前段時(shí)間，UC瀏覽器的一組視頻引起了很多人的共鳴，他們將產(chǎn)品的情感化演繹到了極致。視頻中記錄了一個(gè)中堅(jiān)青年普普通通的一天，通過UC瀏覽器串起了看資訊、看小說、看視頻、瀏覽網(wǎng)頁等核心消費(fèi)場(chǎng)景，熟悉的場(chǎng)景畫面和沉浸式的天馬行空進(jìn)行對(duì)比，讓人更有一種身臨其境的趣味性，創(chuàng)意性拉滿。
不難看出，這是一支宣推產(chǎn)品功能的廣告視頻。但如何讓用戶在明知這是廣告的情況下，仍然愿意觀看完整個(gè)故事，則是一個(gè)難題。
對(duì)此，UC瀏覽器做了三點(diǎn)嘗試：
01. 內(nèi)容上：
用真實(shí)場(chǎng)景撬動(dòng)用戶內(nèi)在情感
品牌想要進(jìn)一步的拉進(jìn)與用戶的距離，最直接、有效的方式，在于找到用戶的痛點(diǎn)和需求。在真實(shí)的場(chǎng)景中直擊用戶最柔軟的內(nèi)心，讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生更深層次的認(rèn)同和情感連接。而UC瀏覽器通過展示產(chǎn)品與用戶生活的關(guān)系，讓用戶與品牌產(chǎn)生更深刻的情感共鳴。
早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」
通勤途中「閱讀小說」
上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁」
陪伴家人「觀看電影」
02. 情感上：多個(gè)場(chǎng)景傳遞同一個(gè)品牌心智
UC瀏覽器從創(chuàng)建至今已有18年，這期間，甚至有不少用戶從塞班時(shí)代就一直陪伴著UC一起成長，UC早已與用戶建立起長期的情感鏈接，成為用戶日常生活中的伙伴。
視頻中，講述了用戶的每一個(gè)早晨起床「刷資訊熱點(diǎn)」、通勤途中「閱讀小說」、上班小歇「瀏覽網(wǎng)頁」和陪伴家人「觀看電影」，在這些日常場(chǎng)景與生活碎片中，無不透露出UC瀏覽器的用心“陪伴”。
動(dòng)畫腳本分鏡
03. 表現(xiàn)上：強(qiáng)化品牌的視覺印象
好的視覺創(chuàng)意是讓用戶忠于內(nèi)在的前提，這則視頻無論是在角色設(shè)計(jì)、還是場(chǎng)景切換，都充分體現(xiàn)了UC瀏覽器在設(shè)計(jì)上的用心。
角色設(shè)計(jì)
視頻通過對(duì)比的手法來切換每個(gè)場(chǎng)景環(huán)境和氛圍，呈現(xiàn)用戶在使用UC瀏覽器時(shí)「現(xiàn)實(shí)」和「沉浸」的狀態(tài)變化，巨大的視覺沖擊力讓隔著屏幕的我們，都能夠沉浸式瀏覽的快樂體驗(yàn)。
沉浸式表達(dá)
可以看出，這是UC瀏覽器在功能宣推視頻的一個(gè)嘗試，效果和目的都達(dá)到了。內(nèi)容上除了讓老用戶產(chǎn)生深刻的情感共鳴，也讓新用戶了解到UC瀏覽器在「看小說」、「網(wǎng)盤看視頻」、「智能組件」上的優(yōu)勢(shì)功能，也從側(cè)面展示了UC一如既往的理解用戶、陪伴用戶，打造「UC，一個(gè)好用的瀏覽器」。
