體作為品牌視覺(jué)元素之一，在塑造企業(yè)品牌價(jià)值方面扮演著重要角色。抖音從短視頻平臺(tái)發(fā)展為多元化內(nèi)容創(chuàng)作與分享平臺(tái)，為了更好地傳遞“記錄美好生活”的品牌理念，滿足品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的要求，以及提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)品體驗(yàn)，抖音體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心與方正字庫(kù)聯(lián)合開(kāi)發(fā)了一款簡(jiǎn)潔大方、清晰易讀，同時(shí)兼具現(xiàn)代氣質(zhì)與人文屬性的品牌定制字體——抖音美好體。
方正字庫(kù)品牌定制字體：抖音美好體
抖音美好體包含6763個(gè)中文字符，682個(gè)西文及數(shù)字符號(hào)，執(zhí)行國(guó)家GB2312-80簡(jiǎn)體中文編碼字符標(biāo)準(zhǔn)。作為品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，抖音美好體將會(huì)率先用于抖音及其子品牌中，助力品牌視覺(jué)形象的統(tǒng)一，提升品牌的官方性、權(quán)威感。方正字庫(kù)提取了“抖音”logo字體簡(jiǎn)約清新的風(fēng)格特征，結(jié)合標(biāo)題場(chǎng)景的使用，打造了筆畫(huà)較粗的大字重字體。
為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)書(shū)法文化并打造獨(dú)特的品牌字體，方正字庫(kù)將傳統(tǒng)書(shū)法的書(shū)寫(xiě)感和流暢感與現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)相融合。抖音美好體采用大曲率圓弧曲線設(shè)計(jì)彎勾筆畫(huà)，使得字體線條順滑流暢、動(dòng)感優(yōu)美。折筆筆畫(huà)的設(shè)計(jì)則采用內(nèi)直外弧的倒角方式，既確保易讀性和識(shí)別度，又給字體帶來(lái)了一種“剛?cè)岵?jì)”的人文氣息。同時(shí)，抖音美好體還融入了書(shū)法中的“露鋒”筆法概念，通過(guò)橫筆斜切的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)發(fā)筆時(shí)順勢(shì)落筆和筆鋒顯露的效果，既保留了書(shū)寫(xiě)感，又增加了字體的視覺(jué)變化節(jié)奏。抖音美好體利用字體骨架搭建和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方法，塑造出一種“沉穩(wěn)內(nèi)斂、自然舒適”的字體性格。
方正字庫(kù)品牌定制字體：抖音美好體
為了滿足抖音全生態(tài)全場(chǎng)景的標(biāo)題使用需求，方正字庫(kù)不僅為抖音美好體設(shè)計(jì)了中文字符，還配備了具有幾何風(fēng)格的西文字符。西文字符在字形上保持了簡(jiǎn)潔干練、現(xiàn)代時(shí)尚的特點(diǎn)，并延續(xù)了中文字體的圓弧和橫筆畫(huà)斜切的特征，中西文匹配使用時(shí)呈現(xiàn)出一致的視覺(jué)氣質(zhì)。二者相得益彰，為品牌形象的統(tǒng)一提供了便利。
方正字庫(kù)品牌定制字體：抖音美好體
為了更好地以品牌賦能產(chǎn)品與業(yè)務(wù)，滿足抖音端內(nèi)不同場(chǎng)景的字體應(yīng)用訴求，抖音體驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合方正字庫(kù)將西文及數(shù)字字符拓展至5種不同粗細(xì)、寬窄，提升了字體與產(chǎn)品場(chǎng)景的適配度。除了全量上線抖音端內(nèi)核心場(chǎng)景以外，抖音美好體已被廣泛用于抖音市場(chǎng)傳播場(chǎng)景，同時(shí)已內(nèi)嵌于剪映、醒圖等產(chǎn)品，抖音美好體將不斷地助力業(yè)務(wù)發(fā)展。
方正字庫(kù)以其豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和精準(zhǔn)的字形調(diào)整，為抖音打造了一款符合品牌形象要求的專屬字體。這次合作不僅在品牌層面上展示了抖音的專業(yè)性和品質(zhì)感，也加強(qiáng)了方正字庫(kù)在品牌定制合作和創(chuàng)新方面的聲譽(yù)；同時(shí)也助力了書(shū)法的傳承創(chuàng)新。抖音美好體的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用不僅僅是一種字體設(shè)計(jì)與品牌定位的策略，更是一種對(duì)品牌形象、文化價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注與實(shí)踐。
