物形象——從品牌的獨(dú)特性來(lái)說(shuō)，由于氣質(zhì)上過(guò)于雷同，其品牌是弱化了的。

對(duì)于這個(gè)二郎神式的三眼貓?jiān)O(shè)計(jì)，它顯得神秘、獨(dú)特、滑稽、古怪，這種氣息其實(shí)是非常契合一個(gè)小眾的品牌形象的（如本文的啤酒，或其它一些小眾的時(shí)尚用品等）。其主品牌字體設(shè)計(jì)顯得很漂亮，堅(jiān)硬有力的襯線與一些字體局部圓弧結(jié)構(gòu)，顯得相當(dāng)養(yǎng)眼，關(guān)鍵仍然是氣質(zhì)，與一個(gè)啤酒品牌相得益彰。

下面的一些應(yīng)用物品都顯得富有質(zhì)感，增強(qiáng)了品牌的力量感。我個(gè)人也喜歡那個(gè)罐裝的啤酒包裝，簡(jiǎn)約的線條圖案構(gòu)成，與常見的啤酒包裝有著很大的不同，罐身上也印著一些氣息較為怪異的圖案。

這種古怪的標(biāo)志在設(shè)計(jì)上是蠻有挑戰(zhàn)性的，這種挑戰(zhàn)性表現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是創(chuàng)意點(diǎn)的確定，二是表現(xiàn)形式，這兩者都要呼應(yīng)才能產(chǎn)生力量。往往常見的是，你的想法很有想象力，天馬行空，但在表現(xiàn)形式上無(wú)法體現(xiàn)及呼應(yīng)，則整體形象就顯得說(shuō)服力不夠，也削弱了品牌的沖擊力。當(dāng)然，古怪的標(biāo)志無(wú)論如何古怪，仍然需要一個(gè)創(chuàng)意的立足點(diǎn)及邏輯的合理性（如這個(gè)品牌中的野貓之于海濱小路）。