京東年貨節(jié)期間,京東自有品牌京東京造聯(lián)合故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”推出的“宮禮”禮盒,一亮相就驚艷了市場和消費者。京東京造發(fā)揮原創(chuàng)設計能力和供應鏈優(yōu)勢,將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設計完美融合,為消費者帶來了具有深厚文化內(nèi)涵和高性價比年禮的同時,也推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。

據(jù)介紹,京東京造“宮禮”系列禮盒的選品非常“講究”,從悅己、煥新、送禮等維度出發(fā),要求產(chǎn)品既要實用,同時還能滿足消費者對情緒價值的追求。產(chǎn)品覆蓋零食食品、茶飲、家庭日用、寵物用品等17款年貨禮盒,全面融入衣食住行、吃喝玩樂等各種生活場景。

受歡迎的故宮年貨禮盒不止是產(chǎn)品品質(zhì)好,更蘊含著對生活的深刻洞悉和美好祝福。京東京造相關業(yè)務負責人表示,“我們將對傳統(tǒng)文化的理解和現(xiàn)代生活方式的洞察融入選品與設計等細節(jié)中,選擇‘錦紋’這一載體希望能給消費者帶來一份非常獨特的文化體驗。”值得一提的是,2025年春節(jié)蛇紋圖樣也不謀而合地選擇了同款錦紋作為原型。

“錦”在宮廷禮品中有著極高地位,其圖案豐富多樣,蘊含吉祥美好的寓意。原故宮博物院研究員、原宮廷部副主任苑洪琪表示,“京東京造從圖案、色彩中提取文化符號,選擇了如意紋、古錢紋、花卉紋等紋樣,將錦紋作為產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品造型的裝飾,讓用戶在日常生活中不經(jīng)意間就能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”

紅色地富貴如意紋織金天華綿

茶,作為中國的國飲,是春節(jié)送禮、接友待客的上佳之選。京東京造X宮里的世界聯(lián)名款五茗呈福禮盒,收錄了五種來自各地的知名茶葉,融合后口感更符合當代人喜好。在設計方面,選擇了來自故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”中的如意紋,傳遞了“御筆賜福,吉祥匯聚”的美好寓意。品宮中茶禮,茗香頌福隆。

休閑零食也是年貨市場的熱門品類。京東京造X宮里的世界聯(lián)名款招財如意堅果禮盒,甄選全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地多種堅果,能夠滿足消費者挑剔的味蕾和健康生活需求。其設計靈感來自故宮博物院藏品“駝色地古錢四合如意紋錦”,錢紋寓意招財進寶,四合如意象征順遂如意。品味東方吉祥錦禮,傳遞健康幸福。

寵物是現(xiàn)代人重要的情感寄托,很多人甚至把寵物當作家庭一員來看待。京東京造聯(lián)合紫禁御喵房推出的純凍干貓糧禮品,95%動物性原料,特別添加乳鐵蛋白。其設計靈感取自于故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”,寄托對貓主子“平安如意、和諧美滿”的祝愿。今年春節(jié)選擇一份京東京造“宮禮”貓糧,讓愛寵和你一樣享受品質(zhì)美好生活。

近年來,消費市場興起了一股IP熱潮。京東京造致力挖掘國人喜愛的優(yōu)質(zhì)IP,并發(fā)揮京東的原創(chuàng)能力和供應鏈優(yōu)勢,堅持做更有品質(zhì)、性價比的好產(chǎn)品。此前,已經(jīng)成功打造了與《黑神話:悟空》IP聯(lián)名的《墨染乾坤》鍵盤、與《小妖怪的夏天》IP聯(lián)名粽子禮盒等一系列廣受歡迎的IP聯(lián)名產(chǎn)品。

2025年,故宮博物院將迎來建院100周年。京東京造“宮禮”禮盒的推出,是對故宮建院百年的一份重磅獻禮。逛京東年貨節(jié),搜“宮禮的講究”,即可體驗這份與眾不同的文化年禮。京東京造相關負責人表示,“故宮是一座值得不斷挖掘的文化寶藏,未來我們將通過更多創(chuàng)新方式與故宮宮廷文化的深入合作,以‘好品質(zhì)、好設計’的產(chǎn)品為引領,讓更多消費者能夠領略故宮和中華傳統(tǒng)文化的魅力,用自己的方式講好中國故事,傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化。”

據(jù)了解,“樂夢光華”吊燈以京東IP形象“JOY”為創(chuàng)意靈感來源,京東京造通過自身的工業(yè)設計和產(chǎn)業(yè)整合能力,歷時6個月,克服了產(chǎn)品設計與生產(chǎn)落地過程中的重重困難,最終呈現(xiàn)給大眾。

京東京造“樂夢光華”吊燈

原創(chuàng)設計,正成為京東京造的核心競爭力之一。京東京造相關業(yè)務負責人表示,“我們希望用包括創(chuàng)意設計、平面設計、工業(yè)設計、品牌設計等在內(nèi)的多維度設計能力,打造出更懂用戶需求的品質(zhì)產(chǎn)品。同時與產(chǎn)業(yè)上游的生產(chǎn)商、制造商高效協(xié)同,驅(qū)動制造向創(chuàng)造的加速轉型。”

以好產(chǎn)品成就生活之美 京東京造原創(chuàng)設計戰(zhàn)略取得累累碩果

在“顏值即正義”、“實用主義”當?shù)赖亩嘣M市場,產(chǎn)品設計的要義不止在于造型、包裝美觀,還要兼顧產(chǎn)品的功能性與用戶體驗才能打動消費者。

“樂夢光華”吊燈的正面造型呈現(xiàn)出藝術版的JOY形象,其形態(tài)源自畢加索的著名作品《夢》,設計師用獨特筆觸勾勒出抽象的JOY外形,充滿藝術氣息;側面造型則是草書的“樂”字,以JOY中文“樂”的書寫作延展,巧妙地將中華文化與創(chuàng)意實現(xiàn)了有機融合。

京東京造“樂夢光華”吊燈

同時,這款吊燈通過模塊化部件設計,可以組合出單吊燈、臺燈等多種燈條尺寸的延展產(chǎn)品,能夠廣泛適用于商場、辦公、居家等不同場景,具有較高的實用性。

近年來,京東京造持續(xù)加碼原創(chuàng)設計戰(zhàn)略,將自身的設計能力全面融入產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝生產(chǎn)等研發(fā)環(huán)節(jié)和衣食住行等場景,先后打造出與《黑神話:悟空》IP聯(lián)名的《墨染乾坤》系列鍵盤、藍鯨W系列智能馬桶、紅運當頭鈦鐵健康炒鍋,以及與上美影攜手打造的《小妖怪的夏天》聯(lián)名粽子禮盒等多款集設計美學和產(chǎn)品的功能性、實用性于一體的爆款產(chǎn)品——既滿足了消費者對品質(zhì)美好生活的追求,又滿足了產(chǎn)品的多場景使用需求,廣受用戶好評。

用多元化設計能力助力中國制造 京東京造引領國貨品牌發(fā)展

好的產(chǎn)品設計首先要滿足用戶的需求。京東擁有6億活躍用戶,多年積累沉淀的消費大數(shù)據(jù)以及對消費者需求的深刻洞察,正是京東京造能夠成功的關鍵。基于對用戶痛點的了解,京東京造能夠設計研發(fā)出更符合消費者需求的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計,京東京造的新品開發(fā)成功率已經(jīng)超過90%。

好的產(chǎn)品設計是美學與科技的完美融合。以京東京造藍鯨W系列智能馬桶為例,在外觀設計上,簡潔流暢的線條和時尚大氣的造型,能夠與各種裝修風格完美融合。在功能設計上,更是具備微波自動開關蓋、多種清洗模式,為用戶帶來極致的智能化使用體驗。2023年,京東京造藍鯨W2.0智能馬桶就獲得了“當代好設計”獎,尤其是今年11.11期間,藍鯨系列產(chǎn)品實現(xiàn)總成交額環(huán)比618增長超158%。

京東京造藍鯨W2.0智能馬桶

德國著名設計師薩博認為,“設計只有在大量生產(chǎn)時才有效。” 是否能夠規(guī)模化落地,實現(xiàn)高品質(zhì)、低成本的批量生產(chǎn),也是衡量設計價值的一個重要因素。京東京造擁有豐富的優(yōu)質(zhì)供應鏈資源,與眾多產(chǎn)業(yè)源頭的優(yōu)質(zhì)工廠達成戰(zhàn)略合作,通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升開發(fā)效率,為消費者帶來了質(zhì)優(yōu)價更優(yōu)的好產(chǎn)品。

京東京造相關業(yè)務負責人表示,“未來將繼續(xù)秉持‘以用戶為中心’的設計理念,聚焦產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié),不斷完善自身的設計能力,為消費者打造高性價比品質(zhì)生活方式的同時,助力中國制造高質(zhì)量發(fā)展。”

眾所周知,于1954 年在德國創(chuàng)辦的“紅點設計大獎”被公認為全球最有影響力的設計競賽大獎之一,素有設計界的“奧斯卡”之稱。建于廈門的全球第三座紅點設計博物館(紅點·廈門),也成為了銜接國際前沿設計和中國原創(chuàng)設計的核心樞紐。此次紅點·廈門與京東京造的聯(lián)合,也是其首次與全品類品牌的合作,對于推動國內(nèi)自有品牌原創(chuàng)能力的發(fā)展具有一定的借鑒性意義。

好的設計不但能滿足消費者對顏值好物的追求,還能通過設計向消費者傳遞所要表達的信息和理念,無形之中拉近了商家與消費者的距離,從而讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴,成為產(chǎn)品的忠實擁護者。從品牌的設計業(yè)務布局來看,京東京造就深諳其道。從工業(yè)設計、平面設計,到商詳包裝設計和營銷品牌的設計,京東京造打造了一支專業(yè)、完備的設計團隊,并全面投入產(chǎn)品的研發(fā)中。與紅點·廈門的合作,也充分表明了京東京造堅持走通過“設計生產(chǎn)力”賦能實體產(chǎn)品這條道路的決心。通過引入全球頂級的優(yōu)質(zhì)設計資源,能夠更好地反哺京東京造對于產(chǎn)品設計的理念,打造出能夠給到消費者美好生活體驗的好的設計產(chǎn)品。

近幾年,露營逐漸從小眾娛樂走入大眾視野,并成為深受消費者喜愛的一種休閑生活方式。相較于傳統(tǒng)戶外營地車,京東京造推拉一體折疊露營車充分結合用戶的使用場景和需求,做到了可“推”還能“拉”,輕松省力。再加上可收納推桿、增加置物袋、一體化隱藏式遮陽篷等設計,輕松滿足易收納、大空間、靈活應變不同天氣的需求。在產(chǎn)品外觀部分,采用了自然風格大地色系,百搭各種拍照場景,妥妥顏值咖。

隨著健康生活理念不斷深入大眾消費,凈水器產(chǎn)品正加速走入中國家庭,并從原來的選配型家電,變成了品質(zhì)健康生活的象征。以京東京造 1000G廚下凈水器為例,針對“操作方式復雜”“顯示信息混亂”“體積大”等用戶“槽點”,優(yōu)化指示燈位置、整合操作按鍵、合理化布局產(chǎn)品內(nèi)部空間,讓用戶操作體驗更便捷順暢,還大大整體降低了產(chǎn)品體積和用料。并通過簡約百搭的外部設計和材質(zhì)來適配更多的家居風格,兼顧不易留污、容易擦拭,為消費者帶來不一樣的視覺和使用感受。

智能家居用品正在“潤物細無聲”地進入人們的生活,尤其是智能門鎖,已成為智能家居生活中非常重要的一環(huán)。但傳統(tǒng)的智能門鎖使用路徑較長:“推開擋板——按壓手指——等待門鎖開啟聲音——扳動門把手”這一連串的動作,體驗其實并不好。京東京造設計團隊洞察到這個用戶痛點,將智能門鎖實現(xiàn)了指紋識別與把手的一體化設計,只需握住把手即可完成指紋識別時,順勢下壓把手即可開鎖,一個動作簡單且優(yōu)雅。此外,京東京造這款智能門鎖還實現(xiàn)了功能集成,將門鎖與可視貓眼結合,可自動抓拍門外異動,還能遠程視頻,隨時隨地掌握門外的各種狀況,提供多重安全保障。

設計與生活,一個關乎美,一個在乎好,京東京造關心是生活中的美好。作為京東鏈接上游產(chǎn)業(yè)和下游消費的重要橋梁,京東京造通過直連產(chǎn)銷的模式,以及極致的運營管理和供應鏈效率提升,打消商品流通環(huán)節(jié)和品牌溢價,進一步降低產(chǎn)品價格;并通過深度參與產(chǎn)品研發(fā)與設計,為工廠伙伴提供優(yōu)秀的設計能力輸出,讓更多好的設計產(chǎn)品走入消費者手中,為消費者創(chuàng)造“美”與“好”的生活。

4月27日是“世界平面設計日”,京東自有品牌京東京造正式宣布與紅點設計博物館·廈門(以下簡稱“紅點·廈門”)發(fā)起“產(chǎn)品共創(chuàng)計劃”,擬征集并邀請全球優(yōu)秀設計師參與到京東京造產(chǎn)品的工業(yè)和平面設計中,并提供專業(yè)導師建議和針對性的獎金激勵,最終聯(lián)合京造的工廠伙伴推進產(chǎn)品的量產(chǎn)問世,流向大眾市場。

京東京造表示,本次活動不僅能為優(yōu)秀的設計師提供藝術舞臺,還可以讓獲獎設計搭載京東京造的品牌和渠道高效落地,以好的設計產(chǎn)品成就消費者生活之美,助力制造向創(chuàng)造的加速轉型。

以設計成就生活之美,

京東京造牽手紅點·廈門

伴隨消費市場的不斷回暖,大眾對于產(chǎn)品的需求標準越來越高,實用、美觀、高性價比缺一不可,產(chǎn)品設計成為驅(qū)動品牌成長的重要因素。

“中國工業(yè)設計第一人”柳冠中教授曾表示,我國要建立自己的工業(yè)設計體系,需要從產(chǎn)業(yè)、服務的角度出發(fā),完成從“造物”到“謀事”的轉變。

于1954年在德國創(chuàng)辦的“紅點設計大獎”被公認為全球最有影響力的設計競賽大獎之一,建于廈門的全球第三座紅點設計博物館(紅點·廈門),也成為了銜接國際前沿設計和中國原創(chuàng)設計的核心樞紐。

作為京東自有品牌,京東京造將消費價值鏈不斷延伸至產(chǎn)品的創(chuàng)意、設計、研發(fā)和制造等環(huán)節(jié),從市場需求出發(fā)進行產(chǎn)品打造,致力成為消費者的最佳代言人,并走出一條京東特色的自有品牌發(fā)展之路。

秉承對美好生活的共同追求,京東京造與紅點·廈門正式發(fā)起“產(chǎn)品共創(chuàng)計劃”,致力發(fā)掘并扶持潛力設計師,共同探索有關生活和設計的“未來答案”。獲獎的優(yōu)質(zhì)設計方案也將搭載京東京造的供應鏈、品牌和市場能力落地量產(chǎn),以產(chǎn)品為媒,傳遞京造的生活美學。

活動中,由紅點設計博物館·廈門名譽館長、清華大學美術學院教授蔡軍等8位設計行業(yè)領軍人物組成的共創(chuàng)計劃導師團也是吸引外界關注的一大亮點。參賽設計師既可以接觸到世界領先的設計理念,還能與業(yè)界大咖進行創(chuàng)意的碰撞與交流。

在實際產(chǎn)品層面,京東京造承諾,通過“產(chǎn)品共創(chuàng)計劃”孵化的創(chuàng)意新品,并不會有額外的設計溢價,目的是讓更多的消費者以大眾價格感受到京造的生活美學,讓大師級的設計產(chǎn)品進入萬千百姓家。

深耕產(chǎn)業(yè)上下游,

京東京造以原創(chuàng)設計驅(qū)動品牌成長?

據(jù)尼爾森IQ分析,自有品牌行業(yè)誕生至今經(jīng)歷了從產(chǎn)品為王到渠道為王、再到以消費者為中心的升級轉變,自有品牌打造的核心已經(jīng)變成了更好的把握市場趨勢、研發(fā)新品,滿足消費者更為多元化的品質(zhì)消費需求。

國家發(fā)改委等七部印發(fā)的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》也提出,要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

從這一層面來說,京東京造與紅點·廈門的牽手,體現(xiàn)了其對原創(chuàng)設計的戰(zhàn)略加碼,進而驅(qū)動制造向創(chuàng)造的加速轉型。這既是行業(yè)和市場發(fā)展的必然結果,也是京東京造深耕產(chǎn)業(yè)上下游、持續(xù)向供需雙方賦能的一種表現(xiàn)。

作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費的重要橋梁,京東京造未來也將基于原創(chuàng)設計能力,為工廠伙伴提供服務加持,以設計創(chuàng)新賦能制造轉型,助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能加速釋放。

京東京造表示,結合京東自有品牌日前發(fā)布的“新燈塔計劃”,設計美學是京東京造打造更多品質(zhì)標桿產(chǎn)品的重要抓手,與紅點設計博物館·廈門的合作,將有力助推京東京造的特色自有品牌之路,助力京東京造實現(xiàn)質(zhì)造躍遷。