舊標(biāo)志 新標(biāo)志
柯達(dá)，一家成立于1888年的成像技術(shù)的工業(yè)巨頭，現(xiàn)已淪落為商業(yè)教科書中的一個經(jīng)典反面教材——雖然它于1975年就發(fā)明了數(shù)碼相機，但由于擔(dān)心影響膠卷銷量，遲遲不愿轉(zhuǎn)型，最后差點落得一個破產(chǎn)的下場。曾經(jīng)的柯達(dá)，與我們的日常生活緊密相關(guān)，而現(xiàn)在的柯達(dá)的服務(wù)及產(chǎn)品，似乎已成為一家專業(yè)及商業(yè)的印刷及成像的技術(shù)解決方案的公司，"提供圖片藝術(shù)、商業(yè)印刷、出版、包裝及電子顯示、電影及廣告膠卷的硬件、軟件等服務(wù)”。為了涉足消費者市場，柯達(dá)最新推出一款叫Ektra智能手機（我猜想這臺智能手機與我們普遍使用的手機的區(qū)別是：我們現(xiàn)在所用的手機是一個能夠拍照的手機，而Ektra是一個能夠打電話的相機）。他們最近還宣布曾經(jīng)一度停產(chǎn)的Super 8相機及膠卷回歸。改變的還有他們的標(biāo)志，新標(biāo)志由位于紐約的Work-Order設(shè)計公司負(fù)責(zé)。
但你不得不承認(rèn)，在我們以前的生活中，相機可能是最富感情色彩的一種科技產(chǎn)品，它帶著一種回憶、感性的歲月痕跡，“一張發(fā)黃的照片”就可以讓我們觸景生情，感嘆歲月的流逝，在很多年前，一家人在某個特定的日子穿戴整齊去照相館照一張全家福也是生活中一個重要符號。在以電子成像技術(shù)為主的今天，我們對照片的這些感受是越來越淡薄的，甚至可以說是廉價的，因為隨時可得隨時可拍，而在以前，在膠卷沖曬出來之前，我們對相片的畫面確實是充滿一種期待的。
讓人感覺詭異的是，在數(shù)碼時代要取代膠卷時，膠卷在今天卻仍然固執(zhí)地生存下來，一些專業(yè)的攝影師、導(dǎo)演，仍然堅持使用膠卷拍攝。柯達(dá)，我們可以指責(zé)它反應(yīng)緩慢，其實我們也可以詩意地說它是“情懷永不落地”——雖然這種情懷在殘酷的市場環(huán)境中往往一文不值。這也體現(xiàn)在它的最新產(chǎn)品及標(biāo)志上。
柯達(dá)的市場部負(fù)責(zé)人談到此次的品牌變更：
我不認(rèn)為我們現(xiàn)在所做的品牌更新是一種“重返舊時代“，因為在人們的心目中，柯達(dá)從來沒有真正離開過。我們只是認(rèn)為，將這個世界上最著名的品牌之一保留下來是理所當(dāng)然的做法。但我們確實需要一些調(diào)整更新，以讓新的柯達(dá)形象與原有的有所區(qū)分。更新后的品牌在保留經(jīng)典的同時也給人新的氣息。
以下是柯達(dá)品牌形象的流變：
設(shè)計公司也談到此次更新：
我們的目標(biāo)是保留柯達(dá)原有的構(gòu)成，包括那個經(jīng)典的K形象，而對字體進(jìn)行調(diào)整，同時提供一套簡單的基于顏色、品牌形象及字體的應(yīng)用系統(tǒng)。我們不認(rèn)為這是一個大的品牌宣言，相反，我們只是尋找與一家充滿光榮與傳奇歷史的公司進(jìn)行對話。
原來的2006年推出的柯達(dá)文字標(biāo)志，我們可以看出它開始正視時代的潮流，光滑幾何形的字母傳達(dá)它不是一家老氣橫秋的公司，且希望傳達(dá)出一種科技?xì)庀ⅰＮ覀€人是認(rèn)同他們的這次改變的，回歸到原來的K圖形上，讓這個經(jīng)典圖案重新占據(jù)一代人的回憶。全大寫文字的豎排調(diào)整，在感覺上相較于原有的K圖形的橫放排列，顯得干凈利索，因為原有的這個圖案已經(jīng)為大多數(shù)人所認(rèn)識，一看到這個圖案我們就知道是柯達(dá)了，所以只需要強化這種圖案就是一種最佳的解決方案。
無論從哪個角度來說，最新推出的Super 8相機與膠卷都會讓我們這些缺乏耐性的中國人感覺不可理喻，它采用膠卷拍攝，還有顯示屏取景器，當(dāng)然，它也有一些USB插口等。拍攝完畢后，你需要將膠卷寄到柯達(dá)公司的服務(wù)點，然后他們會對你拍攝的膠卷進(jìn)行處理并掃描，最后再將沖曬出來的照片及轉(zhuǎn)換成數(shù)碼圖像的數(shù)碼相片寄回給你。而這臺相機售價600美元左右，一盒膠卷也需要50美元左右，你禁不住要問：這一切的折騰都是為了什么？
除了那份復(fù)古情懷，似乎沒有更好的答案了。在上個世紀(jì)的六、七十年代，Super 8 照機及膠卷在美國一經(jīng)推出就獲得好評，在等待將沖曬好的膠卷寄回那一段日子，對相片的猜測或期待，或許是當(dāng)時美國人生活中的一個津津樂道的家庭話題，或許這臺機器在美國的小眾圈子里仍然有一定市場，但對于我們中國人來說，我們?nèi)狈@種情感經(jīng)歷，所以我們?yōu)檫@臺機器貼上一個奇葩的標(biāo)簽也不奇怪。
在1971年的時候柯達(dá)就已經(jīng)拓展的品牌的應(yīng)用，上圖為當(dāng)時的新聞報道，設(shè)計公司認(rèn)為這個標(biāo)志捕捉到柯達(dá)的靈魂，所以這次設(shè)計基本是照搬來用了。
整體來說，無論是重新上路還是情懷依舊，此次的品牌調(diào)整重拾原來的經(jīng)典K，還是那種熟悉的味道飄然而至，在情感上會獲得很多人包括我在內(nèi)的共鳴。在整體品牌系統(tǒng)及包裝上，采用更加干凈的字體及黑色的大量使用，都使整體呈現(xiàn)一種符合現(xiàn)代氣息的質(zhì)感。
