商業(yè)插畫的概念

商業(yè)插畫的概念 
　　為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。 

　　這種行為和我們以前認(rèn)為的繪畫是有本質(zhì)區(qū)別的，藝術(shù)繪畫作品在沒(méi)有被個(gè)人或機(jī)構(gòu)收藏之前，可以無(wú)限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費(fèi)用。而商業(yè)插畫只能為一個(gè)商品或客戶服務(wù)，一旦支付費(fèi)用，作者便放棄了作品的所有權(quán)，而相應(yīng)得到比例較大的報(bào)酬，這和藝術(shù)繪畫被收藏或拍賣的最終結(jié)果是相同的。 

但是，商業(yè)插畫的使用壽命是短暫的，一個(gè)商品或企業(yè)在進(jìn)行更新?lián)Q代時(shí)，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學(xué)定義上來(lái)看，似乎商業(yè)插畫的結(jié)局有點(diǎn)悲壯，但另一方面，商業(yè)插畫在短暫的時(shí)間里迸發(fā)的光輝是藝術(shù)繪畫不能比擬的。因?yàn)樯虡I(yè)插畫是借助廣告渠道進(jìn)行傳播，覆蓋面很廣，社會(huì)關(guān)注率比藝術(shù)繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數(shù)碼插畫（如圖），在兩年的市場(chǎng)售賣中，因?yàn)楫嬅婢溃M(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量超過(guò)億計(jì)，設(shè)想以下，在下一個(gè)產(chǎn)品替代它之前的時(shí)間里，這個(gè)數(shù)量還會(huì)增加。有多少藝術(shù)繪畫作品能在兩年時(shí)間里被上億人看到呢？這樣的輝煌是無(wú)以倫比的！ 

商業(yè)插畫有四個(gè)組成部分： 
　　（一）廣告商業(yè)插畫 
　　（二）卡通吉祥物設(shè)計(jì) 
　　（三）出版物插圖 
　　（四）影視游戲美術(shù)設(shè)定 

　　1. 廣告商業(yè)插畫 

　　為商品服務(wù)－必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí) 
為廣告商服務(wù)－必須具有靈活的價(jià)值觀念 
為社會(huì)服務(wù)－必須具有仁厚的群體責(zé)任 

　　2. 卡通吉祥物設(shè)計(jì) 

　　產(chǎn)品吉祥物－了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn) 
企業(yè)吉祥物－結(jié)合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制 
社會(huì)吉祥物－分析社會(huì)活動(dòng)特點(diǎn)適時(shí)迎合便于延展 

　　3. 出版物插圖 

　　文學(xué)藝術(shù)類－具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和文學(xué)功底 
　　兒童讀物類－擁有健康快樂(lè)的童趣和觀察體驗(yàn) 
　　自然科普類－扎實(shí)的美術(shù)功底和超常的想象力 
　　社會(huì)人文類－豐富多彩的生活閱歷和默寫技能 

　　4. 影視游戲美術(shù)設(shè)定 

　　形象設(shè)計(jì)類－人格互換形神離合的情感流露 
　　場(chǎng)景設(shè)計(jì)類－獨(dú)特視角微觀宏觀的約減綜合 
　　故事腳本類－文學(xué)音樂(lè)通過(guò)美術(shù)的手段體現(xiàn) 

商業(yè)插畫有一定的規(guī)則，它必須具備以下三個(gè)要素： 
　　（一）直接傳達(dá)消費(fèi)需求 
　　（二）符合大眾審美品位 
　　（三）夸張強(qiáng)化商品特性 
　　想具備這三點(diǎn)，就要看插畫師的綜合素質(zhì)了。 

　　表達(dá)商品信息要直接，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)花時(shí)間去理解你繪畫的含義。由于人類的消費(fèi)習(xí)慣有相當(dāng)?shù)某掷m(xù)性，在琳瑯滿目的購(gòu)物環(huán)境里，如果消費(fèi)者在一秒中之內(nèi)沒(méi)有看到或沒(méi)有被你的插畫所吸引，恐怕他將一年或幾年都不會(huì)買這個(gè)商品了。 

　　假設(shè)消費(fèi)者看到了你的插畫，但對(duì)畫面的顏色構(gòu)圖或形象產(chǎn)生逆反心態(tài)，也會(huì)導(dǎo)致前面的結(jié)果。所以；符合大眾審美品位是商業(yè)插畫師要經(jīng)過(guò)的第二道關(guān)。能具有藝術(shù)眼光去消費(fèi)的人太稀有了！你的作品太藝術(shù)，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業(yè)插畫師。 

　　在消費(fèi)者的注目下，你的作品進(jìn)入第三關(guān)，和周遍的產(chǎn)品比較。如果插畫沒(méi)有強(qiáng)化和夸張商品特性，被其他的商品壓倒了，那么，也會(huì)產(chǎn)生前面的結(jié)果！在超市里經(jīng)常見(jiàn)到挑挑揀揀拿起放下的情景，直到結(jié)帳之后，一幅商業(yè)插畫才算成功通過(guò)測(cè)試！