Bitdefender（比特梵德）是一款享譽(yù)全球的殺毒軟件，成立于2001年，公司總部設(shè)在羅馬利亞，十年來在網(wǎng)終安全及計算機(jī)安全領(lǐng)域有著極高的口碑，近日他們發(fā)布了新的品牌形象，新形象由位于羅馬利亞首都的布加勒斯特的設(shè)計公司Brandient設(shè)計。公司的創(chuàng)始合伙人Kit Paul講述了這個設(shè)計項目的故事：
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作為品牌領(lǐng)域的設(shè)計師，Brandient一 直都專注于品牌的有效應(yīng)用。這個形象是否能夠準(zhǔn)確發(fā)揮作用？圖案設(shè)計對于消費(fèi)者是否會存在不同的觀感？品牌的意義是否能夠轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的一個有效的手段從而 塑造整個機(jī)構(gòu)的氣質(zhì)？品牌形象是否能夠傳達(dá)出一種羅巴利亞的特色？這些問題都非常重要，但實(shí)際上整個戰(zhàn)略設(shè)計的機(jī)制會比這些問題更加復(fù)雜。
我們與網(wǎng)絡(luò)安全及防病毒軟件的創(chuàng)建者Bitdefender一起合作了兩年之久，而這一切只是為了回答上述所提出的問題。以下是此次設(shè)計的一個簡短回顧：
新形象的圖案是由一個古代傳說中的大夏龍狼（Dacian Dragon-Wolf）圖案構(gòu)成，它是一頭半狼半龍的動物，這個傳說中的動物守衛(wèi)在戰(zhàn)爭中的大夏（古代羅馬利亞地區(qū)的稱謂）人民，所以后來它就演變成具 有“抵抗”及“防御”的象征意義。新品牌形象通過藝術(shù)處理，用現(xiàn)代的語言來闡述這個古代的象征圖案，并使其能夠傳達(dá)出數(shù)碼時代的氣息，同時又能清晰地傳達(dá) 出羅馬利亞的歷史傳說。我個人不會將這個設(shè)計與近二十年我們所做的種種斗爭聯(lián)系在一起，因為這個主題過于宏大了。
這 個設(shè)計有兩種形態(tài)，主要是為了適用于兩種不同的品牌策略：一個是3D形狀的圖案，是為了與消費(fèi)者建立一個品牌紐帶。另一種是一個高度抽象的圖案，主要集中 于能夠傳達(dá)出狼龍的能量及氣勢，而不僅僅是一個具體的動物形象，以反映Bitdefender公司邁入了一個歷史新紀(jì)元。
這個寫實(shí)的品牌形象主要是面對用戶，傳達(dá)出一種產(chǎn)品高端的質(zhì)感，而整個設(shè)計風(fēng)格是相當(dāng)現(xiàn)代前衛(wèi)的：
下圖說明了圖案在設(shè)計過程中如何通過一個寫實(shí)繪畫最后演變成一個數(shù)碼時代的形象：
這個矢量的具象圖案主要是用于包裝設(shè)計上，下面是包裝設(shè)計中的一些草稿圖：
以下為包裝設(shè)計的最后定稿：
圖案需要保持抽象及靈活，以適應(yīng)一家年青的、充滿活力的高科技型公司的氣質(zhì)，所以我們在設(shè)計圖案是更多的是將它作為一個高科技運(yùn)動產(chǎn)品來而不是一個軟件產(chǎn)品來對待。
以下是最早的關(guān)于圖案的一些草稿（當(dāng)時主要是希望能夠在圖案中體現(xiàn)一種靈活的特征）：
但這種變化我們認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠：從設(shè)計角度上來說，它或許是一種可行的方向，但從品牌的角度上來說，它過于寫實(shí)了，沒有一種更深的內(nèi)涵。我們重新進(jìn)行構(gòu)思，希望通過一種無形的東西來營造這種神秘生物的存在：
我們發(fā)現(xiàn)通過一種非常抽象模糊的手法是可行的一個方向：這個圖案提供了一個空間，一個讓那些對大夏狼龍并不熟悉的消費(fèi)者想象的空間，從另一個角度與這種文化圖騰產(chǎn)生聯(lián)系。所以我們對輪廓進(jìn)行簡化再簡化――去掉所有具象的元素，專注于捕捉一種能量及急速前進(jìn)的視覺意義：
最后我們對線條進(jìn)行了一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以適應(yīng)圖案在很小或印刷時所造成的視覺誤差：
對于文字我們選擇自行設(shè)計及調(diào)整，以使字體整體上能夠傳達(dá)出一種角度及氣質(zhì)，對于一些結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)我們同樣進(jìn)行了視覺優(yōu)化：
以下是圖標(biāo)版本，同時也是測試圖標(biāo)是否可行（在MAC系統(tǒng)）：
其它應(yīng)用：
我們還為Bitdefender辦公室設(shè)計了很多墻紙，以下是調(diào)侃式的設(shè)計“戰(zhàn)利品之墻”，是Bitdefender在一年內(nèi)所捕捉到的各種BUG：
品牌及設(shè)計并不是一個公司的最終目的，但卻是公司發(fā)展的第一步，一個方向，一個開始，有了正確的第一步，美好的事情才會相繼而來。
公司原來的舊標(biāo)志：
文章及圖片來源: ID
