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之所以會落地在健身這個點上，片頭的文字給出了答案：疫情期間，請保持社交距離，避免群聚活動。以下畫面歡迎居家演練，強身救國。

這個創意的洞察，是因為疫情大家都被拘束在家中，不能夠隨心所欲的出行，人們的運動量肉眼可見的下降。

推出在超市里也能做的簡易健身動作，能夠使得人們在居家的同時，強身健體，提高自己的免疫力，降低身體生病的可能性。

另一個原因來說，健美被越來越多的人所重視，擁有健康有線條的身體是人們的追求。

用最經濟的方式，

投資更好看的自己。

愛是帶你吃美食，

也是陪你計算蛋白質。

所謂有型，

不是花錢做造型，

是努力練好身型。

我把自己雕塑成，

我收藏的第一件藝術品。

來全聯花個幾塊，

肌肉就能多好幾塊。

肌肉男可能會背叛你，

肌肉不會。

人生七十才開始，

但，不要七十才開始練。

只有全聯經濟健美先生

能超越全聯先生

關于健身的話題，許多品牌做營銷的時候落地點大多是“如何讓自己變得更有魅力”，或者說“如何不辜負自己”等略帶雞湯性質的文案。

在全聯的這8句文案中，沒有過于渲染應該為自己身體做投資的意味，而是強調把健身融合到日常生活中，在家中或者在超市中，都可以達到強身健體的目的。

最難得的是，全聯的廣告要么文藝清新特質十分突出，要么就drama有趣，不尬。出奇深刻而不脫軌尷尬，這也是全聯廣告獨有的特色。

同時，不鼓勵大額消費，全聯可算是把[省錢美學]做到了極致。在今年疫情影響經濟的環境下，學會如何更好的省錢，也十分的應景。

2015-2020年，全聯的經濟美學相當深入人心，摘幾個經典文案再分享：

2018年

我們家不愛花錢

除了為愛花錢

2017年

省錢就像白T牛仔褲，永不退流行

2016年

當不成名模，

日子也要過得有模有樣。

——劉佳玟

2015年

長得漂亮是本錢，

把錢花得漂亮是本事。

過好每一天，做更好的自己，為自己的經濟負起責任，是永不過時的生活哲學。

如果沒空去健身，沒能大富大貴，不如從日常生活開始，隨時隨地鍛煉，隨時隨地精打細算，過出屬于自己的平實生活。

文章來源：文案君（id：MrCopywriter）作者： fusasa

原文鏈接：全聯超市金句文案來了