樂淘副總裁陳虎表示：樂淘LOGO以中文“樂淘”兩字為主體，配以樂淘的網址letao.com，符合中國人的記憶習慣。新LOGO以藍色為主色調，沉穩大氣的藍色展示出樂淘以誠信為本的經營態度。藍色中一抹粉紅色的“笑臉”，代表了消費者滿意的微笑。“笑臉”所要傳達的，除了愉悅輕松的網購體驗，更是商家對服務和產品質量的承諾。

一般而言，當公司戰略和營銷策略要發生重大變化時，新的LOGO便會應運而生，一個新的標志設計，需要符合企業的發展、企業的文化、消費者的愛好需求等多種要求。

無論是可口可樂和耐克等國際知名企業，還是像百度等互聯網巨頭，都曾隨著時代的變遷以及業務的變化等對品牌標識做適當調整。

陳虎說：“對于互聯網企業而言，LOGO更像企業的一張臉。在傳播過程中，只有我們的臉親切、形象、易記，才能受到大家的歡迎。新標識的發布只是樂淘整體營銷策略的第一步，后續還將通過一系列的動作”。