Sabado（媒體）

這個(gè)場(chǎng)景一看，就是描繪

美國(guó)大選的熱鬧場(chǎng)面

由星條旗擰成繩子

各方勢(shì)力如同拔河一般你來(lái)我往

沒(méi)有比這更形象的比喻了

02. 

SOVA（床上用品）

為不眠夜做準(zhǔn)備

幾塊床單，光是憑借配色

就生動(dòng)的展示了某人的形象

就目前曝出的大選結(jié)果來(lái)看

這個(gè)品牌估計(jì)要失望了

03. 

麥當(dāng)勞

一排排懶人沙發(fā)和沒(méi)洗的頭發(fā)

看到這個(gè)場(chǎng)景，大家會(huì)聯(lián)想到：

死宅在家，不想出門

麥當(dāng)勞外賣服務(wù)可以了解一下

04. 

Mezcal Mortal（酒精飲料）

這是一款來(lái)自墨西哥的飲料品牌

畫(huà)面大量運(yùn)用高純度的配色

由皮革、花卉、羽毛、珠寶等元素

構(gòu)成一幅幅唯美的動(dòng)物圖像

光是看這兩幅海報(bào)

都能想象到它豐富的口味

05. 

IKEA（宜家）

宜家標(biāo)志性的購(gòu)物袋

被印在公交車上

視覺(jué)上形成非常震撼的效果

另外藍(lán)色的包在瑞典語(yǔ)發(fā)聲同“運(yùn)輸”

與宜家購(gòu)物袋還挺貼合的

06. 

Bolivar Detergent（日化）

洗衣服最怕的就是掉色

這組海報(bào)別出心裁的

將晾曬衣服的影子加深

用來(lái)表達(dá)使用該品牌不會(huì)讓衣服褪色

表達(dá)手法很夸張，但也很生動(dòng)

07. 

小米（厄瓜多爾）

這些古董家電應(yīng)該擺在博物館里

而不是您的家里

08. 

Yuedpao（服飾品牌）

用夸張的對(duì)比方式

來(lái)襯托T恤的合身、舒適

這樣的腦洞創(chuàng)意，嗯~很泰國(guó)！

09. 

斯柯達(dá)（汽車品牌）

哪怕在冰晶上行駛，也毫無(wú)壓力

形容該品牌的汽車穩(wěn)得一批

10. 

雷諾（汽車品牌）

將交通標(biāo)志插在大自然中

寓意：再崎嶇的山路在雷諾面前

猶如城市公路一樣平順

11. 

雪佛蘭（汽車品牌）

駕駛遇到緊急情況

你需要一個(gè)靈敏的緊急制動(dòng)器

12. 

Orani（建材）

將xx品牌油漆刷在墻上

你的家里就多了件藝術(shù)品

（自信滿滿）

13. 

Loto（彩票）

彩票改變命運(yùn)

從此告別打工人身份

]]> http://m.mxio.cn/55081.html/feed 0 http://m.mxio.cn/54562.html http://m.mxio.cn/54562.html#respond Wed, 14 Oct 2020 12:52:01 +0000

 Believe in Experiences，相信體驗(yàn)！萬(wàn)事達(dá)卡出色的創(chuàng)意廣告，每個(gè)廣告的中心都是圓形，用紅色和黃色巧妙地重疊在一起，形成萬(wàn)事達(dá)的logo，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和特殊時(shí)刻的重要性。 

廣告無(wú)處不在，它存在于生活的各個(gè)角落，無(wú)論你是坐地鐵還是坐公車，去上班亦或是回家的電梯里，廣告都在源源不斷地涌入我們的視線里。如果你仍然對(duì)這個(gè)數(shù)字保持懷疑，那很有可能是日常生活中廣告的過(guò)度飽導(dǎo)致的。

雖然每天都充斥著如此多的廣告，但是真正能讓你記住的卻少之又少。好的廣告不僅能讓你過(guò)目難忘，更是蘊(yùn)藏社會(huì)價(jià)值，在這里，我們選了14支優(yōu)秀創(chuàng)意廣告，一起來(lái)看看，這些創(chuàng)意廣告究竟比好在哪兒吧！

01

保羅·蘭德的

Jacqueline Cochran化妝品廣告

談到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，不得不提保羅·蘭德(Paul Rand)。這位偉大的設(shè)計(jì)師幾乎單槍匹馬地改變了我們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的看法，是他讓我們相信好的設(shè)計(jì)實(shí)際上就是一門好生意。他的作品涵蓋產(chǎn)品包裝再到書(shū)籍封面等，每一件作品都展示了一個(gè)簡(jiǎn)單的原則：廣告設(shè)計(jì)不僅要吸引人的感官，更是要傳達(dá)其功能性。

02

Mohawk航空公司廣告

1968年Mohawk航空公司的廣告決定挑戰(zhàn)荒謬和挑釁之間的微妙界限，以吸引乘客選擇乘坐他們的航班。

在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代里，這張海報(bào)的色彩及人物形象的塑造方式非常流行。雖然中心圖像略有些凌亂，但它與整個(gè)廣告的主視覺(jué)形成了很好的對(duì)比。不過(guò)，盡管這類廣告在60年代非常常見(jiàn)，但在今天，這張廣告的信息傳達(dá)方式早已不合時(shí)宜。(有物化女性的嫌疑）

03

Billie剃須刀廣告

女性購(gòu)買剃須刀來(lái)刮除體毛是一件再正常不過(guò)的事情，但早期的剃須刀公司從不展示女性帶體毛的照片，而B(niǎo)illie剃須刀則是最早在廣告中展示女性自信、陽(yáng)光形象的一家公司，也因此受到了廣泛的好評(píng)。

在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)中，他們邀請(qǐng)了不同體型和膚色的女性，分別擺出了各種有趣和充滿挑逗的造型，充分傳遞出剃除體毛是一種個(gè)人選擇的觀點(diǎn)，二如果你選擇使用剃須刀，Billie會(huì)有適合你的產(chǎn)品。

04

大眾甲殼蟲(chóng)廣告

作為廣告界中非常有名的案例，這則廣告抓取甲殼蟲(chóng)汽車經(jīng)濟(jì)、小巧的亮點(diǎn)，使其形象深入人心。在這則廣告播出的時(shí)候，美國(guó)剛剛從二戰(zhàn)中走出來(lái)，那時(shí)候人們對(duì)汽車的認(rèn)證還停留在底特律生產(chǎn)的大型國(guó)產(chǎn)汽車中。

而這款外形古怪的小洋車一經(jīng)推出，便吸引住了大家的視線。幾年之后，甲殼蟲(chóng)已經(jīng)成為美國(guó)人生活的一部分，為什么呢？

這是因?yàn)閺V告中將甲殼蟲(chóng)的精致小巧的亮點(diǎn)放大，讓更多家庭注意到它。這是一輛精簡(jiǎn)的、讓人覺(jué)得負(fù)擔(dān)得起的汽車。整個(gè)廣告畫(huà)面采用了極簡(jiǎn)主義的表達(dá)手法和大量的留白空間來(lái)吸引人們對(duì)甲殼蟲(chóng)汽車實(shí)用性的關(guān)注。

05

Hustle功能飲料廣告

Hustle是一款基于植物研發(fā)而成的無(wú)糖能量飲料，但目前市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品非常多，該如何讓自身產(chǎn)品脫穎而出呢？

Hustle的廣告設(shè)計(jì)沒(méi)有使用植物性或無(wú)糖標(biāo)簽來(lái)推銷產(chǎn)品，而是專注于向觀眾傳達(dá)公司的氛圍。他們想給能量飲料市場(chǎng)帶來(lái)積極和樂(lè)趣的氛圍，畢竟，無(wú)人不愛(ài)又好喝又能帶來(lái)快樂(lè)的能量飲料。

06

Hinge約會(huì)軟件廣告

通常來(lái)說(shuō)，各類APP在宣傳時(shí)都想盡辦法希望用戶下載它們，提升用戶數(shù)。而美國(guó)的一款約會(huì)軟件Hinge卻反其道而行之，希望人們刪除它，這支影片提出了這樣一個(gè)主題：約會(huì)成功后，就刪了我吧。

這支廣告有趣之處就在于它直面了用戶的痛點(diǎn)——社交軟件可以幫助人們可以認(rèn)識(shí)伴侶，但同時(shí)也存在太多的可能性，使用約會(huì)軟件認(rèn)識(shí)的情侶常常擔(dān)心另一半不斷用它認(rèn)識(shí)更多的曖昧對(duì)象，這也是大部分約會(huì)軟件用戶的顧慮所在。

而Hinge的這支廣告則在文案中告訴用戶“我們是為了被刪除而生的”，“因?yàn)楫?dāng)你找到真愛(ài)，你也不需要我們了”。在幽默化的畫(huà)面表現(xiàn)中，解決了用戶痛點(diǎn)，也樹(shù)立了正面性尋求真愛(ài)寓意的品牌形象。

07

Chobani廣告

Chobani是一家專注于健康概念的希臘酸奶品牌，由Humdi Ulukaya創(chuàng)建于2005年。

在Chobani決定啟動(dòng)推出一個(gè)全新產(chǎn)品線Chobani Oat之際，品牌打出了新廣告。這則廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是運(yùn)用了許多經(jīng)典的老派元素，以此來(lái)慶祝一款經(jīng)典產(chǎn)品的誕生，廣告設(shè)計(jì)使用了三四十年前的廣告形象來(lái)吸引觀眾，無(wú)疑這是很巧妙的，這支廣告在向經(jīng)典致敬的同時(shí)也推廣了新產(chǎn)品。

08

Spotify廣告

并不是所有的廣告設(shè)計(jì)都必須與其所傳達(dá)的信息相符。以Spotify的這則廣告為例，它使用了許多老歌的歌詞來(lái)吸引千禧一代對(duì)流媒體音樂(lè)平臺(tái)的關(guān)注。

這支廣告要傳遞的信息是明確的：Spotify一直這里等你，你想聽(tīng)的音樂(lè)，在Spotify都能找到。

09

蘋(píng)果廣告

蘋(píng)果公司的廣告，以“Shot on iPhone”為主旨，推出系列宣傳視頻。2019年，他們重點(diǎn)展示了最新款iPhone在音樂(lè)會(huì)和其他表演節(jié)目中的拍攝能力，在這支iPhone廣告中，攝影師們被邀請(qǐng)使用新款iPhone為知名音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)拍照，最終拍出的照片，成為了這支廣告的核心。蘋(píng)果公司希望在廣告中能傳遞給人超越“生活方式”的品牌文化氛圍。

10

Thinx廣告

Thinx是一款女性環(huán)保內(nèi)褲品牌。其核心產(chǎn)品是一款讓女性在經(jīng)期時(shí)可以穿著的內(nèi)褲。這支廣告想象了男女都會(huì)經(jīng)歷月經(jīng)的世界。當(dāng)這樣的廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在紐約地鐵時(shí)，可以想象畫(huà)面會(huì)有多么的震撼。Thinx通過(guò)提供創(chuàng)新產(chǎn)品并激發(fā)社會(huì)對(duì)話，讓女性更輕松體面地面對(duì)大姨媽這件事。

11

肯德基廣告

仿肯德基（KFC）的牌子可謂是層出不窮，除了有NFC，更有各種五花八門的諸如MFC、LFC等仿冒品牌，在肯德基的廣告中，肯德基把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了那些已被人廣為熟知的冒牌店。廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是提醒觀眾誰(shuí)才是真正的“炸雞之王”。

12

耐克廣告

耐克的廣告不只關(guān)乎運(yùn)動(dòng)，更是與靈感有關(guān)。去年，耐克邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為30周年系列的廣告代言人。卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國(guó)歌時(shí)單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內(nèi)的許多人的批評(píng)。

耐克公然邀請(qǐng)卡佩尼克做代言的行為，不但在社交媒體上引發(fā)了轟動(dòng)，也使得一些網(wǎng)友開(kāi)始抵制耐克產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)股價(jià)造成影響，耐克股價(jià)在美國(guó)時(shí)間9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎樣，榜單中排名第一都是對(duì)耐克這條廣告的認(rèn)可，或許這將成為營(yíng)銷界的又一經(jīng)典案例。

13

吉百利廣告

作為英國(guó)排名第一的巧克力品牌，吉百利品牌聲望之大，無(wú)需贅述。在這個(gè)廣告中，吉百利去除了包裝中的品牌名，用傳統(tǒng)的紫色箔紙展現(xiàn)在人們眼前，觀眾可以發(fā)現(xiàn)，就算廣告中沒(méi)有任何“吉百利“的字眼，觀眾仍然能輕易辨認(rèn)出來(lái)。

14

宜家廣告

“在這個(gè)廣告上撒尿可能會(huì)改變你的生活”是2018年最出人意料的廣告標(biāo)題之一。如果你的尿液中含有懷孕標(biāo)記，宜家的“尿漬廣告”可以通過(guò)改變尿液顏色來(lái)檢測(cè)你是否懷孕。這支廣告發(fā)布于2018年年初，直到年末這支廣告的怪異程度也依然沒(méi)有品牌超越。

來(lái)源：Shillington
網(wǎng)站：www.shillingtoneducation.com
整理：三度出版?zhèn)髅?/a>
版權(quán)歸原作者所有

近日德國(guó)Leo Burnett為麥當(dāng)勞的外送服務(wù)制作了幾張有趣的海報(bào)，而他們找到的，是有一張饑腸轆轆臉的房子。嗯……個(gè)個(gè)張著“血盆大口”。

房屋外墻看起來(lái)就像是饑餓的面孔，通過(guò)麥樂(lè)送，在家中也能享受鐘愛(ài)的漢堡和薯?xiàng)l！

為了讓這幾棟房子顯得再栩栩如生點(diǎn)兒，他們還做了動(dòng)畫(huà)效果。

作為愛(ài)爾蘭有史以來(lái)的第一條求助熱線，都柏林 Samaritans 已經(jīng)連續(xù)50年提供免費(fèi)的情感支持。一年365天，一天24小時(shí)，志愿者們隨時(shí)準(zhǔn)備幫助那些感到沮喪或悲傷，甚至想要自殺的人。

運(yùn)行這樣的服務(wù)需要大量的努力和奉獻(xiàn)精神，而當(dāng)前的健康危機(jī)使許多人處于孤立狀態(tài)，服務(wù)從未如此重要！

比如在2019年10月，由美國(guó)Cosette創(chuàng)作的萬(wàn)圣節(jié)戶外廣告（是不是簡(jiǎn)單又有趣呢）：

同樣是萬(wàn)圣節(jié)主題的，還有2019年9月由芬蘭DDB創(chuàng)作的創(chuàng)意海報(bào)與折頁(yè)：

2019年9月，巴黎TBWA創(chuàng)作的麥當(dāng)勞夜間營(yíng)業(yè)系列：

2019年9月，德國(guó)麥當(dāng)勞的「漢堡舞臺(tái)」系列：

2019年7月，奧地利DDB為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的數(shù)據(jù)可視化系列：

2019年7月，同樣由巴黎TBWA創(chuàng)作的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l導(dǎo)視系列：

2019年4月，為慶祝McDelivery日，由新加坡DDB與巴黎創(chuàng)意藝術(shù)家Anne-Laure Maison聯(lián)手打造的平面廣告：

2018年12月，阿聯(lián)酋迪拜DDB為麥樂(lè)送打造的平面廣告系列（一個(gè)字：快！）：

2018年10月，厄瓜多爾Leo Burnett為麥當(dāng)勞打造的夜間營(yíng)業(yè)主題「燈光」系列：

2018年10月，西班牙TBWA為麥當(dāng)勞打造的素食系列：

2018年4月，匈牙利DDB為McDrives打造的平面廣告系列：

2018年3月，加拿大Cossette為麥當(dāng)勞打造的極簡(jiǎn)戶外路牌（該系列還獲得了2018年戛納戶外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)）：

2017年10月，依然由TBWA巴黎為麥當(dāng)勞打造的「空包裝盒」系列：

2017年9月，巴黎TBWA創(chuàng)作的麥當(dāng)勞夜間營(yíng)業(yè)主題海報(bào)：

2017年6月，由加拿大Cossette打造的復(fù)活節(jié)系列平面廣告（漢堡上像復(fù)活蛋的芝麻）：

2016年12月，奧地利DDB為McCafé創(chuàng)作的（不含咖啡因）創(chuàng)意廣告：

2014年5月，巴黎TBWA為麥當(dāng)勞打造全新平面形象，正式開(kāi)始采用扁平化設(shè)計(jì)：

這組扁平化風(fēng)格平面形象在當(dāng)年被稱為「麥當(dāng)勞有史以來(lái)最簡(jiǎn)單的廣告」，在剛推出時(shí)備受爭(zhēng)議。通過(guò)將麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品繪制成極簡(jiǎn)平面插圖，在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征的同時(shí)大膽弱化品牌LOGO，卻又絲毫不影響品牌辨識(shí)度。

如今回顧堪稱經(jīng)典，成功地將產(chǎn)品塑造成為麥當(dāng)勞自招牌「M」（金拱門）之后的又一標(biāo)志性品牌符號(hào)。

同時(shí)，該系列平面形象也奠定了麥當(dāng)勞往后的品牌調(diào)性，包括麥當(dāng)勞的品牌形象設(shè)計(jì)和店面風(fēng)格，甚至將極簡(jiǎn)主義風(fēng)格延續(xù)到了今天。

2019年6月，麥當(dāng)勞在紐約時(shí)代廣場(chǎng)新開(kāi)設(shè)的極簡(jiǎn)門店

原文地址：GrayDesign（公眾號(hào)）