文字作為平面設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應用的大眾化，它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產品信息和企業形象，確立產品品牌時，往往又最易于被受眾接受。目前，全球最普遍推行的CI企業發
| 文字作為平面設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應用的大眾化，它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產品信息和企業形象，確立產品品牌時，往往又最易于被受眾接受。目前，全球最普遍推行的CI企業發展戰略中的識別系統，均把企業名稱及標志的標準字體作為企業獨特的識別標識。如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“萬全堂”、“永安堂”以及天津的“達仁堂”等等，無不以獨特的漢字形體作為該企業的固定標識。因此，可以說文字的信息傳遞功能是與生俱來的，文字的本身就是最好的形象傳媒。 古往今來，漢字為記載和傳播中醫藥文化立下了不可估量的功績。時于今日，各地藥品貨柜仍貼著（或直接寫著）端莊秀美的楷書藥名，以體現貨真價實、純正地道的中藥特性和化學藥品的功能。由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術，在當今的中西藥品包裝設計中的運用更為廣泛，如上海中藥一廠生產的“六應丸”，包裝采用藍色精裝書籍造型作為裝潢的主基調，其上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三個字，黑白分明，色彩簡潔樸實，富有強烈的視覺沖擊力和良好的表義效果，映入眼簾使人感到此為地道傳統產品。再如河南宛西制藥廠出口的濃縮丸系列產品，裝潢采用沉穩的復合色作底色，規則流暢的色線層中躍出遒勁的隸書品名，兩側配上整齊規范的宋體：“古方正藥，千年經典”。格調古樸典雅、含蓄深邃，既具現代感又有濃重的傳統文化內涵。利用底色和文字的視覺反差對比，強化品牌的記憶點，增強受眾的心理共鳴。如今，在琳瑯滿目的藥店貨柜內，看到龍飛鳳舞的書法品名，就可毫不含糊地認定為中藥產品。化學藥品也逐步在包裝上進行模仿，從某種意義上講，書法已成為藥品包裝上一種獨特標識。 藥品作為防病治病的一種特殊商品，其包裝上的文字說明是醫師、藥師開方配藥，病患者選藥治療的依據，在醫學上具有嚴肅的法律意義。我國規定，藥品包裝上必須注明藥品的品名、規格、主要成份、劑型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事項、裝量、生產單位、省（市）藥品監督部門批準文號、生產批號、貯藏期、失效期或有效期、注冊商標等17項以上內容。如此繁多的文字內容，要在藥品的包裝上體現出來，需要生產企業和包裝設計人員開動腦筋，依勢定位，分清主次，統一編排。根據平面設計點、線、面組合的基本原理，本著有利于用戶辨認識別的服務宗旨，利用文字的多樣化表現形式，如字體變異、色彩反差等手法，強化渲染品牌商標、廠名等主要記憶點，在保證內容完整的前提下，大膽地歸納并分類表述，統籌安排好所有表達的文字內容，確保患者的用藥安全有效。 創新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發展的動力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創新和發展。在科學技術高速發展和市場經濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝裝潢中的表現力度，不斷拓展其應用范圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。在立足產品特性、企業形象，放眼市場規律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現字體的藝術魅力。在設計風格上打破漢字的傳統格局和設計思想上的陳規舊俗，弘揚民族文化而不墨守成規，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使漢字更具有品牌表現力，以高水準的字體形象塑造出優秀的品牌形象。與色彩、圖案表現手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費心理、產品品質屬性、包裝材料、同類競爭產品的包裝等諸多因素，根據產品特性與特色將產品品名加以設計變形、組合或請名人書寫題名，塑造獨特的文字形體語言，以鮮明品牌個性，最大限度地增強品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。在這方面，成功的范例甚多，如湖北某藥廠生產的“利尿通”，在包裝正面白底中躍出三個筆劃相通的藍色變體美術字書寫的品名，給人一種輕松、流暢的感覺，一下子就把藥品的“利尿”功能體現出來；上海施貴寶生產的“金施而康”，在桔赭色的畫面中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個獨特的字體形象，產生了良好的視覺效果。再如：重慶桐君閣的“雄獅丸”，藥盒在一個雄健、傲視的獅子雕塑背景下，飛舞出剛勁有力的狂草品名，字畫穿叉交映，相得益彰，僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。 隨著現代化社會文明的發展和科技進步，天然藥物由于毒副作用小、開發成本低而越來越受到世界各國的青睞。特別是西方發達國家對中醫藥的逐步認識，對中藥的現代化和國際化提供了新的機遇和挑戰。日、韓等一些發達國家憑借科技和資金優勢，積極開發中成藥，搶占國際市場，對此，我國中藥生產經營企業決不可掉以輕心。面對國內外醫藥市場的激烈競爭，我們藥品生產企業必須認清形勢，改進藥品包裝的每一個環節，充分發揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術魅力，把藥品包裝扮美，扮精。 |
