Nike （耐克）近日發布最新勵志廣告宣傳片 “Never Too Far Down ”，該片是 Nike “You Can’t Stop Us”系列廣告片的延伸。

“You Can’t Stop Us” 系列廣告鼓勵人們在隔離期間保持健康，通過生活中的不同細節（譬如居家鍛煉的一個鏡頭），來捕捉記錄這段充滿挑戰的特殊時期，同時宣揚品牌樂觀、 “Just Do It” 的精神。 “Never Too Far Down ” 同樣延續了這一內涵。

這則時長90秒的短片 由波蘭創意廣告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作，NBA 巨星 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）擔任旁白。短片中回憶了無數優秀運動員們經典的比賽瞬間，講述了高爾夫球員 Tiger Woods（泰格伍茲）, 網球運動員 Rafael Nadal（納達爾），Serena Willams（小威）等體壇巨星走出逆境、重返賽場的勵志故事，贊揚了他們身上永不言棄的體育精神。

單看這支片子其實并沒有多特別，依舊是耐克熟悉的熱血雞湯風格，可是在這種特殊時期，耐克想要鼓勵的遠遠不止運動員們，而是這場全球戰疫中的所有人，文案表面在說運動，實則暗喻了當下的現狀，疫情對各行各業的每個人都造成了巨大的影響和打擊，大家都渴望著“復出”，這也正是這支片子能夠普遍激起人們情緒共鳴的原因，在人們迫切需要正能量的時候，耐克成功點燃了大家的斗志。