–馬青
當(dāng)今的吉祥物設(shè)計領(lǐng)域呈現(xiàn)出兩大主流：木訥型和亢奮型。前者大智若愚，貌似平靜呆板的外表背后，卻隱藏著大智慧。后者屬于典型的迪斯尼風(fēng)格：永遠(yuǎn)處于極度興奮的狀態(tài)、個性張揚、動作夸張、表情豐富……兩者截然相反，“引人注目”卻是共同的特點。
吉祥物在信息傳播中具有吸引大眾目光，強化品牌意識的功能。因此角色定位必須鮮明且獨特。動漫藝術(shù)的優(yōu)勢在于連續(xù)性和延展性，能不斷加深人們對角色的理解。而吉祥物設(shè)計卻不同，“如何讓角色一出場便吸引眾人眼球？如何讓定格的角色表達(dá)身份特征？如何讓靜態(tài)造型傳遞動態(tài)效果？如何讓個性形象深入人心？……”，這無疑對吉祥物設(shè)計的未來提出了更高的要求。至于由形象延伸的故事情節(jié)，那是后文！
時代在變化在前進(jìn)，吉祥物設(shè)計也應(yīng)不斷變化，不斷前進(jìn)。
一些依賴于動物、植物、生物、典故、神話等傳統(tǒng)切入點的設(shè)計，已缺乏時代氣息，缺乏新意，而且大同小異?！皠?chuàng)新并非拼接”，傳統(tǒng)造型上添加了時尚元素，并不意味著“進(jìn)步”。吉祥物有自身的語言，具有難以抗拒的說服力，不需要過多的繁瑣細(xì)節(jié)；不需要天花亂墜的裝飾；更不要喧賓奪主的依附?！昂啙崱⒄w、明朗”同樣適合吉祥物設(shè)計。
吉祥物設(shè)計的未來趨勢會逐漸走向“模糊型”，也就是說會涌現(xiàn)出越來越多的新新人類、科技小子、酷炫精靈、e時代寵兒…… 它們是些意料之外，情理之中的角色，像什么？又不像什么？給予人們足夠的聯(lián)想空間，沒有思維定式的束縛。它們具有人類的體征、動作及表情――時尚前衛(wèi)。這些未來的吉祥物是對具象形態(tài)的高度提煉，忽視直觀形象，精髓卻處處顯現(xiàn)。還記得“Monster――怪物”這個單詞嗎？――這或許是對未來吉祥物的宏觀描述。
拋開傳統(tǒng)，不循規(guī)蹈矩，盡情制造各式各樣，豐富多彩的小怪物，當(dāng)然前提：它們必須是美好吉祥的象征，是“真、善、美”的化身?！凹槲铮槲铮櫭剂x，吉利祥和的物象”，若傳遞出邪惡、丑陋、恐怖等信息，明顯背離了設(shè)計的初衷。在形正的基礎(chǔ)上，才能做到“傳神”。吉祥物基于擬人性設(shè)計，具有濃郁的人情味，廣泛的親和力，幽默風(fēng)趣的可愛表情和發(fā)自內(nèi)心的輕松歡愉。倘若真正做到這一境界：吉祥物沒有嘴，依舊會笑得很甜；沒有四肢，依舊會活潑動感，充滿靈性；沒有規(guī)定吉祥物只限于單個，可能成雙，可能成組，甚至是一群。值得一提的是：2002年韓日世界杯的《The Spheriks》（足球精靈）為未來吉祥物的設(shè)計注入了全新的理念。
未來，日新月異的創(chuàng)作表現(xiàn)手段將更廣泛地運用于吉祥物設(shè)計領(lǐng)域。優(yōu)秀的吉祥物不應(yīng)局限于平面二維，或是立體三維，應(yīng)適用于任何媒體介質(zhì)。“粘土造型”，拓展了吉祥物設(shè)計的表現(xiàn)形式，更直觀、更便捷。CG技術(shù)的透明化，讓吉祥物的建模、渲染不再高深莫測。除此之外，還有紙藝、陶藝、FLASH、充氣模型、長毛絨玩具、快速成型技術(shù)等等。
吉祥物設(shè)計是門綜合性、交叉性學(xué)科，在我國還處于方興未艾階段，有足夠的發(fā)展空間。既有傳統(tǒng)觀念的限制，又沒有既定的約束。無論你從事的是建筑領(lǐng)域、平面領(lǐng)域、還是專業(yè)的卡通領(lǐng)域，對吉祥物設(shè)計都有發(fā)言權(quán)。創(chuàng)造吉祥物就等于創(chuàng)造生命，一個具有神圣職責(zé)的小生命。對于每一個負(fù)責(zé)任的設(shè)計師而言，任重而道遠(yuǎn)！
作者：馬青（FANQING DESIGN STORE）
曾獲得2004國際體用品博覽會吉祥物設(shè)計一等獎、浦東文明大使卡通形象設(shè)計二等獎、無錫國際工業(yè)節(jié)吉祥物設(shè)計二等獎、《故事大王》形象設(shè)計銀獎
