項目背景：總部位于德國曼海姆的能源公司MVV多年來一直是能源轉(zhuǎn)型的先驅(qū)，為了打造一個充滿活力的公司形象，以及強調(diào)公司未來在再生能源方面的發(fā)展方向，與設(shè)計公司KMS TEAM合作開發(fā)了新的品牌LOGO。
在此過程中首先要思考的問題是該如何重新思考能源，并將其帶入生活？MVV如何能夠清楚而自信地將自己升級成為未來能源系統(tǒng)創(chuàng)新服務(wù)的供應(yīng)商和為推動者的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而存在？品牌背后的主要理念也是新的品牌承諾：“我們用能源激勵”。它傳達(dá)了MVV能夠?qū)I(yè)知識與創(chuàng)造力相連接的自我形象，并為市場同時也為員工突破了現(xiàn)有界限。
關(guān)于設(shè)計：KMS TEAM開發(fā)了整體的設(shè)計系統(tǒng)，在整個品牌形象中，以“能量循環(huán)”作新概念，象征企業(yè)未來的發(fā)展核心，將“能量環(huán)”作為企業(yè)LOGO和動態(tài)衍生的基礎(chǔ)延展于整個品牌視覺元素。標(biāo)識主要色調(diào)由紅色與藍(lán)色相結(jié)合變成紫色，并將MVV字母貫穿，形成一個循環(huán)流動的整體。
MVV首席執(zhí)行官Georg Müller博士表示：我們的新品牌具有特殊的價值，能夠指明方向并提供清晰概念的標(biāo)識，KMS TEAM為MVV公司設(shè)計的可視標(biāo)識代表了我們公司的發(fā)展動力和多樣性。
KMS TEAM創(chuàng)始人兼執(zhí)行合伙人Knut Maierhofer表示：MVV的新品牌形象大膽清新，并將公司定位為強勢的單一品牌。新的品牌設(shè)計準(zhǔn)確地創(chuàng)造了一種能量，通過品牌接觸點與所有目標(biāo)群體進行溝通。
