記者在現(xiàn)場看到，英國館標(biāo)志整體形象簡潔，抽象地表現(xiàn)了英國館――創(chuàng)意之館的外形，讓人看到標(biāo)志就能立馬聯(lián)想到英國館。標(biāo)志中那些發(fā)散到周邊的如同一根根小觸須的線條顏色是由黃到綠的漸變色。英國駐上海總領(lǐng)事館的官員告訴記者，這些“觸須”的顏色是可以根據(jù)實際所需隨意變換的。“但是默認(rèn)色為綠色，這也是和世博會的環(huán)保主題相呼應(yīng)。”

此次英國館的形象標(biāo)志是由一家小型的設(shè)計代理商――Red Stone開發(fā)設(shè)計的。通過與英國館其他贊助商的共同合作，Red Stone成功展示了英國設(shè)計領(lǐng)域最優(yōu)秀的一面。英國領(lǐng)事館總領(lǐng)事艾琳女士希望，英國館的標(biāo)志也能和富有創(chuàng)意設(shè)計的英國館一樣，激發(fā)人們的熱情。“我們目前所展示的只是世博會上我們將要呈現(xiàn)的很小一部分，我們期待在適當(dāng)?shù)臅r機向大家展示更多。”她同時提到，英國方面已經(jīng)在近期開始積極地投入到英國館的動工規(guī)劃中。

據(jù)了解，英國館――創(chuàng)意之館的設(shè)計展現(xiàn)了一個簡潔而又引人入勝的建筑模式，其最大的亮點是建筑外部大量向各個方向伸展的觸須。這些觸須頂端都帶有一個細(xì)小的彩色光源，可以組合成多種圖案和顏色。所有的觸須將會隨風(fēng)輕微搖動，使展館表面形成各種可變幻的光澤和色彩。同時，展館表面還可以通過信息和圖像的形式展示英國展館內(nèi)部的情況，使館外的參觀者也能看到展館內(nèi)部的各項活動。