隨著我們接觸越來越多的數(shù)字媒體，一個(gè)品牌必須要在快速發(fā)展的市場中保持現(xiàn)代感和新鮮感。過去，判斷一家公司的標(biāo)志是看它在名片或信箋上的功能，而現(xiàn)在，這兩者都不如品牌的社交媒體賬戶上的頭像重要。
理所當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡化趨勢。使用簡單的形狀、簡潔的線條和字體來創(chuàng)造持久的、容易理解的標(biāo)志。各種規(guī)模的品牌–從啤酒和快餐行業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂和消費(fèi)品牌–都在不斷升級和簡化他們現(xiàn)有的標(biāo)志，希望能夠吸引當(dāng)代受眾，在競爭中脫穎而出，并在數(shù)字媒體中蓬勃發(fā)展。
從1987年到2011年星巴克標(biāo)志的演變。
星巴克老標(biāo)志動效。
《標(biāo)志設(shè)計(jì)之戀。創(chuàng)造標(biāo)志性品牌形象指南》一書的作者大衛(wèi)-艾瑞寫道：”任何人都可以設(shè)計(jì)標(biāo)志，但不是每個(gè)人都能設(shè)計(jì)出正確的標(biāo)志。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)可能會滿足你的設(shè)計(jì)概要中設(shè)定的目標(biāo)，但一個(gè)令人羨慕的、能夠成為標(biāo)志性的設(shè)計(jì)也將是簡單的、適應(yīng)性強(qiáng)的、持久的、與眾不同的。”
讓我們通過觀察歷史上的品牌來探索有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)要素：
保持簡單
我說的不是細(xì)線或幾何形狀。簡單不等于 “極簡”。雖然極簡的方法可以使一個(gè)標(biāo)志在廣泛的媒體上使用，但我真正談?wù)摰氖呛喕粋€(gè)想法或執(zhí)行。
這個(gè)由Commoner.Inc.設(shè)計(jì)的Fuel Coffee的簡單字標(biāo)結(jié)合了一個(gè)定位良好的閃電，為該商標(biāo)增加了生命和故事。
不要把你想講的故事過于復(fù)雜化。不要包裝太多細(xì)節(jié)、線條或顏色。從迭代想法和簡化執(zhí)行開始，當(dāng)你接近一個(gè)精致的設(shè)計(jì)時(shí)，拋棄不必要的元素和層次。你應(yīng)該留下一些用最少的信息清晰地傳達(dá)的設(shè)計(jì)。
在過去的幾十年中，殼牌不斷簡化其品牌標(biāo)志，同時(shí)忠于自己的身份并依靠強(qiáng)大的視覺效果來識別品牌。
殼牌標(biāo)志動效。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，首先關(guān)注簡化的任務(wù)，就能讓自己在實(shí)現(xiàn)這個(gè)清單上的其它標(biāo)準(zhǔn)時(shí)有一個(gè)良好的開端，因?yàn)楹唵蔚慕鉀Q方案往往會導(dǎo)致成就一個(gè)標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計(jì)的其他元素。
更簡單的設(shè)計(jì)更容易被記住，從而獲得更高的認(rèn)可度。想想蘋果，耐克的（Nike Swoosh），麥當(dāng)勞的金拱門（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來。簡單的設(shè)計(jì)也有助于提高標(biāo)志的通用性–讓標(biāo)志在各種尺寸上都能更實(shí)用、更有效。
讓人難忘
我們對我們所喜愛的品牌變得如此依戀，以至于我們常常忘記了標(biāo)志–品牌的視覺識別物–并不是我們購買產(chǎn)品的原因。標(biāo)志不是品牌，這對我們與之互動的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動時(shí)的體驗(yàn)。當(dāng)然，這要通過強(qiáng)大的視覺識別來加強(qiáng)。
由B＆B Studio設(shè)計(jì)的London Crisp Co.徽標(biāo)標(biāo)志著這座城市。與品牌包裝上的地標(biāo)搭配時(shí)，可記憶性會增強(qiáng)。
標(biāo)志有助于人們記住它們與公司，因此我們應(yīng)該努力設(shè)計(jì)出易于記憶的符號。因?yàn)槲覀円匀绱梭@人的速度生產(chǎn)數(shù)據(jù)–其中大部分都是視覺品牌–我們看到的標(biāo)志越來越相似，或者與早已被遺忘的設(shè)計(jì)非常熟悉。這使得視覺差異化的任務(wù)更加艱巨。
重復(fù)簡單的幾何形狀和使用顏色使BP標(biāo)志在市場上脫穎而出。
保持簡單是一個(gè)好的起點(diǎn)?，F(xiàn)在我們要考慮如何讓它變得獨(dú)獨(dú)一無二，因?yàn)楠?dú)特性在記憶力方面同樣發(fā)揮著重要作用?？紤]專注于一個(gè)元素，然后深入研究分享該焦點(diǎn)元素的標(biāo)志。迭代從獨(dú)特的角度接近你的想法的方法，使其從類似的視覺競爭中脫穎而出。同時(shí)保持焦點(diǎn)和執(zhí)行與品牌、目標(biāo)和價(jià)值相關(guān)。
它必須是多功能的
我們看到許多品牌升級的主要原因之一是注重簡化，這不僅僅是為了適應(yīng)不斷變化的審美偏好，而是為了使現(xiàn)有的標(biāo)志更加適應(yīng)和通用。有效的標(biāo)志應(yīng)該能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從平面到數(shù)字。
可擴(kuò)展性是超級重要的，通過小而精的思維來實(shí)現(xiàn)。每一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)在近看（在社交媒體廣告中）或遠(yuǎn)看（老式廣告牌）都應(yīng)該清晰可見。因此，專注于完善你的想法，用更少的時(shí)間來溝通，以實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展性，最終實(shí)現(xiàn)適應(yīng)性。這可能意味著一個(gè)可以在任何地方使用的單一標(biāo)記，或者一個(gè)旨在跨越多個(gè)印象的標(biāo)記系統(tǒng)。
從2016年開始對Subway進(jìn)行品牌重塑，不僅有必要使快餐連鎖店朝著新的方向發(fā)展（擺脫其原有的形象），而且還必須創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的，多功能的，在數(shù)字時(shí)代表現(xiàn)出色的商標(biāo)。
可擴(kuò)展的標(biāo)志和識別系統(tǒng)還可以為公司節(jié)省大量資金。最糟糕的事情莫過于推出一個(gè)在大尺寸下效果很好的標(biāo)識，但卻無法繡在公司服裝上，導(dǎo)致要么是低質(zhì)量的品牌互動，要么是潛在的重新設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)第一個(gè)標(biāo)識應(yīng)該有的效果。
2016年美國足球品牌重塑引入了簡化的設(shè)計(jì)，在制服和Twitter上看起來都很時(shí)尚。
設(shè)計(jì)多功能標(biāo)志的主要途徑是保持對簡單性的關(guān)注。當(dāng)一個(gè)標(biāo)志是簡單的，容易識別的，多功能的，它更有可能持久，并為客戶的投資提供更大的回報(bào)。
面向未來
在我的職業(yè)生涯中，我收到的一些最好的建議是遠(yuǎn)離趨勢，因?yàn)樗鼈冋侨绱恕３绷饔行У臉?biāo)志應(yīng)該經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。如果你專注于避免漸變、陰影和復(fù)雜的動畫等趨勢，你就更有可能提供一個(gè)品牌標(biāo)志，在未來的20年、30年甚至100年都能保持相關(guān)和令人難忘。
由Wolff Olins重新設(shè)計(jì)的大都會藝術(shù)博物館標(biāo)志在發(fā)布時(shí)引起了爭議。但是它為博物館提供服務(wù)的時(shí)間肯定比以前的某些識別標(biāo)志更長。
以可口可樂的標(biāo)志為例，這個(gè)標(biāo)志自20世紀(jì)初問世以來，在世界范圍內(nèi)獲得了很高的品牌認(rèn)知度，但基本上沒有變化。而排名第二的競爭對手百事可樂，則在同一時(shí)期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂從未成為改變壓力的犧牲品呢？因?yàn)樗静恍枰?。可口可樂的?biāo)志在今天和100年前一樣具有現(xiàn)實(shí)意義，它依靠一個(gè)簡單而獨(dú)特的字體字標(biāo)，從來就沒有過時(shí)，吸引了一代又一代人，在今天的數(shù)字市場上和工業(yè)革命后的大規(guī)模廣告中一樣發(fā)揮作用。
可以立即識別的經(jīng)典。
一個(gè)公司的標(biāo)志應(yīng)該比公司的壽命長。當(dāng)然，可能需要不時(shí)地進(jìn)行改進(jìn)和更新，但整體的想法應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有的品牌知名度上。不要把客戶的時(shí)間和金錢浪費(fèi)在一個(gè)最終會顯得過時(shí)的設(shè)計(jì)上。
保持適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)
你如何定位一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。這意味著你必須考慮到行業(yè)和受眾，并做大量深入的研究，以發(fā)現(xiàn)合適的方向，使客戶的標(biāo)志從競爭中脫穎而出，同時(shí)也要與他們所處的市場保持相關(guān)性。
加拿大毛絨玩具制造商Gund于2017年進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，以原件無法做到的方式捕捉了品牌的個(gè)性，這是贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。
一個(gè)標(biāo)志不需要講述你公司的故事，甚至不需要代表你銷售的東西，但它應(yīng)該在幫助加強(qiáng)你的身份方面發(fā)揮很大作用。因此，如果你的公司銷售水果，例如，這并不意味著你的標(biāo)志需要是一個(gè)香蕉，但這絕對不意味著它應(yīng)該是一個(gè)小丑。養(yǎng)老院的標(biāo)志應(yīng)該讓人聯(lián)想到關(guān)懷和舒適。歷史悠久的大學(xué)的標(biāo)志應(yīng)該立足于傳統(tǒng)和威望。但是我們都知道，你也可以用蘋果作為你的標(biāo)志，賣出很多電腦。
大多數(shù)人認(rèn)為蘋果代表知識，或者與艾薩克·牛頓（Isaac Newton）的聯(lián)系與蘋果公司的“不同思維”品牌承諾保持一致。
品牌的正確選擇也取決于你的品牌個(gè)性和你作為一個(gè)公司所堅(jiān)持的價(jià)值觀。因此，只要你的設(shè)計(jì)是在講述預(yù)期的故事，那么你就可以在建立品牌的過程中建立這種關(guān)系。
隨著Netflix品牌地位從郵購租賃轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字流媒體，他們的視覺形象得到了迫切需要的更新。
一個(gè)成功的標(biāo)志只是其中的一個(gè)組成部分，它是由其他不同的元素組成的。藝術(shù)指導(dǎo)、色彩和信息傳遞等等，不一而足。這并不意味著所有元素都需要投入同樣的時(shí)間和創(chuàng)造性的精力，只是說標(biāo)志本身只能做這么多的工作。
品牌的忠誠度和偏好是品牌一致實(shí)施的結(jié)果。我們不能指望一個(gè)新的標(biāo)志就能引起積極的品牌情感，我們也不應(yīng)該指望它能完成所有的工作，直到多年來通過一致的品牌建立起積極的資產(chǎn)。
但在設(shè)計(jì)過程中關(guān)注這5個(gè)品質(zhì)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的起點(diǎn)。簡單的標(biāo)志，具有相關(guān)性、可擴(kuò)展性和可記憶性，將經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，很有可能在某一天，達(dá)到統(tǒng)治地位。
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這20個(gè)著名品牌標(biāo)志的第一版和當(dāng)前版之間的差異令人難以置信。 顯然，這并不奇怪，因?yàn)闃?biāo)志趨勢在過去100年發(fā)生了巨大變化。
近日旅游運(yùn)營商Ameropat推出了全新的標(biāo)志。
Ameropa的總部設(shè)在法蘭克福，成立于1973。重新設(shè)計(jì)的目的是提高品牌知名度，并使其對35歲及以上的年輕目標(biāo)群體更具吸引力。
新的標(biāo)志以手寫字體呈現(xiàn)形態(tài)出現(xiàn)，看起來更開放，友好和個(gè)性化，通過這種方式，將旅行的情感主題表達(dá)得更好。
2014年3月30日，中國最大的連鎖酒店業(yè)巨頭如家酒店集團(tuán)全面啟用新標(biāo)志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和頤酒店的標(biāo)志也同步變更。
新版如家酒店集團(tuán)標(biāo)志升級了此前黃藍(lán)小屋的設(shè)計(jì)形象，采用了色調(diào)為中國紅的印章設(shè)計(jì)方案，更加簡潔流暢和現(xiàn)代利落。印章在中國傳統(tǒng)文化中是權(quán)利與責(zé)任的象征，更是對誠信的一份鄭重承諾，此次集團(tuán)標(biāo)志升級用深紅線條和陰刻紋路組成漢字“如家”印，體現(xiàn)了如家集團(tuán)在未來的發(fā)展中，始終以為消費(fèi)者提供回家般 的服務(wù)為首任的責(zé)任與承諾；同時(shí)，將中國傳統(tǒng)的印章和書法藝術(shù)形式結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)的再創(chuàng)作，優(yōu)雅地寫出了如家一直倡導(dǎo)的人人相互支撐的”家”文化。
此次隨同集團(tuán)標(biāo)志一起呈現(xiàn)的還有旗下三個(gè)子品牌如家酒店、莫泰酒店、和頤酒店的2.0版升級房型和全新標(biāo)志圖案。脫 胎于經(jīng)典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”標(biāo)志采用醒目的橙色作為主色調(diào)，由盾形圖形標(biāo)志和如家酒店文字標(biāo)志組合而成，盾形圖形標(biāo)志位于左側(cè)，內(nèi)含大如家 母品牌標(biāo)志，寓意如家酒店品牌有集團(tuán)強(qiáng)大的后盾做支撐，能夠更加自信地提供賓客服務(wù)承諾和質(zhì)量保證。端莊圓潤的如家酒店中文名稱，更為清晰亮麗便于識別。
如家酒店集團(tuán)新Logo
如家酒店新Logo
和頤酒店新Logo
莫泰酒店新Logo
同樣定位于商旅連鎖酒店的莫泰酒店則采用了象征時(shí)尚、健康的綠色作為標(biāo)志的主色。其依舊由盾形圖形標(biāo)志和莫泰酒店文字標(biāo)志組合而成。英文名稱 MOTEL沿用了莫泰經(jīng)典的標(biāo)志字體，尊重莫泰酒店忠實(shí)顧客的情感歸屬，同時(shí)又賦予莫泰全新活力的新形象。中文名稱“莫泰酒店”簡練現(xiàn)代，體現(xiàn)出莫泰酒店 時(shí)尚個(gè)性的新定位。
定位中高端商務(wù)連鎖酒店的和頤酒店則注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和當(dāng)代的品質(zhì)感。其采用中國傳統(tǒng)書法的頤字作為主標(biāo)志，筆觸優(yōu)雅，渾然大氣，再搭配紫色的主色調(diào)更是淋漓 的展現(xiàn)了溫暖而不落俗套，優(yōu)雅而兼顧人文關(guān)懷的品牌理念。同時(shí)流暢而穩(wěn)重的中文名稱字體設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了中高端商務(wù)酒店的一貫形象。而如家酒店集團(tuán)的“紅印徽 標(biāo)”則位于和頤酒店品牌的右上方，似收藏印鑒又如認(rèn)證標(biāo)簽，增添了和頤酒店整體標(biāo)志組合的持重感。
如家酒店集團(tuán)及旗下三大酒店品牌舊品牌標(biāo)志
如家酒店集團(tuán)及旗下三大酒店品牌新品牌標(biāo)志
十分巧合的是，這次集團(tuán)的整體標(biāo)升級緊隨著全球最大的廣告和品牌營銷服務(wù)集團(tuán)—— WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天爵士造訪如家酒店集團(tuán)。爵士此行最重要的目的是，向如家酒店集團(tuán)CEO孫堅(jiān)先生頒發(fā)集團(tuán)旗下如家酒店榮獲“2014最具價(jià)值中 國品牌100強(qiáng)”（排名67，品牌價(jià)值4.21億美元）的榮譽(yù)證書。會議期間，雙方也就如家酒店集團(tuán)旗下三個(gè)品牌的發(fā)展和建設(shè)、如家酒店集團(tuán)的國際化、如 家酒店集團(tuán)如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)推動品牌傳播等問題深入進(jìn)行了交流。會議結(jié)尾，爵士也盛贊了此次集團(tuán)標(biāo)志升級事件，認(rèn)為這是如家酒店集團(tuán)在向國際化邁進(jìn)進(jìn)程 中一個(gè)至關(guān)重要的良好開端。
另外，如家酒店集團(tuán)在新標(biāo)志推出同時(shí)，還有諸多重要的產(chǎn)品升級及全新服務(wù)項(xiàng)目的亮相。
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