設(shè)計(jì)不僅為了美,更為的是一種需要
在廣告業(yè)中流傳著這樣的一句話，廣告人是帶著枷鎖起舞的人，這一點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，它闡述廣告創(chuàng)作并非是為所欲為的行為，脫離市場(chǎng)需要的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是無(wú)價(jià)值的以及將給企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)損失與時(shí)間損失。
廣告工作不是件浪漫的差事……
不受限的想象力令人向往，放縱內(nèi)心個(gè)性的野馬可以在天空中橫沖直撞的馳騁，這在藝術(shù)界里你拉上一百個(gè)人有一百個(gè)是這樣的觀點(diǎn)，他們張揚(yáng)的是自我的個(gè)性，如果給藝術(shù)家一個(gè)框框，讓他的創(chuàng)作也在約束這內(nèi)，那就好比給他一根自縊的繩子，馬也跑不起來(lái)了。
而商業(yè)（廣告）設(shè)計(jì)卻不然，商業(yè)行為以產(chǎn)品、市場(chǎng)為立場(chǎng)，張揚(yáng)的不是創(chuàng)作人自己的個(gè)性而是消費(fèi)者需要的個(gè)性，我們要調(diào)查為的是讓行為顯的更科學(xué)，創(chuàng)作中的制約同樣也為的是不在泛想中盲從。
我有過(guò)一段這樣的經(jīng)歷，我的一位客戶要我為他設(shè)計(jì)個(gè)包裝，產(chǎn)品主要銷(xiāo)售在二級(jí)市縣的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，消費(fèi)對(duì)象大都是文化較低的家庭主婦，接到作業(yè)后我進(jìn)行了一項(xiàng)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)分析，從消費(fèi)習(xí)慣到她們的觀念分析，這一類(lèi)人群看見(jiàn)整潔亮麗的專(zhuān)賣(mài)店，她們一定會(huì)止步（哪怕里面放著的已是最便宜的商品），肯德基在她們眼里就是奢侈，同樣如果在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)放上一個(gè)“高雅”包裝，似乎不太合乎這渠道上的氛圍，“精致”了反而造成消費(fèi)者心理上對(duì)產(chǎn)品價(jià)格成本與質(zhì)量的懷疑。分析過(guò)后我決定在包裝定位上用材以簡(jiǎn)，大紅大紫，還有大字的視覺(jué)，這似乎在設(shè)計(jì)人眼里有點(diǎn)俗，但最終這個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)量卻得到了大增。
上面說(shuō)的是一個(gè)與渠道相關(guān)的設(shè)計(jì)故事，設(shè)計(jì)在講究美的同時(shí)更是要講需要，即設(shè)計(jì)策略。
商業(yè)行為總與收益大有關(guān)聯(lián)，做商業(yè)廣告沒(méi)有銷(xiāo)售的“企圖”錢(qián)就花的有點(diǎn)冤，企業(yè)的錢(qián)也是一個(gè)一個(gè)賺來(lái)的，哪怕公益贊助，那為的是企業(yè)的名聲，品牌的形象，這同樣也在為商品良好反應(yīng)所帶來(lái)的銷(xiāo)售，所以說(shuō)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作是在為需要而做。
有價(jià)值的商業(yè)設(shè)計(jì)是基于在市場(chǎng)前提下進(jìn)行，設(shè)計(jì)前應(yīng)思考的有：
一、定位
如果不從定位開(kāi)始的設(shè)計(jì)，那就象黑夜里失去航標(biāo)的船只，無(wú)法找到方向，在今天這樣進(jìn)度飽和的市場(chǎng)上獲得成功，在商品細(xì)分中找到屬于自己的領(lǐng)地。
沃爾沃汽車(chē)是定位為一種特別安全和可靠的汽車(chē)，事實(shí)它具有高檔車(chē)的安全系數(shù)只在千分之壹之差。
二、消費(fèi)者
目標(biāo)受眾永遠(yuǎn)是我們廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)所要展開(kāi)的功勢(shì)，他的習(xí)慣、他的方便、他的需要。百事可樂(lè)是年輕一民族，創(chuàng)作中從用模特到廣告用語(yǔ)都顯示出年輕的活力。
三、價(jià)格
價(jià)格是成本、購(gòu)買(mǎi)的因素，它關(guān)系到在設(shè)計(jì)中用什么樣的材料，大小、購(gòu)買(mǎi)能力等，奢華的產(chǎn)品在制作中與大眾的產(chǎn)品是不一樣的。
四、渠道
渠道是商品買(mǎi)賣(mài)展示的地方，一般情況下它與產(chǎn)品保持同一共性。精品店的商品與社區(qū)門(mén)店的商品，就象一個(gè)一百元的玻璃杯與一個(gè)十元玻璃杯的對(duì)比，渠道呈現(xiàn)出的有品味、價(jià)格、人群都會(huì)有所不同。
五、產(chǎn)品
產(chǎn)品特征是在設(shè)計(jì)中應(yīng)呈現(xiàn)什么樣的調(diào)性，信息的關(guān)鍵性。產(chǎn)品的使用對(duì)象是對(duì)象男性，是女性……
六、公司形象
商業(yè)設(shè)計(jì)將至始至終在傳達(dá)公司的信息，從視覺(jué)符號(hào)到信息符號(hào)。
七、流行趨勢(shì)
任何一個(gè)產(chǎn)品它都有一定流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)者要去考慮的諸如色彩、形態(tài)等要素。工業(yè)設(shè)計(jì)早期的直線，到弧線，再到今天兩者結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是時(shí)代流行趨勢(shì)在不斷演變著。
八、目的（目標(biāo)）
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是指要達(dá)成什么目的，而且營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)際上就是實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)，
