分析凱迪拉克的獨到設(shè)計

sj33cn — Sun, 14 May 2006 15:58:00 +0000

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在氣勢恢弘、星光閃耀的太廟品牌發(fā)布之后，中國市場的凱迪拉克矩陣中各產(chǎn)品以奪目的鉆石切割外觀和高科技的奢華裝備耀然于世，皆堪稱扣人心弦的大師級設(shè)計結(jié)晶。凱迪拉克――這個藝術(shù)與科學完美結(jié)合，具有卓越氣質(zhì)和時尚風范的品牌已然成為國內(nèi)豪華車市場上最令人興奮的領(lǐng)導者之一。

能迅速得到市場的認可，出類拔萃、與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計毫無疑問是凱迪拉克最大的功臣。而作為凱迪拉克新世紀的“設(shè)計圣經(jīng)”，“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念也隨著凱迪拉克產(chǎn)品的熱銷而逐漸深入人心。

獨到的設(shè)計理念

凱迪拉克，一個意味著品質(zhì)、卓越與頂級豪華的名字，一百多年來一直追求創(chuàng)新，努力設(shè)計和生產(chǎn)與眾不同的豪華汽車。而“藝術(shù)與科學”，便是在新世紀指導凱迪拉克設(shè)計未來汽車的創(chuàng)新理念。

“藝術(shù)與科學”是凱迪拉克繼承了百年品牌精髓后繼續(xù)大膽創(chuàng)新而形成的設(shè)計理念。它融合了凱迪拉克“敢為天下先”的品牌精神，倡導個性和現(xiàn)代的設(shè)計風格，是對凱迪拉克品牌百年歷史經(jīng)驗的積淀和演繹。“藝術(shù)與科學”融合了藝術(shù)的美麗和科技的魅力，大膽創(chuàng)新的外觀設(shè)計，硬朗、簡潔、線條流暢，棱角分明的造型給人強烈的視覺沖擊；大膽、精致、具有未來科技感的內(nèi)飾風格能喚起人們的感悟；毫不吝嗇的高裝備淋漓盡致地展現(xiàn)了美國航天工業(yè)技術(shù)的精髓所在，高科技原料和紡織物也營造了尊貴的豪華品質(zhì)。在對設(shè)計精益求精的過程中，科學而藝術(shù)地賦予了凱迪拉克與眾不同的魅力。

在凱迪拉克的設(shè)計師眼中，藝術(shù)是大膽而富有表現(xiàn)力的。藝術(shù)是有情感的，通過手工工藝和原創(chuàng)性設(shè)計，可以讓凱迪拉克魅力四射，又有出眾的風采。與藝術(shù)的浪漫不同，科技是理性的。通過功能驅(qū)動和技術(shù)堆積，凱迪拉克才能擁有利落的車身線條和人性的奢華配備。

“藝術(shù)與科學”將凱迪拉克品牌定位于高檔豪華車行列。與歐式傳統(tǒng)的內(nèi)斂風格的豪華車不同，“藝術(shù)與科學”強調(diào)美式炫耀，希望給顧客一種獨特和原創(chuàng)的享受，而不僅僅是一種“我也是”的雷同設(shè)計。在汽車設(shè)計尤其是豪華車設(shè)計同質(zhì)化嚴重的今天，這樣大膽的設(shè)計思想不能不說是一種創(chuàng)新。

積淀自百年歷史

任何優(yōu)秀的理念都需要知識和經(jīng)驗的積累，“藝術(shù)與科學”也不例外。從誕生起，凱迪拉克便一直堅持大膽創(chuàng)新，為“藝術(shù)與科學”理念的形成積累了足夠的知識和經(jīng)驗。

從1902年品牌誕生到本世紀初，凱迪拉克一直是美國風格豪華車的代表品牌。在相當長的時間里，凱迪拉克是財富和地位的象征。它時髦，頂級，是每一個富人的夢幻選擇。

在一百多年的時間里，凱迪拉克創(chuàng)造了一個又一個走在時尚最前端的經(jīng)久不衰的豪華車產(chǎn)品，而凱迪拉克的設(shè)計師們更引領(lǐng)著美式豪華車不斷改進設(shè)計理念，指引著美式豪華車設(shè)計的最新趨勢。

與歐洲風格豪華車一直崇尚的內(nèi)斂與經(jīng)典不同，美國風格豪華車自誕生起便始終推崇個性和大膽的藝術(shù)理念。從Coup de Ville到Eldorado，在凱迪拉克的每款經(jīng)典作品中，都能夠深深感受到這種夸張而充滿未來感的美國式藝術(shù)風格。與歐洲相對保守的設(shè)計風格不同，凱迪拉克不斷采用大膽創(chuàng)新的設(shè)計元素，如豎置的大燈、夸張的燕尾、奢華的裝備、龐大的尺寸…… 與眾不同的設(shè)計讓凱迪拉克轎車無論走到哪里，都會成為當之無愧的公眾焦點。難怪從貓王到夢露，引領(lǐng)潮流的明星們都喜愛將凱迪拉克作為身邊一件時尚而奢華的“首飾”，配合他們同樣時尚而奢華的身份。

作為擁有領(lǐng)先技術(shù)的美國廠商，凱迪拉克自誕生起也同樣一直引領(lǐng)著汽車科技的發(fā)展潮流。1908年, 凱迪拉克首先實現(xiàn)了標準零件的汽車生產(chǎn)；1912年，凱迪拉克成為第一家在汽車中裝備電子起動、照明和點火裝置的公司；1949年，凱迪拉克研制出具有歷史意義的高壓縮比、頂置式氣門、輕型、現(xiàn)代化的V8發(fā)動機；1954年，凱迪拉克成為第一家將動力轉(zhuǎn)向作為所有車型標準配置的汽車制造商；1964年，凱迪拉克首先開發(fā)出汽車冷暖空調(diào)系統(tǒng)；1974年，凱迪拉克首先在所有車型上裝備了前排安全氣囊；1975年，凱迪拉克成為第一家使用電子燃料噴射系統(tǒng)的美國汽車制造商…… 這些現(xiàn)在看來也許普通得不能再普通的裝備，在當年推出時，卻是應(yīng)用于宇航和軍事等尖端領(lǐng)域的高新科技第一次服務(wù)于平民大眾。

這就是人們眼中的百年凱迪拉克，超豪華，注重創(chuàng)新并獨樹一幟，是一個用現(xiàn)代科學和領(lǐng)先技術(shù)來制造未來時尚的最具美國風格的豪華車品牌。

助力于品牌復興

“藝術(shù)與科學”是凱迪拉克上世紀末品牌復興計劃中的一個重要部分。二十世紀七八十年代，凱迪拉克經(jīng)歷了品牌低潮。為了幫助凱迪拉克重塑輝煌，凱迪拉克的設(shè)計師們在繼承了百年品牌精髓后繼續(xù)大膽創(chuàng)新，形成了“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念。

1999年，一款標新立異的全新概念車――Evoq駛出了凱迪拉克設(shè)計中心，展現(xiàn)在公眾面前。面對這輛更像是來自未來的汽車，大家既興奮又平靜。興奮是因為這款車的設(shè)計大膽而充滿前瞻性。大膽而創(chuàng)新的外觀設(shè)計硬朗、簡潔而棱角分明，如同鉆石切割般的鋒銳線條流暢的貫穿車身，充滿未來感的外形讓人不禁聯(lián)想起服務(wù)于美國空軍的F117隱身戰(zhàn)斗機；內(nèi)部設(shè)計同樣大膽，精細而未來的設(shè)計能喚起人們的情感。在已經(jīng)習慣了循規(guī)蹈矩的汽車設(shè)計領(lǐng)域，Evoq無疑是個另類的創(chuàng)新者和突破者，這當然值得興奮。平靜則是因為習慣，隨著科學的不段發(fā)展和創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，人們身邊被越來越多的“未來”產(chǎn)品所包圍。另外，大家仿佛都已經(jīng)習慣，這不過是凱迪拉克在百年傳承設(shè)計思想指導下的又一個階段性的“另類”產(chǎn)物。不過這次，凱迪拉克給它的大膽而前瞻的設(shè)計理念起了個高度提煉和概括的名字――“藝術(shù)與科學”。

Evoq之后，凱迪拉克又先后推出了Imaj、Vizon、Cien、Sixteen四款富含“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念的同樣極具未來感的概念車。通過“藝術(shù)與科學”和這些概念車，新世紀的凱迪拉克展現(xiàn)了全新的形象。凱迪拉克的設(shè)計師讓人們看到了這個有著卓越歷史的百年品牌欲重創(chuàng)輝煌的決心。　　

孕育出革新產(chǎn)品

2002年，在凱迪拉克百年慶典之際，為了表現(xiàn)它仍然年輕時尚，也為了展示百年積淀而形成的“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念，它將融合了“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念，以及Evoq概念車設(shè)計元素的第一款產(chǎn)品――豪華運動轎車CTS推向了市場。這是一款來自未來的個性十足的豪華轎車，電腦設(shè)計的車身垂直、利落，充滿數(shù)碼氣息的鉆石切割般鋒銳線條自車頭延伸至車尾，V型高位剎車燈給車輛平添了不少神秘氣息，豎置的頭燈和尾燈與盾形進氣隔柵表露出與上世紀產(chǎn)品一脈相承的經(jīng)典元素。這樣極具個性的未來派藝術(shù)外形讓人感覺嚴謹而陽剛，加上美國風格的奢華而體貼的高科技領(lǐng)先裝備，CTS無疑是“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念下絕佳的典范之作。它給予顧客獨特和原創(chuàng)，而不僅僅是一種“我也是”的雷同設(shè)計。在汽車設(shè)計越來越趨于同質(zhì)化的年代，能設(shè)計出如此與眾不同的“另類產(chǎn)品”，可見“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念本身也是美國崇尚個性前瞻文化理念的一種體現(xiàn)。

首款產(chǎn)品取得的優(yōu)異市場表現(xiàn)說明了人們對“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念的初步認同。由于二十一世紀的年輕人大多是伴隨這種“計算機式”的未來派外觀成長起來的，凱迪拉克的這種創(chuàng)新而前瞻的設(shè)計讓它的客戶群年輕了不少。以凱迪拉克敏銳的時尚味覺和強大的潮流導向能力，CTS大膽創(chuàng)新的設(shè)計能為它贏得越來越多的客戶，的確是不足為奇的現(xiàn)象了。

CTS的嘗試取得成功后，凱迪拉克又相繼推出了豪華SUV――SRX和超級敞篷跑車――XLR，另外兩款“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念指導下的豪華車杰作。與CTS一樣，SRX與XLR沿襲了大膽而獨特的外觀設(shè)計，擁有同樣的粗放外形和鉆石切割般的鋒銳線條。相比CTS，SRX和XLR擁有更多的高科技配置。北極星V8引擎、MRC主動電磁懸掛、Stabilitrak行車穩(wěn)定系統(tǒng)等凱迪拉克的許多獨門利器都被毫無保留地裝備到了SRX與XLR身上，科學的氣氛進一步深化。“藝術(shù)與科學”真正成為了指導凱迪拉克設(shè)計師工作的精髓思想。

時至今日，“藝術(shù)與科學”成為了凱迪拉克新世紀設(shè)計理念的代名詞。凱迪拉克已經(jīng)將“藝術(shù)與科學”設(shè)計理念融合到每款精美的豪華車產(chǎn)品中。從CTS、SRX到XLR，在每輛新近生產(chǎn)的凱迪拉克車身上，人們都能輕松找到“藝術(shù)與科學”的影子。在人們將全新的凱迪拉克與傳統(tǒng)汽車設(shè)計風格區(qū)別開的同時，“藝術(shù)與科學”也成為了凱迪拉克賴以在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟的當之無愧的設(shè)計圣經(jīng)。

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